【正文】 電視文藝 碩士畢業(yè)論文 電視文藝碩士 畢業(yè)論文 關于國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場策略分析 學科專業(yè) ： 廣播電視藝術學 研究方向 ： 電視文藝 I 摘 要 “動漫”，顧名思義，就是動畫和漫畫的合稱。傳統(tǒng)的漫畫是繪畫和文學結(jié)合的產(chǎn)物，具有諷刺和幽默的敘事功能，類似于文學作品上的“漫談”和“漫筆”。通過夸張變形，輕松隨意的繪畫體現(xiàn)作者的思想感情。當今動漫，早就超過了原來動畫和漫畫的傳統(tǒng)范疇， 20 世紀 60 年代，日本動漫大師手冢治蟲，最早把電影分鏡頭語言融入到漫畫構(gòu)圖之中。同時還將自己的漫畫作品直 接改變成動畫作品。從此日本動漫界紛紛效仿并迅速風靡全球，在上個世紀八十年代這種動漫形式傳到中國。我國動漫產(chǎn)業(yè)在 經(jīng)歷了 高潮，衰落，近幾年也開始復蘇，且緩慢的發(fā)展著。 二十一世紀的今天，動漫已經(jīng)深入到各行各業(yè)，且形成產(chǎn)業(yè)化。世界各國都開始重視動漫產(chǎn)業(yè)所帶了的經(jīng)濟效益和文化影響。我們常說的動漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從漫畫，卡通，延伸到包括網(wǎng)絡、傳媒，通信，以及在此基礎上開發(fā)出來的各類游戲，玩具、服裝、生活用品等，美國，日本等動漫大國在動漫產(chǎn)業(yè)上的成功發(fā)展為我國建立自己的動漫理論體系提供了參考。 我國地大物博，擁有深厚的歷史文 化底蘊，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，我們具有很多的優(yōu)勢。發(fā)展前景很是樂觀。但是長期以來，國 內(nèi) 動漫 市場 一直被外國動畫占據(jù) ，在 美國、日本動畫業(yè)的強烈沖擊 下， 不僅僅 造成了我國 巨大經(jīng)濟利益的損失，更多的是在世界文化交流日益頻繁的今天 ，讓我國在民族文化的傳播上處于劣勢。如何利用我國五千年的文化背景，利用我國的優(yōu)勢，建立自己的動漫理論體系，發(fā)展自己的動漫產(chǎn)業(yè)，打破長期被外來動漫占領的市場的局面，在世界舞臺上贏得一席之位，是我們需要深入思考的問題。 關鍵詞： 動漫產(chǎn)業(yè) 理論體系 市場 發(fā)展 II Abstract Cartoon, as the name implies, is called the animation and cartoon. The traditional cartoon is painting and the bination of literature, and has the function of humor, similar narrative literature works on discussing and ManBi . Through exaggeration, relaxed and optional paintings embody the thoughts and feelings of the author. Today39。s animation, have more than the original tradition of anime and manga, in the 1960s, Japanese cartoon master tezuka osama FenJingTou film, the first language into ic position. Chinese cartoon industry experienced in the climax, decline, in recent years, and also began to slow development. The 21st century, anime have stretched into formation and industrialization. All countries in the world begin cartoon industry with the economic and cultural influence. We often say the anime cartoons from industry, has been extended to include cartoon, work, munication, munication, and on the basis of all kinds of games developed, toys, clothing, daily necessities, etc, the United States, Japan, cartoon animation industry in the country39。s successful development for our country to build their own cartoon theoretical system provides reference. China is a vast land, with profound historical culture, in the cartoon industry development, we have a lot of advantages. Development foreground is very optimistic. But for a long time, the market has been foreign domestic cartoon animation occupies in the United States, Japan, animation industry of China, not only caused a great loss of economic interests, more is in the world cultural exchanges have bee increasingly frequent today, let our national culture in the spread of a disadvantage. How to use our five thousand years of cultural background, use our advantage, to build their own cartoon theoretical system, develop their own cartoon industry, break by external longterm occupation of the animation in the world market, win a seat on the stage, we need to think deeply about the problem. Key words: T Animation industry； Theoretical system ； Market； development III 目 錄 中文摘要 ????????????????????????????? Ⅰ 英文摘要 ????????????????????????????? Ⅱ 目 錄 ???????????????????????? ?? ??? Ⅲ 引 言 ???????????????????????? ?? ??? 1 第一章 世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 ?????????????????? 2 第一節(jié) 美國日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ??????????????? ?? 2 第二節(jié) 世界各國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的啟示 ???????????? 4 第二章 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 ???????????????????? 7 第一節(jié) 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況 ????????????????? 7 第二節(jié) 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢 ????????????????? 8 第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題 ????????????????? 10 第三章 全國各地動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展 ???????????????? 13 第一節(jié) 《喜羊羊與灰太狼》的成功 ???????????????? 13 第二節(jié) 各地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè) 基地的發(fā)展 ???????????????? 14 第四章 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的前景展望和發(fā)展策略 ????????????? 17 第一節(jié) 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義 ??????????????? 17 第二節(jié) 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略 ????????????????? 18 結(jié) 語 ????????????????????????????? 21 參考文獻 ????????????????????????????? 22 后 記 ????????????????????????????? 23 碩士學位論文 1 引 言 中國動漫藝 術起步較晚。作為一門外來藝術，由于社會條件的局限，早期并沒有受到重視。上個世紀 80 年代，我國動漫事業(yè)發(fā)展曲折，雖然出現(xiàn)過像《哪吒腦?！贰缎◎蝌秸覌寢尅贰惰F扇公主》等動漫精品，但是后期，由于故事敘述平淡乏味，重說教輕娛樂，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性；動漫形象過于死板。不但缺乏創(chuàng)新，也不夠幽默夸張；再加上前期創(chuàng)作和后期制作嚴重落后等一系列問題，國產(chǎn)動漫藝術進入了瓶頸時期，長時間停滯不前，更沒有形成產(chǎn)業(yè)的基礎。國內(nèi)的動漫市場一直被日、美等“洋動漫”占領著，致使國內(nèi)動漫市場不斷的喪失。 二十一世紀的今天，動漫已不僅僅是一種藝術 現(xiàn)象，它已成為全球新興的重要產(chǎn)業(yè)，不但有著強大的經(jīng)濟效益，同時也兼具強大的教化功能和文化傳播功能。 近幾年，隨著國家對動漫事業(yè)的重視，出現(xiàn)了一系列優(yōu)秀的動漫作品。如：《奧運福娃漫游記》、《喜羊羊與灰太狼》、《虹貓藍兔七俠傳》《我為歌狂》《秦時明月》等。這些作品題材各異，風格不同，但都打破了原有動畫說教味重，娛樂性差的形式，獲得了巨大的成功。開創(chuàng)了國產(chǎn)動漫藝術發(fā)展的新篇章。 2020年國產(chǎn)原創(chuàng)動畫 電影 《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達 800 萬元，首周末一舉突破 3000 萬元。不僅刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀 錄，也遠遠超過了 2020 年的 好萊塢的動畫大片 《功夫熊貓》。一部國產(chǎn)動畫影片取得如此驕人成績，讓中國動漫界人士深感揚眉吐氣 ，同時也 引起了動畫創(chuàng)作者對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考。 與發(fā)展 其他 產(chǎn)業(yè)一樣，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)也離不開發(fā)展規(guī)劃和配套的政策。 2020年，國務院以及各地政府出臺的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫 企業(yè)的 生產(chǎn)積極性 持續(xù)增長。 全國無數(shù)動漫產(chǎn)業(yè)基地如雨后春筍般茁壯成長。在各個動漫基地的努力下，優(yōu)秀的動漫作品層出不窮，無論在動漫的質(zhì)量還是產(chǎn)量上都與以往有了很大的提高。動漫公司也越來越多。 中國動漫企業(yè)從幾百家發(fā)展到了五千多家，從業(yè)人員超過了 20 多萬。在這個基礎上，如果正確面對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，分析發(fā)展前景。充分利用我國地大物博，擁有深厚的歷史文化底蘊的特點，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是十分樂觀的。在國際動漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，我們?nèi)绾伟l(fā)揮自己的優(yōu)勢，分析日、美等動漫大國成功的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合我國的特點，利用自己的優(yōu)勢，形成自己 的動漫產(chǎn)業(yè)理論體系，將我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，是我們通過這篇文章要討論的問題。 碩士學位論文 2 第一章 世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 “ 2020 年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達 2228 億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在 5000 億美元以上，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占 GDP① 的%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡游戲業(yè)已連續(xù) 4 年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場每年創(chuàng)造 2 萬億日元市值規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。韓國動漫業(yè)產(chǎn)值占全球的 30%，已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。 ”從如 此具體的數(shù)據(jù)中，我們可以看出來，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球各主要國家，形成了龐大的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。 ② 第一節(jié) 對于美國日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究 1．以質(zhì)取勝的美國動漫產(chǎn)業(yè) 美國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，在 1913 年，第一家動畫公司就在紐約設立。后來隨著科技的發(fā)展，美國卡通也迎來了它的黃金時代。 1989 年，迪斯尼公司推出了《小美人魚》，獲得了極大的成功，隨后各大制作公司，如夢工廠，華納兄弟等，也開始紛紛涉足動漫。 在長期的發(fā)展過程中，美國動畫片形成了自己顯著的特點。在劇情設計上，大多以劇情為主。情節(jié)大多曲折，且注重細節(jié)的刻畫 。在人物塑造上，性格鮮明，語言風趣幽默。動畫片整體大都做到雅俗共賞，喜劇收場，符合絕大多數(shù)觀眾的審美口味。為了迎合大眾的心理需求，美國動畫片的人物造型基本和生活中原型一致，不做過多的變形；而動物的形象設計上就大幅度的夸張：大頭，大手，大眼睛，大腳（如米老鼠 、四眼天雞等）。這些已經(jīng)成為被各國廣泛借鑒的卡通形象模板。 隨著科技的發(fā)展，動畫制作與電腦技術的結(jié)合，利用 3D， MAYA 等影像軟件制作效果，動畫片的效果變得更加話里炫目。動畫也從單純的制作動畫片動畫電影，跨越到了廣告領域。此外，電腦制作與真人電影拍攝的 結(jié)合，也成為了電影工業(yè)中的重要組成部分，在整個電影市場中占有不可或缺的重要地位。如近幾年的好萊塢大片，如《哈利波特》系列，《指環(huán)王》系列，《加勒比海盜》系列。電腦動畫成為了最為吸引人的不分。近期上映的電影《阿凡達》更是電腦動畫與真人電影結(jié)合的巔峰之作。動畫元素加