【正文】 美國日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中占有相當(dāng)?shù)谋壤?，比如日本的?dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)的第二大產(chǎn)業(yè)。 按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ： 消費(fèi)者哪里市場(chǎng)就在哪里的說法 。 2020 年，國務(wù)院頒布了（國辦發(fā) [2020]32 號(hào)）文件，明確指出：將具備條件的中小企業(yè)納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”資助范圍，優(yōu)先安排符合條件的動(dòng)漫企業(yè)上市融資，對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行減免稅政策，對(duì)資金相對(duì)較弱的企業(yè)進(jìn)行扶持，企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品出口退 (免 )稅政策等。之后，廣電局再下條文，要求三分之一以上的省級(jí)和副省級(jí)電視 臺(tái)開辦少兒頻道。隨著國家 政策上和資金上給予大量的支持， 都促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速的發(fā)展。 ① 由于與 國外的交流進(jìn)一步加強(qiáng)，一些守舊的觀念得到了很大程度的更新， 動(dòng)漫 創(chuàng)作者能在寬松自由的藝術(shù)環(huán)境里中放開手腳的進(jìn)行創(chuàng)作，表達(dá)自己的藝術(shù)觀念 ，從而 促進(jìn)動(dòng)漫作品的 多形式多方面的發(fā)展，培育著多群體多層面的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng) 。它表明國產(chǎn)動(dòng)畫制作邁上了新的臺(tái)階，產(chǎn)業(yè)化初見端倪。這種軟服務(wù)外包的形式為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展模式。哪吒 腳踏風(fēng)火輪，手持紅纓槍，與四海龍王大戰(zhàn)的場(chǎng)面，加上名族樂器鑼、鼓、音效，可謂是驚天地泣鬼神。 碩士學(xué)位論文 7 第二章 國產(chǎn) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 第一節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 國產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)雖然起步早，發(fā)展歷史悠久，但至今仍處于初期階段。在美國和日本，動(dòng)漫不但分級(jí)而且更多的是面向具有消費(fèi)能力的成年人。成立交流動(dòng)漫學(xué)會(huì)與展會(huì)。如早期的水墨動(dòng)畫，剪紙動(dòng)畫，已然成為中國動(dòng)漫在世界動(dòng)漫歷史上的標(biāo)志。早期的攝影誕生了動(dòng)畫電影，后來隨著電視技術(shù)的發(fā)展有了電視動(dòng)畫。在日本有很大一批知名的動(dòng)漫大師。 美國早期漫畫形成了一條 “漫畫作者 → 出版商 → 分銷網(wǎng)（含專賣店） → 讀者 ”的商業(yè)運(yùn)作成功模式 ① ， 隨后 玩具、廣告、娛樂 、游戲甚至服裝 等相關(guān)產(chǎn)業(yè) 也成功的加入到動(dòng)漫領(lǐng)域 的產(chǎn)業(yè)鏈中 ，形成了完成的 產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化相互推動(dòng)的模式。國家通過立法和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略計(jì)劃保證了新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大多集中在東京。對(duì)于流行的音像行業(yè)，第一季的主題曲單曲 “IN VOKE” （由西川貴教演唱） 有高達(dá) 二十四萬張的銷量 。而與動(dòng)畫密切相關(guān)的漫畫業(yè)，就 2020 年就出售漫畫單行本，漫畫雜志等產(chǎn)值達(dá)到 5150 億日元?；谶@個(gè)特點(diǎn)，美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中誕生了眾多動(dòng)漫明星，唐老鴨和米老鼠、大力水手、變形金剛、蜘蛛俠、蝙蝠俠等卡通動(dòng)漫形象，他們的賺錢能力不亞于真人明星，而依附他們的形象也衍生出無數(shù)的周邊產(chǎn)品。迪斯尼公司只是 出售人物的肖像權(quán)，這些形象的授權(quán)，每年給迪斯尼公司帶來了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。 依托雄厚的財(cái)力和技術(shù)，以及完備的市場(chǎng)化組 織力量，美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在八十多年的發(fā)展過程中，始終處于世界領(lǐng)先地位。動(dòng)畫也從單純的制作動(dòng)畫片動(dòng)畫電影，跨越到了廣告領(lǐng)域。 在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，美國動(dòng)畫片形成了自己顯著的特點(diǎn)。 碩士學(xué)位論文 2 第一章 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 “ 2020 年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá) 2228 億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在 5000 億美元以上，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占 GDP① 的%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。 2020年，國務(wù)院以及各地政府出臺(tái)的國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動(dòng)畫 企業(yè)的 生產(chǎn)積極性 持續(xù)增長(zhǎng)。 近幾年，隨著國家對(duì)動(dòng)漫事業(yè)的重視，出現(xiàn)了一系列優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。 關(guān)鍵詞： 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 理論體系 市場(chǎng) 發(fā)展 II Abstract Cartoon, as the name implies, is called the animation and cartoon. The traditional cartoon is painting and the bination of literature, and has the function of humor, similar narrative literature works on discussing and ManBi . Through exaggeration, relaxed and optional paintings embody the thoughts and feelings of the author. Today39。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在 經(jīng)歷了 高潮，衰落，近幾年也開始復(fù)蘇，且緩慢的發(fā)展著。傳統(tǒng)的漫畫是繪畫和文學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物，具有諷刺和幽默的敘事功能，類似于文學(xué)作品上的“漫談”和“漫筆”。我們常說的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從漫畫，卡通，延伸到包括網(wǎng)絡(luò)、傳媒，通信，以及在此基礎(chǔ)上開發(fā)出來的各類游戲，玩具、服裝、生活用品等，美國，日本等動(dòng)漫大國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的成功發(fā)展為我國建立自己的動(dòng)漫理論體系提供了參考。作為一門外來藝術(shù)，由于社會(huì)條件的局限，早期并沒有受到重視。開創(chuàng)了國產(chǎn)動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)展的新篇章。動(dòng)漫公司也越來越多。韓國動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占全球的 30%，已成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在人物塑造上，性格鮮明，語言風(fēng)趣幽默。電腦動(dòng)畫成為了最為吸引人的不分。 “迪斯尼的各種形象深入人心，影片的成功讓迪斯尼的品牌走入了千家萬戶，為其衍生品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品是對(duì)“漫畫文化的”一種延伸，這些不同形式的產(chǎn)品，在動(dòng)畫，漫畫的載體基礎(chǔ)上，構(gòu)成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在日本動(dòng)漫制作公司約440 家，而有獨(dú)立整體制作的公司卻不超過一百家。 日本的動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為居 旅游 產(chǎn)業(yè)之后的第二大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。 — 個(gè)優(yōu)秀的卡通形象所帶來的商業(yè)利益常常是驚人的， 高達(dá)這部老動(dòng)畫 就 創(chuàng)造了 了一個(gè)龐大的娛樂產(chǎn)業(yè) 奇跡。東京國際動(dòng)畫節(jié)已經(jīng)成為了動(dòng)畫行業(yè)的一件盛事。同時(shí)建設(shè)地標(biāo)性建筑，準(zhǔn)備將其發(fā)展成為日本最新的尖端科技與媒體新藝術(shù)結(jié)合的試驗(yàn)場(chǎng)和研發(fā)基地。號(hào)稱耗資 億，歷時(shí)五年，被稱為“中國動(dòng)漫史詩”的《魔比斯環(huán)》上映后票房和評(píng)價(jià)都差強(qiáng)人意。為什么自己的東西別人卻比我們將的好，值得我們思考。因此充分利用前沿技術(shù)，才能更好更快的發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。盲目的追求改變，追趕國際標(biāo)準(zhǔn)，讓我們忽視了自己的特色。針對(duì)我國的市場(chǎng)形勢(shì)，成立協(xié)會(huì)，培養(yǎng)一批個(gè)性鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，功底扎實(shí)，有很強(qiáng)敬業(yè)精神的人才隊(duì)伍，來引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。作為后發(fā)國家，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于國外產(chǎn)業(yè)仍處于初步發(fā)展階段。片中完美再現(xiàn)了《西游記》中天神斗法的奇妙畫面。至此之后，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的巔峰時(shí)代就結(jié)束了。一方面國產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)是外國的加工 廠，原創(chuàng)動(dòng)漫被忽略變得脆弱。市場(chǎng)機(jī)制的活躍給國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展空間，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速的發(fā)展起來。國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以迅速的發(fā)展，并不是偶然。同時(shí)民族文化的多樣，豐富了動(dòng)漫創(chuàng)作的形式。 各地方政府，紛紛出臺(tái) 優(yōu)惠 措施 及政策 促進(jìn)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。 粗略的產(chǎn)業(yè)鏈漸漸完整， 像福娃，喜洋洋 等動(dòng)漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場(chǎng) 。其發(fā)展市場(chǎng)逐漸走向多元化，某些方面已經(jīng)市場(chǎng)化。這些國家都是以原創(chuàng)動(dòng)漫的開發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)方式。 “ 中國動(dòng)漫片的定位還沒有完全轉(zhuǎn)變過來，認(rèn)為動(dòng)畫片還是小朋友看的，其實(shí)動(dòng)漫片應(yīng)該是老少皆宜的，更為重要的是，動(dòng)漫片的定位應(yīng)該是有消費(fèi)能力的青少年。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京有 68%的用戶經(jīng)常收看的是進(jìn)口動(dòng)畫產(chǎn)品，看國產(chǎn)動(dòng)畫的用戶只有 32%。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由動(dòng)畫前期市場(chǎng)調(diào)研和策劃，動(dòng)畫生產(chǎn)制作，動(dòng)畫片營(yíng)銷（發(fā)行），動(dòng)畫片的播放，動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)五個(gè)部分組成 。其次，動(dòng)漫游戲的發(fā)展也蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但這些都還是起步階段。人才缺失成為 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成敗。他們喜歡這部卡通，因?yàn)槠漭p松幽默的故事，沒有太重的說教味，單純的幽默，讓人容易釋放壓力，被人們所接受。 ① 這一系列的宣傳使得這部動(dòng)漫走入人們的視線，走入人們的生活。而這部動(dòng)畫片的也不僅受到了孩子們的喜歡，同時(shí)也被許多成年受眾所接受。 第二節(jié) 各地區(qū)動(dòng)漫基地的發(fā)展 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在這 10 年發(fā)生了許多變化，首先是產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴(kuò)大了，現(xiàn)在全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的企業(yè)有數(shù)百家，大到幾百人的制作公司，小到十幾個(gè)人的工作室團(tuán)隊(duì)。 ① 北京政府在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展商業(yè)十分重視。在確定 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ”成為未來推動(dòng)上海產(chǎn)業(yè)升級(jí)和 城市功能轉(zhuǎn)型的 “頭腦加速器 ”之后，將建成亞洲最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一，成為全球最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一 。比如粵劇，和嶺南地區(qū)民間故事如 黃飛鴻等都是非常好的題材，而且廣東與港澳相鄰，一些國際先進(jìn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式均可已借鑒。長(zhǎng)期以來我國一直考引進(jìn)境外動(dòng)畫片播出，來滿足兒童的娛樂需要。通過動(dòng)漫電影，廣告，動(dòng)漫制品，各國傳播者自己的信息。 1999年底電影版的《寵物小精靈》在美國上映，創(chuàng)造了票房的第一；電視版的《寵物小精靈》系列劇在世界上 60 個(gè) 以上的國家播放，從海外給日本帶來了 380 億 日元的收入，是日本國內(nèi)收入的兩倍；另外，《寵物小精靈》價(jià)值 12 億日元的游戲卡遍及世界各地；小精靈動(dòng)畫人物使用授權(quán)又分別在日本國內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)上創(chuàng)造了 1 萬億日元和 2 萬億日元的收益。而在我國，截至 2020 年年底，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入僅 200 多億元人民幣，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入 65 億元，手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫收入 80 億元。因此在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的 文化資源開發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)意上我們必須把握主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)品所形成的文化現(xiàn)象，使其發(fā)揮積極作用，廣泛深刻地向世界展示中國文化的價(jià)值理念。通過培育 一批有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力的動(dòng)漫出版企業(yè)，打造藝術(shù)形象、品 ① 我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析 碩士學(xué)位論文 19 牌商標(biāo)、編輯出版、整合營(yíng)銷的動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動(dòng)漫出版企業(yè)贏得更大的市場(chǎng)空間。進(jìn)一步加強(qiáng)國際動(dòng)漫版權(quán)合作，推動(dòng)動(dòng)漫出版企業(yè)參與國際出版物大型展示展銷活動(dòng)，積極開展版權(quán)貿(mào)易，共同致力于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。要拓寬受眾的定位，拓展動(dòng)漫故事的題材，而不是單單的面對(duì)兒童，要作品的全眾 化開發(fā)。整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，甚至理論都不夠完善。 (4 )薛 鋒 、 趙 可恒、郁芳編著，《動(dòng)畫發(fā)展史》，南京 :東南大學(xué)出版社， 2020 年版。 (13 ) 姚 小鷗主編，《古典名著的電視劇改編》，北京 :中國傳媒大學(xué)出 版社， 2020 年版。動(dòng)畫片》《中國電視》 2020 年 1 期 黎佳《深化“變形”研究 — 淺探變形在漫畫美學(xué)中的地位》美術(shù)觀察 《當(dāng)代動(dòng)畫片藝術(shù)的文化闡釋 — (d、倩》、 (花木蘭》和 寶蓮燈》 的比 較 分 析》《電影藝術(shù)》 2020 年 3 期 1 徐正軍《國產(chǎn)動(dòng)畫片的困擾與前途淺探》《電影藝術(shù)》 2020 年 3 期 1張?jiān)馈稖\談動(dòng)畫片的聲音元素及創(chuàng)作手法》《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》 2020 年 2期 1 陳端端《論日本動(dòng)畫片 (少年猿飛佐助 )的文化內(nèi)涵和社會(huì)意蘊(yùn) — 從戰(zhàn) 后 日本 動(dòng) 畫片騰飛談起》《外 國文學(xué)研究》 2020 年 2 期 1陳舒平《中國動(dòng)畫片如何走向世界》《電視研究》 2020 年 9 期 1特偉《富有民族特色的中國美術(shù)電影》百科知識(shí) 《九旬還念悟空情 — 訪萬籟鳴先生》中國文化報(bào) 1趙文江《電視動(dòng)畫片前期創(chuàng)作的管理》《電視研究》 2020 年 6 期 陳曉萊《探尋國產(chǎn)動(dòng)畫片包裝播出的新思路》《中國電視》 2020 年 2 期 王建《用經(jīng)營(yíng)的理念看國產(chǎn)動(dòng)畫片生產(chǎn)創(chuàng)作》《中國廣播電視學(xué)刊》 2020 年 12 期 《敘事與造型的完美統(tǒng)一一一動(dòng)畫片劇作初探》切叨洪 括》 2020 年 1 期 2李劍平《它山之石一一日本動(dòng)畫片帶給我們的思考》《電視研究》 2020 年 9期 《中國動(dòng)畫到了十字路口》《北京晚報(bào)》 .2020 年 6 月 02 日 《從日美動(dòng)畫片看國產(chǎn)動(dòng)畫片》首都經(jīng)濟(jì) 2020 年 7 月 《中 國動(dòng)畫的改革之路》《電影通訊》 1999 年 2 期 《電視動(dòng)畫片前期創(chuàng)作的管理》《電視研究》 2020 年 6 期 3朱清華《全球化語境下的中國動(dòng)畫》《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》 2020 年 4 期 3 劉洋《中國與日本動(dòng)畫與漫畫產(chǎn)業(yè)的比較與思考》《齊魯藝苑 ) 2020 年 3 期 33,段運(yùn)冬《動(dòng)畫文化探察》《南京藝術(shù) 學(xué)院學(xué)報(bào)》 2020 年 4 期 (1) 宮 承 波 主 編，《動(dòng)畫概論》，北京 :中國廣播電視出版社， 2020 年版。 (10 ) (美 )約翰 ，張慧臨譯，‘亞太動(dòng)畫》，北京 :中國傳 媒大學(xué)出版社， 2020 年版。 [8]吳海云 鳳凰周刊 2020 年第 8 期 [9]人民日?qǐng)?bào)海外版 2020 年 5 月 12 日 [10]徐慧 崔嵬 北京商報(bào) 2020 年 2 月 26 日 [11]劉亞力 北京現(xiàn)代商報(bào) 2020 年 7 月 16 日 [12]吳冬妮 北京娛樂信報(bào) 2020 年 8 月 14 日 [13] 熊潤(rùn)頻 蔡敏 中國質(zhì)量報(bào) 鍛造產(chǎn)業(yè)鏈 打好創(chuàng)新牌 —— 我 國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析 [14] 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀深析 [15] 孫壽山 營(yíng)造積極健康的動(dòng)漫文化氛圍 推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展 碩士學(xué)位論文 25 [16]劉玉珠 中國動(dòng)