【正文】 動漫帶動的衍生產業(yè)的發(fā)展也 ① 胡兆洪 中國動畫導演 ② 英文： Entertainment and Sports Programming Network，即娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng) ③ 英文： America Broadcast Company 表示美國廣播公司 ④ 中國科學院日本研究舉辦“日本動漫文化產業(yè)及其世界影響主題演講” 碩士學位論文 4 是一浪高過一浪。在市場推廣上，音像銷售 搭配動畫的策略，單曲中更贈送高達的限量插畫卡片， 以此兩個產業(yè)相輔相成，獲得最高的經濟效益。從 2020 年開始，東京都政府每年舉辦東京國際動畫節(jié)。 ① 日本在秋葉原建立了成為“萌產業(yè)”的動漫基地。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡游戲 ，手機游戲等也加入了 這條產業(yè)鏈 ，并成為動漫產業(yè)中最為強大，最有潛力且不可或缺的 一個新的環(huán)節(jié)。宮崎駿，高橋留美子，鳥山鳴等他們都創(chuàng)作了非常多膾炙人口的動漫作品，其作品在在世界動漫屆也有重要的意義。因為互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟和發(fā)展，從動漫產業(yè)衍生出動漫游戲。近幾年甚至被外國拿去運用到廣告甚至動漫中。同時想形成動漫產業(yè)還需要有市場支持。因為國產動漫產業(yè)想要更好的發(fā)展必須將讀者 界面由兒童為主逐步拓展到社會的各個階層層面，擴大市場需求。在上個世紀，國產動漫業(yè)有過輝煌的一頁。但是這些動畫作品多數(shù)屬于非盈利的創(chuàng)作。如著名的動畫電影《花木蘭》，不但內容取自中國民間故事，電影本身也是中國制造。 2020 年以來，國產動漫市場迎來了發(fā)展的春天。 隨著 《喜洋洋與灰太狼》《福娃奧運漫游記》《虹貓藍兔奇?zhèn)b轉》 等一些經典角色的出現(xiàn)， 動漫 衍生產品開始產生，動漫正逐步的由單一的產業(yè)體向整個產業(yè)鏈延伸發(fā)展，動漫逐步與商業(yè)生活接軌，從而整個動漫產業(yè)的影子才模糊的顯現(xiàn)出來，并逐漸的清晰起來。 動漫產業(yè)屬于創(chuàng)意型產業(yè)，內容的好壞直接影響產品的市場接受度。此后，廣電總局又作新規(guī)定，從 2020 年起不斷推出“禁播令”，將 進 ① 吳海云 《鳳凰周刊》 2020 年第 8 期 碩士學位論文 9 口動漫擠出黃金時段，為國產動漫產業(yè)的發(fā)展壯大提供溫床。各地方政府也相繼推出地方扶持政策，如：每在央視播出一分鐘將享受 1500 元的獎勵，在省級電臺播放一分鐘將享受 800 元等獎勵，在場地方面各當?shù)卣话愣紝嵭星叭昝馐辗孔獾日?，政府的扶持能夠有效保證企業(yè) 的生存和良好發(fā)展。 整個 國產 ① 吳海云 《鳳凰周刊》 2020 年第 8 期 ② 劉亞力 《北京現(xiàn)在商報》 2020 年 7 月 16 日 ③ ④ 陳晨 碩士學位論文 10 動漫消費市場將是全球動漫 市場增長的一級市場 。英國的動漫產業(yè)是英國的支柱性產業(yè)。在故事情節(jié)，語言風格，畫面質感上，都比較明顯的看到美日動漫的影子。 碩士學位論文 11 有資料 顯示，北京生產的動畫適合 14 歲以下觀眾收看的低幼題材動畫片過多，很多動畫片制作者還停留在動畫片只是給少兒看的這種狹隘的思想觀念之中，不去考慮更加廣泛的收視群體。發(fā)揮自己的優(yōu)勢，尋找寓教于樂的完美結合方式！讓更大范圍的受眾接受國產動漫卡通。如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為動漫產業(yè)的傳播提供了一個平臺。近幾年國家出臺了很多政策扶植動漫產 ① 中國動漫產業(yè)現(xiàn)狀深析 碩士學位論文 12 業(yè) 的發(fā)展。 這也是 大多數(shù)國產 動漫產品無法吸引觀眾的根本原因之一 。反復的播出，高收視率，說明他 被人們所認可接受。在 2020 年元月公映前，突然調整公映檔期，制造 “ 新聞事件 ” ，強化公眾關注度。此外，《喜羊羊與灰太郎》連播 3 年，在國內贏得各項動漫評選賽中屢獲殊榮，先后斬獲 “ 學院獎 ” 、 “ 金鷹獎 ” 、 “ 金龍獎 ” 、 “ 金魚獎 ” 、 “ 白玉蘭銀獎 ” 、 “ 卡酷動漫創(chuàng)意大獎 ” 以及國家動畫最高獎項 —— “ 優(yōu)秀國產動畫片一等獎 ” 等。在故事情節(jié)上我們不難看出《貓和老鼠》的影子，但是《喜羊羊與灰太狼》卻走出了自己的特點。動漫產業(yè)鏈以初步形成。深厚的歷史文化背景，國際大都會的信息都為動漫產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。如今已經 成為國內動畫業(yè)實力和基礎最為雄厚的地區(qū) 之一 。 有著全國娛樂之都的長沙市 ,其動漫產業(yè)伴隨著文化產業(yè)娛樂業(yè)起步早 ,規(guī)模大 ,品牌好 , 其中三辰卡通公司和 紅夢卡通公司更是發(fā)展突出 ,不僅擁有全國第 一個知名動畫品牌 ,目前在 國際上也有廣泛影響的《藍貓》，還有《虹貓藍兔》，《山貓》《屁屁豬》等產品，已經形成了較為完整的動漫產業(yè)體系，而且發(fā)展迅速。其次在信息高度發(fā)展的今天，動漫的受眾逐漸擴大到社會各個階層，動漫的應用也是方方面面。動漫的價值不僅體現(xiàn)于動畫片的播發(fā)，漫畫書的發(fā)行，它的形象還可以開發(fā)成圖書、 VCD 音像制品等，可以開發(fā)成兒童喜愛的服裝鞋帽、玩具、文具等周邊產品。 ① 姚林青 《日本動漫產業(yè)現(xiàn)狀分析》 傳媒學術網(wǎng) 碩士學位論文 18 第二節(jié) 國產動漫產業(yè)的發(fā)展對策 一、 重點支持原創(chuàng)產業(yè)發(fā)展 2020 年，全球數(shù)字動漫產業(yè)的產值已達 3000 多億美元，與動漫產業(yè)相關的衍生產品產值達到 5000 億美元以上。”新聞出版總署副署長孫壽山說。 二、營造好的市場環(huán)境 面對全球動漫產業(yè)發(fā)展新趨勢，要大力發(fā)展民族動漫產業(yè)，逐步形成藝術形象創(chuàng)作、動漫產品生產供應和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動漫產業(yè)鏈，提高民族動漫產業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產能力，打造具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，推動我國動漫產業(yè)躋身世界大國和強國行列。正確處理好基地內企業(yè)與基地外企業(yè)的政策關系，調動各方面的積極性，發(fā)揮各自的作用，推動動漫企業(yè)健康快速發(fā)展。 我們要將這種優(yōu)勢以雅俗共賞的表現(xiàn)形式作用于動漫產品，隨著中國元素的在世界范圍內的流行，形成有區(qū)別于別國的動漫競爭核心力量，使其能夠真正將 “民族的 ”變?yōu)?“世界的 ”，進而滿足更廣泛受眾的需求。如今的國產動漫業(yè)還沒有形成完善的產業(yè)鏈條，從取材到產業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都需要不斷的完善。 (2 )孫 寶 國著 ，《中國電視節(jié)目形態(tài)研究》，北京 :新華出版社， 2020 年 版。 (11 ) 黃 勇主編， +2020 年中國廣播影視發(fā)展報告 》，北京 :社會科學文 獻出版社， 2020 年版。莫爾編著 .迪斯尼傳 .長江文藝出版社， 1996 金天逸《中國美術片》《電影藝術》 1999 年 5 期 2,梁曉濤‘國產動畫片 :問題與出路》《電視研究》 1999 年 6 期 李劍平《動畫片也應有“青春偶像劇 n)《中國電視》 1999 年 12 期 張靜，徐靖英《想象力、泛靈論及翔子一喇貓勵畫片》《中國電韌腸 1999 年9 期 曹小卉《 美術思維 (8 )( 美 ) 羅伯 特 .赫利爾德著，謝靜等譯，《電視廣播和新媒體寫作》， 北京 :華夏出版社， 2020 年版。 (17 ) 許 靖、汪場編著，《讀動畫 :世界經典動畫》，北京 :朝華出版社， 2020 年版。 (1 2) 張 慶主編，《中國電視史》，北京 :中國廣播電視大學出版社， 1996 年版。 (3) 秦 喜 杰 著 ，《中國動畫片的產業(yè)經濟學研究》，北京 :中國市場出版 社， 2020 年版。 (1 5) 童 寧著，《電視節(jié)目結構方法》，北京 :中國廣播電視出版社， 2020 年版 . (16 ) 張 慧臨編著， (20 世紀中國動畫藝術史》，西安 :陜西人民美術出 版社， 2020 年版。 (6 )陳 舒 平 著 ，《兒童電視學》，北京 :北京廣播學院出 版社， 2020 年版 . (7 ) 美 )保羅 ，霍文利等譯，《視覺傳播 :形象載動信息》， 北京 :中國傳媒大學出版社， 2020 年版。隨著《奧運福娃漫游記》、《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍兔七俠傳》等優(yōu)秀動漫作品的成功，我們看到了國產動漫產業(yè)化發(fā)展的曙光。 碩士學位論文 21 結 語 我國有著深厚的文化底蘊和悠久的動漫發(fā)展是。優(yōu)先開發(fā)動漫研發(fā)的核心技術的通用技術，加快建設公共技術平臺努力提供技術服務。其次營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境?！安痪哂性瓌?chuàng)精神和創(chuàng)新精神的動漫內容，即使擁有領先的技術和有效的市場運作，動漫產品也不具有生命力。 國產動漫產業(yè)發(fā)展存在的問題在于：動漫市場空間相對狹隘，良性的產業(yè)鏈未完全形成，動漫衍生產業(yè)之后，發(fā)展資金缺乏，扶植政策雖具備但仍有欠缺，培養(yǎng)動漫人才的任務也十分艱巨；另一方面境外動漫產業(yè)對我國影響較大，影響力我國民族原創(chuàng)動漫產業(yè)的發(fā)展。 經濟全球化使世界經濟進一步的融合，加快了中國經濟對外開放的速度，中國動漫產業(yè)也逐步走向成熟 。最后就是龐大的經濟利益。日本動畫在中國播出，除了獲得 巨大的經濟利益之外，還向中國的少年兒童灌輸?shù)氖侨毡镜膬r值觀，日本的文化。也成為帶動整個珠 江 三角甚至廈門地區(qū)的動漫影視產業(yè)的中心樞紐，近年來深圳市政府也出臺了多項文化產業(yè) 的扶持政策，并 ① ② 碩士學位論文 16 成立深圳市文化產業(yè)發(fā)展辦公室來協(xié)助政策的實施與運行，促進深圳動漫產業(yè)又好又快的發(fā)展。 于是 以上海為龍頭，浙江，江蘇為兩翼的動漫產業(yè)帶正在逐漸形成，它將成為長三角動漫產業(yè)未來發(fā)展和空間拓展的加速器，也將成為覆蓋產業(yè)鏈各環(huán)節(jié) 點，促進業(yè)內互動的 產業(yè)走廊 。其發(fā)展前景不容小覷。 北京地區(qū) 政治、經濟及文化中心， 其在動漫產業(yè)發(fā)展方面也走在 比較前面 。但是幽默的動畫形象和故事情節(jié)成為了這部動畫的制勝法寶。 資本鏈是制約動漫產業(yè)的關鍵因素， 據(jù)《喜羊羊與灰太狼》投資方之一廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司向媒體透露，動畫片《喜羊羊與灰太狼》總投資超過 2020 萬元，主要是自主投資。大眼等夸張的繪畫手法可以看出參照美日動漫形象的影子。迄今為止，《喜羊羊與灰太狼》已制作播出 500 余集，每集約15 分鐘，共約 8000 分鐘。照抄歐美，日本動漫大國的動漫產業(yè)發(fā)展道路，并不完全適應中國的國情。 動漫拉動了多個行業(yè)的發(fā)展，遍布產業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，相比 之下， 國內動漫市場產業(yè)鏈 的每一個環(huán)節(jié)開發(fā) 還 不夠完整，還有待提高。 而這其中的每個環(huán)節(jié)又牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司，動畫制作公司，廣電業(yè)，出版業(yè)，玩家業(yè)，服裝業(yè)等 20 多個 行業(yè)） ① 。但是未成年人不具備消費能力，盡管他們對動畫本身及周邊產品認可但是不具備金錢購買，在由于傳統(tǒng)觀念認為動漫會耽誤孩子學習，影響孩子成長等，成年人對于 動漫產品，音像圖書制品的購買都很保守。市場對象定位的不健全，受眾低齡化且不具消費能力也是中國動漫市場的主要問題。另外在動漫形象的設計上，由于長期的受日本和美國動漫作品的影響，一直沒有創(chuàng)作出具有中國民族特色的人物形象。而 MP4， 手機，掌上電腦，網(wǎng)絡，電視，車載等新媒體 的的出現(xiàn)，無疑要 催生一個更加巨大的消費市場。2020 年上映的國產三維動畫片《秦時明月》掀起了國內三維動畫的 熱潮 。全國 200 多所大專院校開設動畫專業(yè)，“動漫節(jié)”，動漫培訓班，動漫展， “ 產業(yè)論壇 ” 層出不窮。從《花木蘭》到《功夫熊貓》，我們可以看到中國元素在世界上活躍。 發(fā)展積累了豐富技術經驗 國產 動漫發(fā)展歷史悠久。動漫公司碩士學位論文 8 也是層出不窮。這種狀態(tài)局面直到 1999 年《寶蓮燈》的橫空出世才得以打破。而國產動漫在這個時候卻停滯不前。十五年后，同樣取材于古代民間故事的《哪吒鬧?！芬搏@得了巨大的成功。出臺動漫 產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，設立動漫基地、園區(qū)和專項基金鼓勵，加強對本國知識產權的保護等。由于長期以來，少年兒童是國產動漫的主要受眾，因此我國的動畫創(chuàng)作的選材和變現(xiàn)僅僅圍繞著兒童打轉。 體系 想要更好的發(fā)展動漫產業(yè)必須要有完善的動漫理論體系。美國也將自己特有的英雄式的人物形象。漫畫的創(chuàng)造是需要很強的敬業(yè)精神和豐富的想象力，這些并不是簡單的事情?？墒翘嗟奈鞣交屓藗兒茈y把這部電影看成是中國制造。后起的日 本與我國 同屬于東亞文化， 它在動漫產業(yè)發(fā)展的成功為國產動漫業(yè)的發(fā)展提供了豐富的經驗。廣島國際動畫電影節(jié)在世界上也頗有名氣。日本出臺了一系列政策扶植振 興動漫產業(yè)?！?從日本經濟產業(yè)省最新參考電通總研「情報媒體白皮書 2020」與日本財團法人數(shù)字內容協(xié)會新近出版的「 2020 數(shù)字內容白皮書」所知， 2020 年，日本電影錄影帶和光盤發(fā)行的年收入為 780 億日元，《千與千尋》一個片子就創(chuàng)下了 304億日元的年收入紀錄。同時中國 ，韓