【正文】 的動漫市場 ,湖南省 為扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了系列優(yōu)惠政策及前景規(guī)劃 ,并允許動漫企業(yè)優(yōu)先上市融資 ,來促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。另外深圳作為繼北京，上海之后的第三大動漫影視產(chǎn)業(yè)基地，得到政府機構(gòu)的大力支持。 廣東省作為我國老牌的動漫產(chǎn)業(yè)基地，有其良好的發(fā)展背景。 江蘇省，浙江省，都為發(fā)展動漫和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定與相關(guān)的政策，一批動漫企業(yè)開始嶄露頭角，形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)群集，特別是江蘇的常州和浙江的杭州兩地發(fā)展極為的突出。上個世界六十年代，以《大鬧天宮》為代表的一批優(yōu)秀作品都產(chǎn)自上海，時下國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的一輪發(fā)展高潮，上海再次成為最為活躍的地區(qū)之一。目前北京有 中關(guān)村海淀園，石景山園 ，三辰動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，朝陽等幾個動漫產(chǎn)業(yè)基地。 同時卡酷動畫衛(wèi)視公司 也突破了購買動畫播出的原始產(chǎn)業(yè)形勢，成功過渡到“通過動畫投資制作，首先獲得收益投資；制作又為播出提供了內(nèi)容，而好的內(nèi)容帶動廣告，并產(chǎn)生品牌價值；利用品牌價值，經(jīng)營動漫圖書、音像、玩具等動漫衍生品獲得收益” ② 。另外除 過中央相關(guān)管理部門陸續(xù)在出臺一些扶持政策之外，地方政府這兩年對于以動漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)也都有一定扶持，包括北京、上海、浙江、江蘇、深圳等。狼吃不到的羊的故事備受大家追捧。在動畫形象的設計上，色彩鮮艷，線條簡單，在制 作上也沒有用過多的高科技。 同年《 喜洋洋和灰太狼》 入圍 “ 亞洲授權(quán)業(yè)大獎 ” ； 2020 年再度參加香港國際授權(quán)展引起關(guān)注。被人們所接受，于此同時，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨著《喜羊羊與灰太狼》的成功孕育而生了。 在 行銷戰(zhàn)略 上，《喜洋洋和灰太狼》 不僅僅停留在電視媒體，在決定推 出《喜羊羊牛氣沖天》電影制作項目后，投資方在長達半年的時間內(nèi)開始密集立體宣傳，特別是國慶測試放映后，進入 2020 年 12 月，《喜羊羊牛氣沖天》電影宣傳片在央視少兒頻道及全國各少兒頻道、地鐵車廂視頻媒體上投放。在形象設計上，喜羊羊灰太狼線條簡單討巧。 ” 為什么一部情節(jié)簡單幽默，制作成本不高的動漫作品可以獲得成功，值得我們思考。 碩士學位論文 13 第三章《喜羊羊與灰太狼》的分析及各地動漫基地的發(fā)展 第一節(jié) 《喜羊羊與灰太狼》的成功 “廣州‘原 創(chuàng)動力’原創(chuàng)的《喜洋洋與灰太狼》 自 2020 年， 在杭州少兒頻道首播， 并創(chuàng)辦《動漫火車》欄目，天天在同一時間、同一時段在全國同時播出，并以廣告為互動。 中國的發(fā)展離不開尖端的人才， 21 世紀最缺少的也是人才，同樣在國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也 是，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市 場營銷，管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動漫強國相比還相差甚遠，現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)團隊如何做到不：缺角 “ 已經(jīng)成為中國動漫企業(yè)的發(fā)展之痛 。由于沒有經(jīng)驗，我們的動漫理論體系本身就存在問題。沒有專業(yè)的人才培養(yǎng)。 縱觀世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫產(chǎn) 業(yè)鏈不僅衍生到傳統(tǒng)的消費品 ，動漫公司更成為 動漫發(fā)展的 傳載體， 動漫 形象的增值性與受眾的互動性是開發(fā)的重點 。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展單靠播出是無法活得較高的經(jīng)濟利益，只有通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。 在這個產(chǎn)業(yè)鏈中每一個環(huán)節(jié)的運作質(zhì)量都直 接影響到下一個環(huán)節(jié)的成敗 ， 是一個相互交叉又相互制約，相互促進的有機整體 。這些都極其不利于孩子成長，因為為了發(fā)展我國的動漫產(chǎn)業(yè)應該反思以往以成人居高臨下的眼光去揣測孩子的心理，進行不問效果的灌輸?shù)葐栴}。漫畫刊物的國產(chǎn)化比例更低只有 25%，用戶閱讀的漫畫刊物有 75%是進口。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展艱難。 ” 一位動漫專業(yè)人士曾指出。根本無法滿足市場的需求。相比之下，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，自主研發(fā)能力弱，原創(chuàng)能力低，這些都制約了其自身的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。 美國日本等動漫產(chǎn)業(yè)大國，其動漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中占有相當?shù)谋壤热缛毡镜膭勇a(chǎn)業(yè)是國內(nèi)的第二大產(chǎn)業(yè)。 目前所上映的動畫片 大多數(shù)仍需從 國外進口，這說明國內(nèi)市場，依然有很大市場開發(fā)空間 。 按照經(jīng)濟學原理 ： 消費者哪里市場就在哪里的說法 。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場也離不開 先進的 技術(shù)和 營銷 理念，在水墨二維動畫中， 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè) 積累了豐富的經(jīng)驗和相當?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維制作 。 2020 年，國務院頒布了（國辦發(fā) [2020]32 號）文件，明確指出：將具備條件的中小企業(yè)納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”資助范圍，優(yōu)先安排符合條件的動漫企業(yè)上市融資，對原創(chuàng)動漫產(chǎn)品進行減免稅政策，對資金相對較弱的企業(yè)進行扶持，企業(yè)動漫產(chǎn)品出口退 (免 )稅政策等。全國的動漫基地如雨后春筍般迅速發(fā)展。之后，廣電局再下條文，要求三分之一以上的省級和副省級電視 臺開辦少兒頻道。幾千年歷史沉淀下來的文化底蘊，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了最為根本的創(chuàng)作源泉，為國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了牢固的地基。隨著國家 政策上和資金上給予大量的支持， 都促進國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)迅速的發(fā)展。而是中國動漫產(chǎn)業(yè)有其固有的發(fā)展優(yōu)勢。 ① 由于與 國外的交流進一步加強，一些守舊的觀念得到了很大程度的更新， 動漫 創(chuàng)作者能在寬松自由的藝術(shù)環(huán)境里中放開手腳的進行創(chuàng)作，表達自己的藝術(shù)觀念 ，從而 促進動漫作品的 多形式多方面的發(fā)展，培育著多群體多層面的動漫消費市場 。在國家優(yōu)惠政策的扶植下，大大小小的動漫基地在全國各地紛紛建立。它表明國產(chǎn)動畫制作邁上了新的臺階，產(chǎn)業(yè)化初見端倪。另一方面國內(nèi)的動漫消費市場，包括影視播出市場，音像市場及衍生商品市場，被美日動漫占領(lǐng)，國產(chǎn)動漫失去了競爭力。這種軟服務外包的形式為中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展模式。上個世界六十年代后期，世界各國動漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，美國，日本為首的動漫強國以驚人的速度崛起。哪吒 腳踏風火輪，手持紅纓槍，與四海龍王大戰(zhàn)的場面，加上名族樂器鑼、鼓、音效，可謂是驚天地泣鬼神。這部影片開創(chuàng)了國產(chǎn)動畫電影的先河。 碩士學位論文 7 第二章 國產(chǎn) 動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況 國產(chǎn)動漫業(yè)雖然起步早，發(fā)展歷史悠久，但至今仍處于初期階段。目前我國已經(jīng)逐步出臺了一些配套政策法規(guī)，如頒布“禁播令”限制境外動畫片的播放，保護國產(chǎn)原創(chuàng)動漫的發(fā)展。在美國和日本，動漫不但分級而且更多的是面向具有消費能力的成年人。 6．動漫受眾的年齡定位 國產(chǎn)動漫創(chuàng)作普遍呈現(xiàn)幼稚的特點。成立交流動漫學會與展會。在今天，面臨美日動漫大舉進入我國的今天，只有充分利用我國豐富悠久的歷史文化資源，融合外國技術(shù)，才能讓我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重獲生機。如早期的水墨動畫，剪紙動畫，已然成為中國動漫在世界動漫歷史上的標志。 ① 百度百科 卡通歷史 碩士學位論文 6 4．動漫發(fā)展對文化傳播的影響 日本通過動漫將日本的人文歷史傳播到世界各地。早期的攝影誕生了動畫電影，后來隨著電視技術(shù)的發(fā)展有了電視動畫。我國目前最為缺乏的就是大師級的動漫創(chuàng)作人。在日本有很大一批知名的動漫大師。在技術(shù)上，我們并不比美國的《加菲貓》差，而且 3D 效果也高于很多日本動畫效果。 美國早期漫畫形成了一條 “漫畫作者 → 出版商 → 分銷網(wǎng)（含專賣店） → 讀者 ”的商業(yè)運作成功模式 ① ， 隨后 玩具、廣告、娛樂 、游戲甚至服裝 等相關(guān)產(chǎn)業(yè) 也成功的加入到動漫領(lǐng)域 的產(chǎn)業(yè)鏈中 ，形成了完成的 產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化相互推動的模式。 第二節(jié) 世界各國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的啟示 ① 《日本學刊》 2020 年第 4 期（上） 碩士學位論文 5 現(xiàn)代動漫發(fā)展歷史 雖然 起源于歐洲 ，但 美國 卻為世界 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了一條成功的商業(yè)化發(fā)展與 創(chuàng)新之路。國家通過立法和長期的戰(zhàn)略計劃保證了新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了東京都，其他地方政府也積極扶植動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于日本動漫產(chǎn)業(yè)大多集中在東京。 由于動漫產(chǎn)業(yè)對經(jīng)紀商有如此巨大的連鎖效應和雪球效應。對于流行的音像行業(yè)，第一季的主題曲單曲 “IN VOKE” （由西川貴教演唱） 有高達 二十四萬張的銷量 。 動畫的主要受眾是 3 到 34 歲 的人群。而與動畫密切相關(guān)的漫畫業(yè)，就 2020 年就出售漫畫單行本，漫畫雜志等產(chǎn)值達到 5150 億日元。大多是協(xié)作配合，這些公司每周能生產(chǎn)出 70~80 集動畫作品?；谶@個特點，美國動漫產(chǎn)業(yè)中誕生了眾多動漫明星，唐老鴨和米老鼠、大力水手、變形金剛、蜘蛛俠、蝙蝠俠等卡通動漫形象，他們的賺錢能力不亞于真人明星，而依附他們的形象也衍生出無數(shù)的周邊產(chǎn)品。為動畫，漫畫乃至電影，游戲帶來豐厚利潤的同時，動漫與傳統(tǒng)制造業(yè)緊密結(jié)合，推動了整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展。迪斯尼公司只是 出售人物的肖像權(quán)，這些形象的授權(quán)，每年給迪斯尼公司帶來了巨大的商業(yè)利潤。” ① 迪斯尼公司不但擁有動畫制作銷售公司，同時還運營主體公園。 依托雄厚的財力和技術(shù)，以及完備的市場化組 織力量，美國動漫產(chǎn)業(yè)在八十多年的發(fā)展過程中，始終處于世界領(lǐng)先地位。近期上映的電影《阿凡達》更是電腦動畫與真人電影結(jié)合的巔峰之作。動畫也從單純的制作動畫片動畫電影，跨越到了廣告領(lǐng)域。動畫片整體大都做到雅俗共賞，喜劇收場，符合絕大多數(shù)觀眾的審美口味。 在長期的發(fā)展過程中，美國動畫片形成了自己顯著的特點。 ”從如 此具體的數(shù)據(jù)中，我們可以看出來，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球各主要國家，形成了龐大的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。 碩士學位論文 2 第一章 世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 “ 2020 年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達 2228 億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在 5000 億美元以上，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占 GDP① 的%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。 中國動漫企業(yè)從幾百家發(fā)展到了五千多家，從業(yè)人員超過了 20 多萬。 2020年，國務院以及各地政府出臺的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫 企業(yè)的 生產(chǎn)積極性 持續(xù)增長。 2020年國產(chǎn)原創(chuàng)動畫 電影 《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達 800 萬元，首周末一舉突破 3000 萬元。 近幾年，隨著國家對動漫事業(yè)的重視，出現(xiàn)了一系列優(yōu)秀的動漫作品。上個世紀 80 年代，我國動漫事業(yè)發(fā)展曲折，雖然出現(xiàn)過像《哪吒腦?！贰缎◎蝌秸覌寢尅贰惰F扇公主》等動漫精品，但是后期，由于故事敘述平淡乏味，重說教輕娛樂，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性；動漫形象過于死板。 關(guān)鍵詞： 動漫產(chǎn)業(yè) 理論體系 市場 發(fā)展 II Abstract Cartoon, as the name implies, is called the animation and cartoon. The traditional cartoon is painting and the bination of literature, and has the function of humor, similar narrative literature works on discussing and ManBi . Through exaggeration, relaxed and optional paintings embody the thoughts and feelings of the author. Today39。 我國地大物博，擁有深厚的歷史文 化底蘊，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，我們具有很多的優(yōu)勢。我國動漫產(chǎn)業(yè)在 經(jīng)歷了 高潮，衰落，近幾年也開始復蘇，且緩慢的發(fā)展著。通過夸張變形，輕松隨意的繪畫體現(xiàn)作者的思想感情。傳統(tǒng)的漫畫是繪畫和文學結(jié)合的產(chǎn)物，具有諷刺和幽默的敘事功能，類似于文學作品上的“漫談”和“漫筆”。從此日本動漫界紛紛效仿并迅速風靡全球，在上個世紀八十年代這種動漫形式傳到中國。我們常說的動漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從漫畫，卡通，延伸到包括網(wǎng)絡、傳媒，通信，以及在此基礎上開發(fā)出來的各類游戲，玩具、服裝、生活用品等，美國，日本等動漫大國在動漫產(chǎn)業(yè)上的成功發(fā)展為我國建立自己的動漫理論體系提供了參考。如何利用我國五千年的文化背景，利用我國的優(yōu)勢，建立自己的動漫理論體系，發(fā)展自己的動漫產(chǎn)業(yè)，打破長期被外來動漫占領(lǐng)的市場的局面，在世界舞臺上贏得一席之位，是我們需要深入思考的問題。作為一門外來藝術(shù)，由于社會條件的局限，早期并沒有受到重視。 二十一世紀的今天，動漫已不僅僅是一種藝術(shù) 現(xiàn)象，它已成為全球新興的重要產(chǎn)業(yè)，不但有著強大的經(jīng)濟效益，同時也兼具強大的教化功能和文化傳播功能。開創(chuàng)了國產(chǎn)動漫藝術(shù)發(fā)展的新篇章。 與發(fā)展 其他 產(chǎn)業(yè)一樣，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)也離不開發(fā)展規(guī)劃和配套的政策。動漫公司也越來越多。在國際動漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，我們?nèi)绾伟l(fā)揮自己的優(yōu)勢，分析日、美等動漫大國成功的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合我國的特點，利用自己的優(yōu)勢，形成自己 的動漫產(chǎn)業(yè)理論體系，將我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，是我們通過這篇文章要討論的問題。韓國動漫業(yè)產(chǎn)值占全球的 30%，已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。 1989 年，迪斯尼公司推出了《小美人魚》，獲得了極大的成功，隨后各大制作公司，如夢工廠，華納兄弟等，也開始紛紛涉足動漫。在人物塑造上，性格鮮明，語言風趣幽默。 隨著科技的發(fā)展，動畫制作與電腦技術(shù)的結(jié)合