【正文】 ，利用 3D， MAYA 等影像軟件制作效果，動(dòng)畫(huà)片的效果變得更加話里炫目。電腦動(dòng)畫(huà)成為了最為吸引人的不分。在視覺(jué)效果和輔助故事情節(jié)的敘事上，有著不可替代的意義。 “迪斯尼的各種形象深入人心，影片的成功讓迪斯尼的品牌走入了千家萬(wàn)戶，為其衍生品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而這些商品并不是迪斯尼公司參與生產(chǎn)制造。動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品是對(duì)“漫畫(huà)文化的”一種延伸，這些不同形式的產(chǎn)品，在動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)的載體基礎(chǔ)上，構(gòu)成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。盡管投入高 ，風(fēng)險(xiǎn)大，制作周期長(zhǎng)，但是強(qiáng)調(diào)每部作品的質(zhì)量，已經(jīng)成為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。在日本動(dòng)漫制作公司約440 家，而有獨(dú)立整體制作的公司卻不超過(guò)一百家。就 2020 年流動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)值為 3739 億日元。 日本的動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為居 旅游 產(chǎn)業(yè)之后的第二大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。 日本最大 的玩具制造商萬(wàn)代集團(tuán) 2020 年的總銷(xiāo)售額為 1184 億日元， “高達(dá)”模型 機(jī)械人玩具占了200 億日元的份額。 — 個(gè)優(yōu)秀的卡通形象所帶來(lái)的商業(yè)利益常常是驚人的， 高達(dá)這部老動(dòng)畫(huà) 就 創(chuàng)造了 了一個(gè)龐大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè) 奇跡。內(nèi)容分為動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲娛樂(lè)和新媒體藝術(shù)四個(gè)部分，選出優(yōu)秀的作品給予獎(jiǎng)勵(lì)。東京國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)已經(jīng)成為了動(dòng)畫(huà)行業(yè)的一件盛事。日本海制訂了 《 IT 基本法》《文化藝術(shù)振興基本法》《知識(shí)財(cái)產(chǎn)基本法》等一系列法律，提出了 《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興政策 —— Soft Power 時(shí)代的國(guó)家戰(zhàn)略》，通過(guò)了《內(nèi)容促進(jìn)法》。同時(shí)建設(shè)地標(biāo)性建筑，準(zhǔn)備將其發(fā)展成為日本最新的尖端科技與媒體新藝術(shù)結(jié)合的試驗(yàn)場(chǎng)和研發(fā)基地。歐洲是動(dòng)漫的起源地，但是過(guò)于追求單純的藝術(shù)道路，而導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在歐洲的衰敗，二戰(zhàn)后由于政府的扶植，歐洲動(dòng)漫走上了商業(yè)化的道路才得以復(fù)興。號(hào)稱(chēng)耗資 億，歷時(shí)五年，被稱(chēng)為“中國(guó)動(dòng)漫史詩(shī)”的《魔比斯環(huán)》上映后票房和評(píng)價(jià)都差強(qiáng)人意。技術(shù)上我們達(dá)不到世界水平我們還可以請(qǐng)人幫忙，但技術(shù)達(dá)到了卻不受歡迎，那只能說(shuō)明我們?cè)谥v故事上確實(shí)不如人。為什么自己的東西別人卻比我們將的好，值得我們思考。 3．國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的商業(yè)化運(yùn)作 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了得益于商業(yè)模式的成功運(yùn)作，還需要與新科技不斷的融合。因此充分利用前沿技術(shù)，才能更好更快的發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早期的繁榮正是因?yàn)槲覈?guó)的民族文化特性。盲目的追求改變，追趕國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，讓我們忽視了自己的特色。形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。針對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)形勢(shì)，成立協(xié)會(huì)，培養(yǎng)一批個(gè)性鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，功底扎實(shí)，有很強(qiáng)敬業(yè)精神的人才隊(duì)伍，來(lái)引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。觀看動(dòng)漫成為都市成年人的重要消遣方式。作為后發(fā)國(guó)家，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于國(guó)外產(chǎn)業(yè)仍處于初步發(fā)展階段。如何堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹?，以企業(yè)自主發(fā)展為主，可以參考美國(guó)、日本等國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。片中完美再現(xiàn)了《西游記》中天神斗法的奇妙畫(huà)面。獲得了 菲律賓第 二 屆馬尼拉國(guó)際電影節(jié)特別獎(jiǎng) 和 法國(guó)布爾波拉斯青年童話電影節(jié)寬銀幕電影獎(jiǎng) 。至此之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的巔峰時(shí)代就結(jié)束了。這時(shí)美國(guó)等國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)為了降低成本，將一部分環(huán)節(jié)交給中國(guó)做。一方面國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)是外國(guó)的加工 廠，原創(chuàng)動(dòng)漫被忽略變得脆弱。這是我國(guó)第一步國(guó)際化和商業(yè)化兼?zhèn)涞拇笮蛣?dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇。市場(chǎng)機(jī)制的活躍給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展空間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速的發(fā)展起來(lái)。廣州“原創(chuàng)動(dòng)力”《喜洋洋與灰太狼》《蹴鞠小英雄》等原創(chuàng)作品備受矚目。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以迅速的發(fā)展，并不是偶然。其次，國(guó)內(nèi)一些動(dòng)漫企業(yè)在為美國(guó)動(dòng)漫家工作做的同時(shí)，也掌握了先進(jìn)的技術(shù)，為自身的發(fā)展儲(chǔ)備了人才。同時(shí)民族文化的多樣，豐富了動(dòng)漫創(chuàng)作的形式。當(dāng)年 5 月，廣電總局出臺(tái)《關(guān)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，要求各級(jí)電視臺(tái)播出進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片不得超過(guò)40%。 各地方政府，紛紛出臺(tái) 優(yōu)惠 措施 及政策 促進(jìn)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。并且我們動(dòng)漫市場(chǎng)還有 1000 億元人民幣的產(chǎn)值的空間等待開(kāi)發(fā) ③ 。 粗略的產(chǎn)業(yè)鏈漸漸完整， 像福娃，喜洋洋 等動(dòng)漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場(chǎng) 。 另外一些專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人士逐漸形成，這使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的回報(bào)率進(jìn)一步提升，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展 經(jīng)濟(jì)在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進(jìn)一步提高，人們的精神物質(zhì)生活越加的豐富 。其發(fā)展市場(chǎng)逐漸走向多元化，某些方面已經(jīng)市場(chǎng)化。 第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 雖然近幾年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了一些可喜的成績(jī)，在發(fā)展上我們也具備以上所說(shuō)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，但是當(dāng)前面臨的問(wèn)題也不少，前方仍有巨大的挑戰(zhàn)。這些國(guó)家都是以原創(chuàng)動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)方式。而在原創(chuàng)漫畫(huà)方面，更是少的可憐。 “ 中國(guó)動(dòng)漫片的定位還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，認(rèn)為動(dòng)畫(huà)片還是小朋友看的，其實(shí)動(dòng)漫片應(yīng)該是老少皆宜的，更為重要的是，動(dòng)漫片的定位應(yīng)該是有消費(fèi)能力的青少年。內(nèi)容上說(shuō)教味過(guò)重，形象多是英雄，榜樣，娛樂(lè)功能低下，這些致使中國(guó)動(dòng)漫業(yè)也呈現(xiàn) “ 低幼化 ” 。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京有 68%的用戶經(jīng)常收看的是進(jìn)口動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的用戶只有 32%。進(jìn)口動(dòng)漫灌輸?shù)?，傳播的很多觀念是錯(cuò)誤的。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由動(dòng)畫(huà)前期市場(chǎng)調(diào)研和策劃，動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)制作，動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)（發(fā)行），動(dòng)畫(huà)片的播放，動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)五個(gè)部分組成 。圖書(shū)和音響的出版發(fā)行沒(méi)有被充分的利用，玩具盒形象的授權(quán)更是鳳毛麟角。其次，動(dòng)漫游戲的發(fā)展也蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。早先國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫并沒(méi)有受到重視。但這些都還是起步階段。不斷完善我們的動(dòng)漫理論體系，從其他國(guó)家成功的經(jīng)驗(yàn)中吸取知識(shí)完成自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化道路。人才缺失成為 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成敗。其中在福建少兒頻道播出時(shí)曾創(chuàng)下了 %的最高收視率。他們喜歡這部卡通，因?yàn)槠漭p松幽默的故事，沒(méi)有太重的說(shuō)教味，單純的幽默，讓人容易釋放壓力，被人們所接受。懶羊羊的懶惰，沸羊羊的無(wú)端魯莽，還有灰太狼的“妻管?chē)?yán)”都讓人們喜愛(ài)！因?yàn)樗麄儾皇遣豢捎|及的英雄，而是身邊自己的影子。 ① 這一系列的宣傳使得這部動(dòng)漫走入人們的視線，走入人們的生活。據(jù)有關(guān)報(bào)道，其圖書(shū)銷(xiāo)售產(chǎn)值超過(guò) 2020 萬(wàn) ① 碩士學(xué)位論文 14 元，制作成本已收回約 60％，其中節(jié)目播映權(quán)約占 40％，圖書(shū)音像約占 10％，衍生產(chǎn)品授權(quán)約占 20％，其他約占 30％。而這部動(dòng)畫(huà)片的也不僅受到了孩子們的喜歡，同時(shí)也被許多成年受眾所接受。而懶洋洋的渾身小缺點(diǎn)也成為了成年人的生活縮影。 第二節(jié) 各地區(qū)動(dòng)漫基地的發(fā)展 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在這 10 年發(fā)生了許多變化，首先是產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴(kuò)大了，現(xiàn)在全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的企業(yè)有數(shù)百家，大到幾百人的制作公司，小到十幾個(gè)人的工作室團(tuán)隊(duì)。作為全國(guó)的四大動(dòng)漫基地 之一的北京，它有著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì) ： 深厚的文化底蘊(yùn)， 豐富的人力物力資源，政治文化交流中心，這些都 使北京的動(dòng)漫前景發(fā)展十分樂(lè)觀。 ① 北京政府在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展商業(yè)十分重視。特別是上海。在確定 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ”成為未來(lái)推動(dòng)上海產(chǎn)業(yè)升級(jí)和 城市功能轉(zhuǎn)型的 “頭腦加速器 ”之后，將建成亞洲最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一，成為全球最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一 。長(zhǎng)三角各城市在動(dòng)漫人才，技術(shù)，資本及制作工業(yè)定位分工等方面已經(jīng)初見(jiàn)端倪，這為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)協(xié)調(diào)發(fā)展，良性循環(huán)提供來(lái)有利條件。比如粵劇，和嶺南地區(qū)民間故事如 黃飛鴻等都是非常好的題材，而且廣東與港澳相鄰，一些國(guó)際先進(jìn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式均可已借鑒。這些都為 湖南 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展條件。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)一直考引進(jìn)境外動(dòng)畫(huà)片播出，來(lái)滿足兒童的娛樂(lè)需要。這其實(shí)就是一種文化的侵略和腐蝕。通過(guò)動(dòng)漫電影，廣告，動(dòng)漫制品，各國(guó)傳播者自己的信息。國(guó)外出版業(yè)經(jīng)營(yíng)是一種市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，以追逐利潤(rùn)最大化為目的。 1999年底電影版的《寵物小精靈》在美國(guó)上映，創(chuàng)造了票房的第一；電視版的《寵物小精靈》系列劇在世界上 60 個(gè) 以上的國(guó)家播放，從海外給日本帶來(lái)了 380 億 日元的收入，是日本國(guó)內(nèi)收入的兩倍；另外，《寵物小精靈》價(jià)值 12 億日元的游戲卡遍及世界各地；小精靈動(dòng)畫(huà)人物使用授權(quán)又分別在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)上創(chuàng)造了 1 萬(wàn)億日元和 2 萬(wàn)億日元的收益。展望中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景 ， 十市場(chǎng)潛力巨大。而在我國(guó)，截至 2020 年年底，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入僅 200 多億元人民幣，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入 65 億元，手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫收入 80 億元。 “事實(shí)上，從我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)看，以連環(huán)畫(huà)為代表的我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)繁榮一時(shí)。因此在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的 文化資源開(kāi)發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)意上我們必須把握主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)品所形成的文化現(xiàn)象，使其發(fā)揮積極作用，廣泛深刻地向世界展示中國(guó)文化的價(jià)值理念?！睂O壽山說(shuō)。通過(guò)培育 一批有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力的動(dòng)漫出版企業(yè)，打造藝術(shù)形象、品 ① 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析 碩士學(xué)位論文 19 牌商標(biāo)、編輯出版、整合營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動(dòng)漫出版企業(yè)贏得更大的市場(chǎng)空間。第三 ，進(jìn)一步加大動(dòng)漫基地建設(shè)。進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際動(dòng)漫版權(quán)合作，推動(dòng)動(dòng)漫出版企業(yè)參與國(guó)際出版物大型展示展銷(xiāo)活動(dòng)，積極開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易，共同致力于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 四、 提 高 動(dòng)漫產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力 生產(chǎn)制作是動(dòng)漫的基礎(chǔ)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，而內(nèi)容 則是核心。要拓寬受眾的定位，拓展動(dòng)漫故事的題材，而不是單單的面對(duì)兒童，要作品的全眾 化開(kāi)發(fā)。想要收復(fù)一直被美日占據(jù)的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，除了發(fā)展不斷的創(chuàng)新，增 加自己的技術(shù)外還需要政府的政策扶植。整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，甚至理論都不夠完善。通過(guò)本文，我對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，然而才疏學(xué)淺，在文中的不成熟之處還希望大家見(jiàn)諒。 (4 )薛 鋒 、 趙 可恒、郁芳編著，《動(dòng)畫(huà)發(fā)展史》，南京 :東南大學(xué)出版社， 2020 年版。 (9 )許 婿 、 汪 場(chǎng)編著，《讀動(dòng)畫(huà) :中國(guó)動(dòng)畫(huà) 80 年》，北京 :朝華出版社， 2020 年版。 (13 ) 姚 小鷗主編，《古典名著的電視劇改編》，北京 :中國(guó)傳媒大學(xué)出 版社， 2020 年版。 (18 ) 黃 匡宇主編，《廣播電視學(xué)概論》，廣州 :暨南大學(xué)出版社， 1999 年版。動(dòng)畫(huà)片》《中國(guó)電視》 2020 年 1 期 黎佳《深化“變形”研究 — 淺探變形在漫畫(huà)美學(xué)中的地位》美術(shù)觀察 《當(dāng)代動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)的文化闡釋 — (d、倩》、 (花木蘭》和 寶蓮燈》 的比 較 分 析》《電影藝術(shù)》 2020 年 3 期 1 徐正軍《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的困擾與前途淺探》《電影藝術(shù)》 2020 年 3 期 1張?jiān)馈稖\談動(dòng)畫(huà)片的聲音元素及創(chuàng)作手法》《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》 2020 年 2期 1 陳端端《論日本動(dòng)畫(huà)片 (少年猿飛佐助 )的文化內(nèi)涵和社會(huì)意蘊(yùn) — 從戰(zhàn) 后 日本 動(dòng) 畫(huà)片騰飛談起》《外 國(guó)文學(xué)研究》 2020 年 2 期 1陳舒平《中國(guó)動(dòng)畫(huà)片如何走向世界》《電視研究》 2020 年 9 期 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，張慧臨譯，‘亞太動(dòng)畫(huà)》，北京 :中國(guó)傳 媒大學(xué)出版社， 2020 年版。 (1 4) 賈 否、路盛章著，《動(dòng)畫(huà)概論》第 2 版，北京 :中國(guó)傳媒大學(xué)出版 社， 2020 年。 [8]吳海云 鳳凰周刊 2020 年第 8 期 [9]人民日?qǐng)?bào)海外版 2020 年 5 月 12 日 [10]徐慧 崔嵬 北京商報(bào) 2020 年 2 月 26 日 [11]劉亞力 北京現(xiàn)代商報(bào) 2020 年 7 月 16 日 [12]吳冬妮 北京娛樂(lè)信報(bào) 2020 年 8 月 14 日 [13] 熊潤(rùn)頻 蔡敏 中國(guó)質(zhì)量報(bào) 鍛造產(chǎn)業(yè)鏈 打好創(chuàng)新牌 —— 我 國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析 [14] 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀深析 [15] 孫壽山 營(yíng)造積極健康的動(dòng)漫文化氛圍 推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展 碩士學(xué)位論文 25 [16]劉玉珠 中國(guó)動(dòng)