談平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-05-08 23:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化 ,消費(fèi)者的視覺(jué)和心理上對(duì)原本被動(dòng)接受的廣告就會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞 ,所以我們應(yīng)該盡量把圖形抽象地變成各種點(diǎn)、線、面的組合或采用簡(jiǎn)單的失量圖形來(lái)作為畫(huà)面的主體 ,從而創(chuàng)造出新鮮有特色且出人意料的畫(huà)面效果。引用詹齊丘爾德的話說(shuō) ,“形狀簡(jiǎn)單絕不是缺點(diǎn) ,而是優(yōu)點(diǎn)?！比?2021年就刮起了一股大品牌修改標(biāo)志的風(fēng)潮 ,其中耐克的標(biāo)志經(jīng)修改后 就成了現(xiàn)在這個(gè)簡(jiǎn)單的“√” ,其目的就在于簡(jiǎn)單的圖形使人印象深刻且便于傳播。 文字指廣告的文案部分 ,也就是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。由于版面的限制和文字的被動(dòng)閱讀 ,致使創(chuàng)作重點(diǎn)就放在了廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)的語(yǔ)言推敲上。尤其標(biāo)題要作為重中之重 ,俗語(yǔ)說(shuō)“題好一半文”。在文案創(chuàng)作中要求語(yǔ)言精煉、風(fēng)趣幽默、耐人尋味 ,以文字的魅力來(lái)吸引消費(fèi)者。而廣告語(yǔ)則可以采用雙關(guān)語(yǔ)、象征物、比喻、對(duì)比、幽默等手法來(lái)完成。前面講到的在中國(guó)第八屆廣告節(jié)上獲金獎(jiǎng)的廣告 ,就是用空彈殼裝咖啡這一視覺(jué)參照物來(lái)反映不要戰(zhàn)爭(zhēng) ,要和平發(fā)展的主題 ,而文字部分的“ PEACE (和平 ) ,味道好極了 ! ”則是使用了雙關(guān)語(yǔ)來(lái)吸引觀眾。可見(jiàn)一個(gè)好的設(shè)計(jì) ,應(yīng)該既有個(gè)性而又通俗易懂 ,比如 :某國(guó)垃圾桶上寫(xiě)著“味我吧 ,我餓了 ! ”的字樣 ,某電風(fēng)扇的廣告標(biāo)題是“我的名氣是吹出來(lái)的”等 ,都是屬于幽默且有個(gè)性的 ,這樣才會(huì)耐人尋味。平面廣告設(shè)計(jì)中的文字已不僅僅只是從字意上表達(dá)內(nèi)容、傳遞信息這么簡(jiǎn)單了 ,而更多的是從形態(tài)上追求風(fēng)格化和個(gè)性化 ,從而使作品能夠達(dá)到具體指向的意圖。當(dāng)文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí) ,它的大小、形狀、位置、排列、節(jié)奏和韻律等屬性都能傳遞出特定的信息。作為和點(diǎn)、線、面、色彩一樣的視覺(jué)符號(hào) ,文字在畫(huà)面結(jié)構(gòu)上已經(jīng)成為不可或缺的設(shè)計(jì)元素。 6 四、平面創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 創(chuàng)意活動(dòng)包含了抽象思維和形象思維 2個(gè)構(gòu)成因素。創(chuàng)意活動(dòng)過(guò)程與人類認(rèn)識(shí)的一般規(guī)律是相一致的 ,抽象思維與形象思維在創(chuàng)意的表達(dá)上二者缺一不可。一味地追求形象思維 ,就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)意的盲目性。相反 ,單純地追求抽象思維則會(huì)感到生硬化和概念化。當(dāng)今的廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富多樣 ,但是廣告圖形的創(chuàng)意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣 告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律 ,探尋其內(nèi)部形態(tài)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法 ,才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法可歸納為以下幾種 : 1. 透疊互形 ,計(jì)算機(jī)平面廣告常采用透疊互形這種圖形構(gòu)成形式。主要從人們習(xí)慣的觀察和思維的反向出發(fā) ,思考新的圖形 ,疊加形象或者圖底互形 ,形成意義相同、形式相反的 ,形式美感極強(qiáng)的部分或整體物象 ,從而獲得奇特的視覺(jué)效果和賦予圖形新的內(nèi)涵。 2. 分解重構(gòu)
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