上海楊航文化傳媒有限公司關于與山東報業(yè)集團成立合資公司經(jīng)營免費通路媒體城市信報的可行性分析報告(編輯修改稿)
2025-06-30 11:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 標 。 最新進展： 為 抓住 20xx 年初的銷售推廣黃金時間，在合資公司 成立前， 雙方公司已經(jīng)以項目 工作 小組的形式 展開了合作，上海 項目組成員與山東 《 城市信報 》社的 原班人馬一 起，參與了 從業(yè)務到市場推廣、編輯、排版等各個環(huán)節(jié) 的工作 ， 提前開始了磨合， 也為以后的長期共事奠定了基礎，對雙方人員都是一次很好的練兵。 項目必要性 平面廣告市場 總體 面臨 萎縮 風險 從 20xx 年起，由于受其他媒體形式（尤其是網(wǎng)絡、戶外和新媒體）的競爭影響，以及讀者閱讀習慣的改變，加上部分報紙廣告支柱行業(yè)受到政策整頓影響，報紙媒體廣告投放從高 速增長轉為平穩(wěn)增長，甚至許多媒體出現(xiàn)了負增長，報紙經(jīng)營形勢開始變得嚴峻。各地區(qū)對媒體在行政管理的條塊分割使得廣告代理跨地域發(fā)展受到很大局限。 平面廣告市場總體面臨萎縮風險。 是打破平面媒體廣告天花板的需要 在平面媒體廣告進入發(fā)展平臺期的情況下， 同城各媒體間的競爭變得更加激烈。 中潤解放傳媒已 擁有上海 80%平面媒體的代理權 ，是上海市 平 面 媒 體市場的龍頭企業(yè)，面臨著 在市場份額已然飽和的情況下，如何 發(fā)掘更多 盈利點 的問題 。通過 楊航文化傳媒 與山東大眾報業(yè)集團合作 ， 有助于 打破公司在地域發(fā)展上面臨的天花板， 進一步 提高 公司 的盈收規(guī)模。 是楊航文化傳媒戰(zhàn)略發(fā)展的需要 在 新華傳媒 通過中潤解放收購楊航文化傳媒伊始，就懷有將楊航 打造 成一個通路媒體廣告運營平臺， 整合全國免費通路報紙， 并實現(xiàn)單獨上市的戰(zhàn)略意圖。與 《城市信報》合作的各方面條件合適，時機成熟，可以作為“突圍”目標第一城，完全符合楊航文化傳媒自身發(fā)展的戰(zhàn)略需要。 選擇與 《 城市信報 》 合作滿足多方面要求 ? 改革開放以來山東經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，山東的經(jīng)濟總量已躍居全國第二位。濟南是山東省的政治、經(jīng)濟、文化中心，近年來濟南的科技力量 、經(jīng)濟建設、城市交通發(fā)展迅猛，市場潛力越來越大，幅射面越來越廣 。消費能力的增加，讓創(chuàng)建一份以時尚消費為導向的周刊成為可能 。 而現(xiàn)在的山東 省 并沒有一份真正意義上的 時尚消費類 周刊。 所以山東 省 大眾報業(yè)集團也想適時 推出一份定位明確的周刊來搶占這個逐漸成熟的市場，但是經(jīng)驗上的不足讓很多嘗試都以失敗告終，他們也急切的希望能有一個合作伙伴能幫助其一同開拓這塊處女地。當?shù)孛襟w集團 的高 度 配 合 度 ， 有助于 這次 合作 進程的順利進行 。 ? 走出上海，走向全國 。 如果單一的采用廣告總代理的合作模式，就長遠來看，意義不大。 真正的融入當?shù)厥袌觯l(fā)揮 自身優(yōu)勢，并在當?shù)刈鲅由欤@樣才能在占領當?shù)貜V告份額上獲得主動權。 《 城市信報 》社 渴望能借助上海新華傳媒 集團 、中潤解放、楊航文化傳媒的力量，實現(xiàn)從編輯到版式到發(fā)行 到 管理等多個層面的“技術轉移”的想法，讓成立合資公司成為可能，雙方資源共享，技術共享，人員共享，為一個產(chǎn)品、同一個目標而努力 。 ? 時尚類周刊在山東報刊市場上還是稀缺 刊物 。作為周刊市場比較成熟的上海，我們已經(jīng)擁有了成熟的編輯團隊、設計團
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