服裝店商圈分析的調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-10-07 20:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 所要研究的問題的真實(shí)狀況。在管理學(xué)的研究中，通常收集數(shù)據(jù)的方法包括觀察法、訪談法、問卷法等等。 顯然，在本次調(diào)查中采用問卷法是最明智的。 問卷法是通過(guò)由一系列問題構(gòu)成的調(diào)查表收集資料以測(cè)量人的行為和態(tài)度的基本研究方法之一。研究者根據(jù)被調(diào)查者對(duì)問題的回答進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，就 可以作出某種結(jié)論。問卷法已廣泛社會(huì)調(diào)查領(lǐng)域。 本次調(diào)查我們采用街頭攔截的方法發(fā)放問卷，隨后進(jìn)行問卷調(diào)查，其中訪問員由督導(dǎo)監(jiān)督，受訪者在訪問員的幫助下完成問卷。本次調(diào)查共發(fā)出問卷 50 份，全部收回，但經(jīng)過(guò)甄別問卷的篩選，剔除一部分不符合調(diào)查條件的問卷，實(shí)際有效問卷 31 份，有效率 62%。 (七 ) 調(diào)查問卷說(shuō)明 我們的調(diào)查問卷共分 5 個(gè)部分： 篩選部分：篩選問卷，主要有三個(gè)個(gè)問題，年齡和舟東實(shí)體店購(gòu)買情況，調(diào)查結(jié)果對(duì)應(yīng)我們的調(diào)查對(duì)象控制范圍，不符合則去除該問卷； A 部分：用戶部分，主要進(jìn)行摩托羅拉手機(jī)品牌的認(rèn)知度調(diào)查和競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手的認(rèn)知度調(diào)查。 B 部分：對(duì)消費(fèi)者需求分析的調(diào)查，主要進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者服飾風(fēng)格、類型喜好舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 6 的研究，了解各種消費(fèi)者的看法，可以使得服飾的款式更貼近消費(fèi)者，更利于服飾的銷售。 C 部分：對(duì)廣告方式的調(diào)查，分析消費(fèi)者通過(guò)哪些渠道了解、購(gòu)買服飾可以使得服裝店有效掌握消費(fèi)者心理。這個(gè)模塊的問題主要研究消費(fèi)者購(gòu)買服飾的驅(qū)動(dòng)因素，從而進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。 D 部分：對(duì)價(jià)格制定的調(diào)查，這個(gè)模塊主要對(duì)消費(fèi)者對(duì)服飾的消費(fèi)能力進(jìn)行調(diào)查，以便在執(zhí)行過(guò)程中可以確定服飾價(jià)格 。 (八 ) 特殊問題 本次調(diào)查的對(duì)象是舟山東路附近的年輕人，年輕人喜歡的服飾風(fēng)格不一， 應(yīng)根據(jù)調(diào)查對(duì)象的穿著在進(jìn)行細(xì)分，但由于受限于時(shí)間、物力、人力等各種資源提供，實(shí)際調(diào)查的時(shí)間較短，因此可能調(diào)查到得結(jié)果準(zhǔn)確性有一定犧牲，但是基本能反映真實(shí)水平 。 三、 分析和結(jié)果 (一 ) 用戶信息的分析 ： 通過(guò)隨機(jī)抽樣街頭攔截的方式，我們組完成了 50 份抽樣問卷調(diào)查 ，其中有效問卷為 31份 。根據(jù) 表 11顯示，由于調(diào)查位置為文教 區(qū)，所以樣本分布以 1924歲青年為主，其次抽到 1 位的中年人。 在進(jìn)行交叉分析后得到的表 11，我們可以準(zhǔn)確地看出在 2025 歲的 為%，滿足了我們樣本的第一個(gè)要求。 從圖 11 中可以很直觀的看出 女性的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性的比例，然后從表11 中可以計(jì)算得到女性的比例為 %。 其中 21 歲 女性占了 %，半數(shù)之多。 由此得出以下兩個(gè)結(jié)論： （ 1） 、接受調(diào)查者大部分是女性； （ 2） 、 2025 歲青年是舟山東路的主要消費(fèi)者。 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 7 年齡 性別 合計(jì) 男 女 19 0 1 1 20 0 2 2 21 3 15 18 22 0 5 5 23 2 1 3 24 0 1 1 30 0 1 1 合計(jì) 5 27 31 表 11 圖 11 在是學(xué)生的前提下，調(diào)查“您是大幾”的結(jié)果 如圖 12顯示。有 68%的學(xué)生是大三的，其次是 16%的大二，而大一和大四的學(xué)生就明顯不多，從此可見大三的學(xué)生在舟山東路活動(dòng)相對(duì)比較頻繁，可能是因?yàn)檎n業(yè)相對(duì)比較輕松。而大一剛剛進(jìn)入大學(xué)，對(duì)周圍的環(huán)境還比較陌生；大四則是忙于自己的實(shí)習(xí)和畢業(yè)論文，無(wú)暇顧及舟東；大二是大學(xué)四年中學(xué)業(yè)最忙的時(shí)候，所以也不是主要消費(fèi)對(duì)象。 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 8 由此可以得出以下結(jié)論： 大三學(xué)生在舟山東路活動(dòng)頻繁，即主要消費(fèi)者。 您是大幾學(xué)生6%16%68%10%大一大二大三大四 圖 12 (二 ) 對(duì)消費(fèi)者需求分析： 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析 中的頻數(shù)分析 后，可得出圖 21，根據(jù)圖 21可以很直觀的看出舟東服裝的學(xué)院 ，甜美，韓版，歐美這四種風(fēng)格的衣服的需求量比較大。 其中韓版是最多的，其次是甜美型，而嘻哈型是最少的。 117131514140 5 10 15數(shù)量您所喜歡的衣服類型其它嘻哈型甜美型韓版學(xué)院派日式哈日族的打扮，如緊身九分褲，過(guò)膝襪歐美 圖 21 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 9 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析中的頻數(shù)分析后，得到圖 22。 根據(jù)圖 22可以看出，消費(fèi)者對(duì)于舟東的服飾配件需求量相對(duì)比較平均。 其中占的比例最多的是鞋子，為 26%；其次是 18%的 圍巾， 15%的首飾和 13%的帽子；而腰帶是最少的，只占了 4%。因?yàn)樾釉谶@些配飾中是比較重要的，千里之行始于足下，故鞋子占的最多。 您比較重視的服飾配件13%12%18%15%4%12%26%帽子腰帶圍巾首飾眼鏡背包鞋子 圖 22 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析中的頻數(shù)分析后，得到 圖 23。根據(jù)圖 23，可以看出消費(fèi)者在購(gòu)買服飾時(shí)大部分主要考慮服飾的價(jià)位，質(zhì)量，款式因素。其他的功能性，實(shí)用性，品牌等考慮因素所占比例不大。 雖然衣服做的越來(lái)越漂亮，但是質(zhì)量一直是大家所關(guān)心的 。 衣服再好看，可是質(zhì)量有問題， 還是賣不出去的。然后價(jià)格也是消費(fèi)者要顧及的，不可能因?yàn)橄矚g而買一件天價(jià)的衣服。 由此得出以下結(jié)論： （ 1） 、質(zhì)量是消費(fèi)者始終關(guān)系的問題； （ 2） 、價(jià)格要適中； （ 3） 、滿足以上兩個(gè)條件后，可以 看款式、適合消費(fèi)者等。 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 10 購(gòu)買服飾時(shí)主要考慮因素12%17%18%8%6%10%6%12%11%款式質(zhì)量?jī)r(jià)位品牌功能性舒適度實(shí)用性適合自己是否好看 圖 23 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行頻數(shù)分析后，得到圖 24。 （ 1： 追求潮流 ； 2： 標(biāo)新立異 ； 3：適合自己； 4： 無(wú)所謂 ） 可以看出消費(fèi)者對(duì) 潮流的追求不強(qiáng)烈，大部分的人都覺得服飾合適自己才是最重要的，其次標(biāo)新立異或 比較有個(gè)性的類型也是消費(fèi)者所關(guān)注的。 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 11 圖 24 (三 ) 對(duì)廣告方式的分析： 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析中的頻數(shù)分析后，得到圖 31。根據(jù)圖 31，可以看出，打折促銷和逛街時(shí)的隨意性是主要誘使消費(fèi)者在舟東進(jìn)行服飾購(gòu)買的因素。 您購(gòu)買服飾的主要誘因916101905101520誘因數(shù)量天氣變化打折、促銷看到同學(xué)購(gòu)買的新衣服逛街是隨意看中 圖 31 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析中的頻數(shù)分析后，得到圖 32。根據(jù)圖 32 可以看出，在舟東新貨上市，促銷打折，換季打折的時(shí)候，消費(fèi)者購(gòu)買服裝的次數(shù)就比較多， 機(jī)會(huì)比較大。 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 12 您會(huì)在哪個(gè)時(shí)候購(gòu)買服裝17 171913802468101214161820新貨上市 促銷打折 換季打折 清倉(cāng)甩賣 其它時(shí)間數(shù)量 圖 32 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析中的頻數(shù)分析后，得到圖 33。可以清楚的看
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