服裝調查報告(編輯修改稿)
2025-05-22 22:23 本頁面
【文章內容簡介】 所占，低端才是國內品牌，我國的一線品牌也只能勉強與港臺品牌做競爭，而且后續(xù)乏力，一起看看吧 ~ 衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位 ,可見衣服對于我們的重要性。那么，消費者在購買服裝時的考慮因素有哪些 ?哪些產地的服裝最受歡迎 ?中國服裝市場發(fā)展趨勢又是怎樣的呢 ? 本調查于年底在深圳、廣州、香港 三個大城市進行 (其他地區(qū)通過朋友調研的資料總結 )，以面對面訪問形式。目標群共分四大類，分別為 1825 歲女白領， 2645 歲女行政 人員， 26 至 45 歲成人，高中及大學生 (比例為隨機 )。調查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見及觀察。期間，我們通過對咸陽的多家零售店和 15 歲至 60 歲的消費者進行了一次抽樣調查資料，綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向。 調查主要結果如下： 消費者購買服裝的種類： 多個城市的受訪者表示：如要購買中檔服裝，會以香港品牌為首選 。購買高檔服裝者，以外國名牌為首選 。下價市場為內地品牌天下。大部分受訪者都知道的國際品牌包括： BOSS、 PRADA、 LOUISVUITTON、MAXMARA、 ALMA、 CHANEL、 BUBBERRY、 BALLY、 ARMANI 等，并反映如果經濟上允許可能會選擇的國際品牌 (香港消費者尤為中意 ) 很多的受訪者認為香港品牌服裝舒適、時髦、品質佳，女白領熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、 Theme、 G202 MichelRene、 Jessica及 Episode。便服方面，受訪者熟悉的品牌包括 Baleno、 Giordano、JeanWest、 AppleShop、 Bossini、 Esprit、 U Crocodile、 Goldlion。 逾半受訪者 熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質佳。消費者對香港品牌服裝印象尤佳 。國內服裝以上海為標的的消費概念比較濃。消費者購買成衣的頻率及場合： 77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店 。在白領女性受訪者中， 8385%經常到服裝店購物 。最喜愛購買服裝的消費者：香港 (92%)、廣州 (88%)、上海 (83%)、大連 (72%)，成都 (76%)及北京 (66%)、深圳 (64%)。 消費者通常在假日購買成衣： 香港 73%、廣州 61%、上海 59%、深圳 55%、成都 46%消費者購買成衣的渠道： 連銷店 (38%)居首位，其余依次為百貨店 (35%)及服裝購物商場(16%)。受訪學生之中，逾半喜到連鎖店購買便服 。女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服。 受訪女白領中逾 60%最注重品質， 54%注重顏色與款式， 38%注重價格。便服方面，大部份受訪者最注重價格。何時購買服裝： 67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝，其中香港受訪者占比率最高 (87%)，國內上海最高 (82%)，其余依次為廣州 (72%)、北京(64%)。本次調查發(fā)現大部份年青女白領 (65%)，會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費 。 調研報告調研報告格式調研報告寫作技巧市場調研報告大學生調研報告 內地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、春節(jié) 。一般而言， 一、 二、 十、十二月為旺季 。 四、 六、九月為淡季。 購買服裝的消費額： 受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為 2,080 元人民幣 (下同 )或其個人收入的 %。大連居首位 (2,850元 )，其余依次為上海 (2,300元 )，廣州 (1,850 元 )，成都 (1,740 元 )及北京 (1,660 元 )。香港消費者每年花費 (15， 000元 20， 000 元 ) 女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為 3,130 元，女白領為 2,840元，學生只花 900 元。 2021 年，受訪者花在套裝上的單件消費額逾 500 元，夾克逾 430元，其余類別的單件消費額為 100至 200元。 消費者 購買服裝的選擇： 消費者購買服裝時，最重視的五個考慮因素依次為：尺碼是否合身 (94%)、裁剪 (92%)、價格合理 (88%)、質料 (87%)及款式時髦 (76%)。服裝市場調查報告 大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調研信息發(fā)現成都受訪者認為由于欠缺潮流信息，對所買服裝的滿意程度最低。
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