【正文】 制定 的調(diào)查中，涉及月生活費(fèi)、消費(fèi)情況 的問(wèn)題， 并不是每個(gè)受訪者樣本都是如實(shí)的表達(dá)自己的真實(shí)訴求，這也會(huì)導(dǎo)致調(diào)查 數(shù)據(jù)的失真。 在樣本性質(zhì)方面 ，本次調(diào)查要求樣本為 2025 周歲的 舟山東路周邊的消費(fèi)者 。 (二 ) 樣本抽樣的局限 在調(diào)查對(duì)象方面，我們 采取隨機(jī)抽樣調(diào)查 法 ， 通過(guò)街頭攔截發(fā)放 問(wèn)卷 進(jìn)行 調(diào)查的方式 。 第二，消 費(fèi)者：在 法律意義上的消費(fèi)者指的的是個(gè)人的目的購(gòu)買或使用商品和接受服務(wù)的社會(huì)成員 ，其包含的人群是應(yīng)該是不同年齡段，不同職業(yè)，不同身份的購(gòu)買服飾的顧客。 但是20 歲以下和 25 周歲以上的人群也在舟山東路上頻繁活動(dòng)，是舟山東路服裝店的一部分消費(fèi)群體。 五、 局限性 (一 ) 樣本的局限性 本次調(diào)查研究主要調(diào)查對(duì)象是 2025 周歲的 舟山東路周邊的消費(fèi)者 ，這樣的一個(gè)調(diào)研對(duì)象范圍包含了兩層含義： 一是： 2025 周歲；二是： 消費(fèi)者 。同學(xué)們基本上認(rèn)為服裝以抽獎(jiǎng)促銷意義不大。 從中可以看出大部分的消費(fèi)者對(duì)服裝的打折銷售有很高的敏感度和偏好度，而有些消費(fèi)者偏好送會(huì)員卡，所以我們建議應(yīng)以打折銷售為促銷的主要形式。 一部分同學(xué)獲取服裝信息是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，所以商家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳。s Alpha if Item Deleted D您每月的生活費(fèi)是 D您所考慮的單件衣服價(jià)位在 D您每月在服飾上的花費(fèi)是 表 52 四、 結(jié)論和建議 通過(guò)此次調(diào)研， 大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體雖然是收入比較低的群體，但同時(shí)也是生活負(fù)擔(dān)較小，資金周轉(zhuǎn)比較靈活的群體。s Alpha N of Items .551 3 表 51 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 14 根據(jù)表 52 輸出可以得到： D1 該 問(wèn)題的相關(guān)系數(shù)非常低， 而且從表中可以看出 把 D1 該問(wèn) 題去掉后，信度系數(shù)就可以到達(dá) ，所以這個(gè)問(wèn)題一定要?jiǎng)h除或者修改。 表 51 輸出的 a 信度系數(shù)，其值為 ，通常認(rèn)為如果信度系數(shù)在 以上就可以認(rèn)為問(wèn)卷的信度較高，但是我們此次問(wèn)卷的新都系數(shù)在 以下，也就是說(shuō)我們的信度不是非常的高。信度是指觀測(cè)值的特性或測(cè)量的結(jié)果，而非觀測(cè)或測(cè)量工具本身。而大四學(xué)生在舟東上的服飾購(gòu)買量明顯減少很多。大二學(xué)生每月在服飾上的花費(fèi)也較為分散?？梢姶?學(xué)生對(duì)于服飾的需求還是很大的，無(wú)論生活費(fèi)是高還是低。 2216810720510152025數(shù)量您主要通過(guò)什么方式了解服裝信息網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)刊雜志電視媒體老師同學(xué)及朋友手機(jī)其它 圖 33 (四 ) 對(duì)價(jià)格制定的分析： 由交叉分析得到表 41，可以看出當(dāng)消費(fèi)者每月生活費(fèi)是 1000 至 1200 元之舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 13 間時(shí)，每月在服飾上的花費(fèi)大部分是在 400 到 499 元之間?？梢郧宄目吹剑蹡|的附近的消費(fèi)者主要都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)刊雜志這兩種途徑進(jìn)行對(duì)舟東服裝信息的了解。根據(jù)圖 32 可以看出，在舟東新貨上市，促銷打折，換季打折的時(shí)候，消費(fèi)者購(gòu)買服裝的次數(shù)就比較多， 機(jī)會(huì)比較大。根據(jù)圖 31，可以看出，打折促銷和逛街時(shí)的隨意性是主要誘使消費(fèi)者在舟東進(jìn)行服飾購(gòu)買的因素。 （ 1： 追求潮流 ； 2： 標(biāo)新立異 ； 3：適合自己； 4： 無(wú)所謂 ） 可以看出消費(fèi)者對(duì) 潮流的追求不強(qiáng)烈，大部分的人都覺得服飾合適自己才是最重要的，其次標(biāo)新立異或 比較有個(gè)性的類型也是消費(fèi)者所關(guān)注的。 由此得出以下結(jié)論： （ 1） 、質(zhì)量是消費(fèi)者始終關(guān)系的問(wèn)題； （ 2） 、價(jià)格要適中； （ 3） 、滿足以上兩個(gè)條件后，可以 看款式、適合消費(fèi)者等。 衣服再好看，可是質(zhì)量有問(wèn)題， 還是賣不出去的。其他的功能性，實(shí)用性，品牌等考慮因素所占比例不大。 您比較重視的服飾配件13%12%18%15%4%12%26%帽子腰帶圍巾首飾眼鏡背包鞋子 圖 22 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析中的頻數(shù)分析后，得到 圖 23。 其中占的比例最多的是鞋子，為 26%；其次是 18%的 圍巾， 15%的首飾和 13%的帽子；而腰帶是最少的，只占了 4%。 117131514140 5 10 15數(shù)量您所喜歡的衣服類型其它嘻哈型甜美型韓版學(xué)院派日式哈日族的打扮，如緊身九分褲，過(guò)膝襪歐美 圖 21 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 9 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析中的頻數(shù)分析后，得到圖 22。 您是大幾學(xué)生6%16%68%10%大一大二大三大四 圖 12 (二 ) 對(duì)消費(fèi)者需求分析： 在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析 中的頻數(shù)分析 后，可得出圖 21，根據(jù)圖 21可以很直觀的看出舟東服裝的學(xué)院 ，甜美，韓版，歐美這四種風(fēng)格的衣服的需求量比較大。而大一剛剛進(jìn)入大學(xué)，對(duì)周圍的環(huán)境還比較陌生；大四則是忙于自己的實(shí)習(xí)和畢業(yè)論文，無(wú)暇顧及舟東；大二是大學(xué)四年中學(xué)業(yè)最忙的時(shí)候，所以也不是主要消費(fèi)對(duì)象。 舟東服裝店商圈分析 調(diào)查報(bào)告 7 年齡 性別 合計(jì) 男 女 19 0 1 1 20 0 2 2 21 3 15 18 22 0 5 5 23 2 1 3 24 0 1 1 30 0 1 1 合計(jì) 5 27 31 表 11 圖 11 在是學(xué)生的前提下，調(diào)查“您是大幾”的結(jié)果 如圖 12顯示。 其中 21 歲 女性占了 %，半數(shù)之多。 在進(jìn)行交叉分析后得到的表 11，我們可以準(zhǔn)確地看出在 2025 歲的 為%，滿足了我們樣本的第一個(gè)要求。 三、 分析和結(jié)果 (一 ) 用戶信息的分析 ： 通過(guò)隨機(jī)抽樣街頭攔截的方式，我們組完成了 50 份抽樣問(wèn)卷調(diào)查 ，其中有效問(wèn)卷為 31份 。 D 部分：對(duì)價(jià)格制定的調(diào)查，這個(gè)模塊主要對(duì)消費(fèi)者對(duì)服飾的消費(fèi)能力進(jìn)行調(diào)查，以便在執(zhí)行過(guò)程中可以確定服飾價(jià)格 。 C 部分：對(duì)廣告方式的調(diào)查，分析消費(fèi)者通過(guò)哪些渠道了解、購(gòu)買服飾可以使得服裝店有效掌握消費(fèi)者心理。 (七 ) 調(diào)查問(wèn)卷說(shuō)明 我們的調(diào)查問(wèn)卷共分 5 個(gè)部分： 篩選部分：篩選問(wèn)卷，主要有三個(gè)個(gè)問(wèn)題，年齡和舟東實(shí)體店購(gòu)買情況，調(diào)查結(jié)果對(duì)應(yīng)我們的調(diào)查對(duì)象控制范圍，不符合則去除該問(wèn)卷； A 部分：用戶部分，主要進(jìn)行摩托羅拉手機(jī)品牌的認(rèn)知度調(diào)查和競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手的認(rèn)知度調(diào)查。 本次調(diào)查我們采用街頭攔截的方法發(fā)放問(wèn)卷，隨后進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，其中訪問(wèn)員由督導(dǎo)監(jiān)督，受訪者在訪問(wèn)員的幫助下完成問(wèn)卷。研究者根據(jù)被調(diào)查者對(duì)問(wèn)題的回答進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，就 可以作出某種結(jié)論。 顯然，在本次調(diào)查中采用問(wèn)卷法是最明智的。 (六 ) 數(shù)據(jù)收集方法 當(dāng)我們選定了相應(yīng)的研究方法后，一個(gè)重要的問(wèn)題就是如何能準(zhǔn)確有效地收集數(shù)據(jù)，以客觀而全面地反映所要研究的問(wèn)題的真實(shí)狀況。 (四 ) 抽樣單元的定義 本次調(diào)研 ,我們