國(guó)家開放大學(xué)電大?？菩∑髽I(yè)管理基礎(chǔ)期末試題及答案試卷號(hào)：2734大全(編輯修改稿)
2025-05-02 20:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的研發(fā)能力，同時(shí)顧客的需求又是多樣化的，那么，該小企業(yè)適合選擇的戰(zhàn)略是 ()。 A．低成本戰(zhàn)略 B．無(wú)差異戰(zhàn)略 C．差異化戰(zhàn)略 D．集中化戰(zhàn)略 3．對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程和生產(chǎn)系統(tǒng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)和控制的過(guò)程是 ()。 B．財(cái)務(wù)管理 C．市場(chǎng)營(yíng)銷管理 D．戰(zhàn)略管理 4．為了快速增加現(xiàn)有市場(chǎng) 份額，吸引大量的購(gòu)買者，小企業(yè)故意將產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格定得較低，這種定價(jià)策略就是 ()。 B．滲透定價(jià) C．撇脂定價(jià) D．跟蹤定價(jià) 5．速動(dòng)比率是速動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)負(fù)債的比值，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，這個(gè)比率值一般維持在 ()為宜。 A． 1B． ． 2D． 二、多項(xiàng)選擇題（下列各題選項(xiàng)中有 25個(gè)是正確的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)中，多選或少選均不得分。每小題 3分，共 30 分） 6．小企業(yè)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)在 ()幾個(gè)方面。 A．國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分 B．增加就業(yè)的主要渠道 C．促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市 場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本力量 D．培育企業(yè)家的搖籃 E．保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及穩(wěn)定的重要來(lái)源 7．小企業(yè)降低成本，獲取低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型有 ()。 A．簡(jiǎn)化產(chǎn)品 B．節(jié)約原材料 C．進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)新 D．實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的自動(dòng)化 E．降低管理費(fèi)用 8．邁克爾波特認(rèn)為，一家企業(yè)要成功地實(shí)施差異化戰(zhàn)略，通常要具備特殊的 ()。 A．原材料 B．管理技能 C．銷售渠道 D．組織結(jié)構(gòu) E．價(jià)格機(jī)制 9．小企業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括 ()。 B．設(shè)施選址和布置 C．供應(yīng)鏈管理 D．產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì) E．生產(chǎn)計(jì)劃和工作設(shè)計(jì) 生產(chǎn)對(duì)小企業(yè)的生存和發(fā)展意義重大，表現(xiàn)在 ()。 、降低生產(chǎn)成本 B．提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率 C．改善了小企業(yè)與社區(qū)的關(guān)系 D．降低庫(kù)存成本和資金占用率 E．幫助小企業(yè)與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系 11．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容包括 ()。 B．價(jià)格 C．信用 D．分銷 E．促銷 定價(jià)策略主要有 ()。 A．撇脂定價(jià) B．信用定價(jià) C．跟蹤定價(jià) D．組合定價(jià) E．滲透定價(jià) ()。 A．成本報(bào)表 B．利潤(rùn)表 C．現(xiàn)金流量表 D．資產(chǎn)負(fù)債表 E．資產(chǎn)減值準(zhǔn)備表 ()。 A．風(fēng)險(xiǎn)回避 B．風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移 C．風(fēng)險(xiǎn)降低 D．風(fēng)險(xiǎn)分散 E．風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)，以盡量降低選錯(cuò)人的概率，這些原則包括 ()。 A．德才兼?zhèn)?B．經(jīng)驗(yàn)至上 C．能力至上 D．內(nèi)部?jī)?yōu)先 E．量才適用三、判斷正誤題（下列各題有對(duì)有錯(cuò)，對(duì)的打√，錯(cuò)的打。每小題 2分，共 10 分） ，一個(gè)國(guó)家范圍內(nèi)，小型企業(yè)的劃分標(biāo)準(zhǔn)是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)變化而不斷變動(dòng)的。 (√ )指集中優(yōu)勢(shì)資源專門生產(chǎn)一種產(chǎn)品。 ( )產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。 (√ )指顧客通過(guò)對(duì)某一產(chǎn)品價(jià)值在使用中的可感知效果（或結(jié)果）與他之前的預(yù)期價(jià)值比較后，所形成的愉悅或失望的感覺(jué)狀態(tài)。 (√ )權(quán)人來(lái)說(shuō)，企業(yè)的流動(dòng)比率越高，說(shuō)明企業(yè)償還流動(dòng)負(fù)債的能力越強(qiáng)，債權(quán)人的權(quán)益就越有保障。而對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和所有者來(lái)說(shuō)，流動(dòng)比率也是越高越好。 ( )四、簡(jiǎn)答題（本題共 25 分） 實(shí)現(xiàn)哪些個(gè)人價(jià)值？（ 12 分）答： (1)收入回報(bào)創(chuàng)業(yè)的主要目的是獲得利潤(rùn)，自主創(chuàng)業(yè)可以控制自己的收入。 (2)自我滿足感對(duì)于一些人來(lái)講，獨(dú)立地經(jīng)營(yíng)小企業(yè)就是為了實(shí)現(xiàn)自我滿足感。 (3)工作安全感工作安全感指能夠確保持續(xù)獲得就業(yè)機(jī)會(huì)及收入。自主創(chuàng)業(yè)的人不會(huì)下崗，也不會(huì)在達(dá)到一定年齡時(shí)被強(qiáng)制退休。 (4)靈活性自主創(chuàng)業(yè)可以不受別人控制，能夠自由發(fā)揮自己的知識(shí)、技能和才干。 (5)社會(huì)地位自主創(chuàng)業(yè)的人通過(guò)成功經(jīng)營(yíng)和參加社會(huì)活動(dòng)，能夠吸引公眾的注意，獲得一定的社會(huì)地位，這使他們能夠享受到與其他人不同的快樂(lè)和自豪。 22．低成本戰(zhàn)略的含義是什么？它有哪些類型？（ 13 分）答： (1)低成本戰(zhàn)略也稱為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，是指企業(yè)通過(guò)在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制，在研究開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等領(lǐng)域把成本降到最低限度，成為產(chǎn)業(yè)中的成本領(lǐng)先者的戰(zhàn)略。 (2)低成本戰(zhàn)略的類型：簡(jiǎn)化產(chǎn)品的低成本戰(zhàn)略； 節(jié)約原材料的低成本戰(zhàn)略； 實(shí)行生產(chǎn)創(chuàng)新及自動(dòng)化的低成本戰(zhàn)略； 降低管理費(fèi)用的低成本戰(zhàn)略。 五、論述題（ 25分） 。 答：小企業(yè)在選定目標(biāo)市場(chǎng)之后，就要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為自己的產(chǎn)品定位，確保小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。 實(shí)踐中，小企業(yè)可采用的產(chǎn)品定位方法有以下五種： (1)根據(jù)產(chǎn)品的屬性和效用定位即根據(jù)產(chǎn)品本身可以讓消費(fèi)者體會(huì)到的不同效果來(lái)定位。例如，酒類產(chǎn)品可以根據(jù)酒精度數(shù)的高低來(lái)定位，將高度數(shù)酒定位為男士酒 ； 將低度數(shù)酒定位為女士酒，如紹興的“女兒紅”。 (2)根據(jù)產(chǎn)品的用途定位這是小企業(yè)為產(chǎn)品定位最實(shí)用的方法。例如，用石膏板做裝飾板的為建材產(chǎn)品企業(yè)，用它做化妝品原料的為日用化工產(chǎn)品企業(yè)。 (3)根據(jù)產(chǎn)品加工水平和質(zhì)量定位產(chǎn)品加工水平的高低通常與質(zhì)量是一致的，如高檔的瑞士手表通常要上萬(wàn)元，而普通的手表一般為500 元左右。 (4)根據(jù)使用者定位即根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)顧客的需求定位。例如，針對(duì)嬰兒的需求特點(diǎn)，定位于嬰兒的成長(zhǎng)奶粉； 針對(duì)中老年人的需求特點(diǎn)，定位于中老年人的高鈣奶粉 。 (5)根據(jù)產(chǎn)品獨(dú)特性定位這種定位可以區(qū)別于同類產(chǎn)品中其他產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，礦泉水可宣傳“含有多種對(duì)人體有益的元素”，從而區(qū)別于其他汽水，以便進(jìn)行差異性營(yíng)銷。 第四篇：國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤抖愂栈A(chǔ)》期末試題及答案（試卷號(hào)： 2727）（大全） 2
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