廣告文案策略研究之扮靚篇(編輯修改稿)
2024-10-07 11:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 代言人的選擇上也有類別劃分，典型代表為張韶含、宋惠喬和張曼玉。 ? 玉蘭油的大品牌戰(zhàn)略決定了他的廣告代言人不是一線明星就是美麗搶眼的混血兒。 玉蘭油廣告策略研究三 ? OLAY的廣告畫面唯美，代言人或時(shí)尚或優(yōu)雅，他力使白領(lǐng)消費(fèi)層相信，她們的肌膚會(huì)如明星般晶瑩剔透，滑如凝脂。 ? 格調(diào)：精致，優(yōu)雅，魅力非凡 ? 廣告主題： OLAY是肌膚呵護(hù)的專家 歐萊雅品牌背景資料 ? 1907年，年僅 28歲的法國(guó)化學(xué)家歐仁 舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無(wú)毒染發(fā)劑 ,并由此創(chuàng)立了歐萊雅集團(tuán) ? 巴黎歐萊雅分布在法國(guó)、 美 國(guó)和日本的專業(yè)研究室擁有超過(guò) 2700名科學(xué)家和技術(shù)支持人員。頻繁見(jiàn)諸于各大科技報(bào)刊，巴黎歐萊雅已研究開(kāi)發(fā)出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的專利配方（僅 2020年一年就達(dá) 420項(xiàng)）。 ? 巴黎歐萊雅致力于探索將精華成份送達(dá)肌膚深處的最佳方法，以達(dá)到肌膚平衡的理想狀態(tài)。 ? 巴黎歐萊雅研究中心不斷創(chuàng)新，現(xiàn)正致力于開(kāi)發(fā)全新的彩妝科技：通過(guò)光線的自然變化規(guī)律帶來(lái)色彩的繽紛變幻 。 ? 巴黎歐萊雅近百年的染發(fā)經(jīng)驗(yàn)，堪稱國(guó)際染發(fā)界權(quán)威。 歐萊雅廣告策略研究一 ? 真正的國(guó)際大品牌 歐萊雅賣的是“巴黎的優(yōu)雅”和“紐約的新奇”，但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，它也經(jīng)歷了一個(gè)本土化的過(guò)程。 ? 目標(biāo)定位：中國(guó)的中產(chǎn)層，他們有有一定審美需求，需要一些不是非常貴，卻有價(jià)值的東西。 歐萊雅廣告策略研究二 ? 歐萊雅了解到中國(guó)的消費(fèi)者需要有人指導(dǎo) 她們?nèi)绾问褂?化妝
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