廣告文案策略研究之扮靚篇(編輯修改稿)
2024-10-07 11:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 代言人的選擇上也有類別劃分，典型代表為張韶含、宋惠喬和張曼玉。 ? 玉蘭油的大品牌戰(zhàn)略決定了他的廣告代言人不是一線明星就是美麗搶眼的混血兒。 玉蘭油廣告策略研究三 ? OLAY的廣告畫面唯美，代言人或時尚或優(yōu)雅，他力使白領(lǐng)消費層相信，她們的肌膚會如明星般晶瑩剔透，滑如凝脂。 ? 格調(diào)：精致，優(yōu)雅，魅力非凡 ? 廣告主題： OLAY是肌膚呵護(hù)的專家 歐萊雅品牌背景資料 ? 1907年，年僅 28歲的法國化學(xué)家歐仁 舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無毒染發(fā)劑 ,并由此創(chuàng)立了歐萊雅集團(tuán) ? 巴黎歐萊雅分布在法國、 美 國和日本的專業(yè)研究室擁有超過 2700名科學(xué)家和技術(shù)支持人員。頻繁見諸于各大科技報刊，巴黎歐萊雅已研究開發(fā)出數(shù)以萬計的專利配方（僅 2020年一年就達(dá) 420項）。 ? 巴黎歐萊雅致力于探索將精華成份送達(dá)肌膚深處的最佳方法，以達(dá)到肌膚平衡的理想狀態(tài)。 ? 巴黎歐萊雅研究中心不斷創(chuàng)新，現(xiàn)正致力于開發(fā)全新的彩妝科技：通過光線的自然變化規(guī)律帶來色彩的繽紛變幻 。 ? 巴黎歐萊雅近百年的染發(fā)經(jīng)驗，堪稱國際染發(fā)界權(quán)威。 歐萊雅廣告策略研究一 ? 真正的國際大品牌 歐萊雅賣的是“巴黎的優(yōu)雅”和“紐約的新奇”，但進(jìn)入中國市場之后，它也經(jīng)歷了一個本土化的過程。 ? 目標(biāo)定位：中國的中產(chǎn)層，他們有有一定審美需求，需要一些不是非常貴，卻有價值的東西。 歐萊雅廣告策略研究二 ? 歐萊雅了解到中國的消費者需要有人指導(dǎo) 她們?nèi)绾问褂?化妝
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