【文章內(nèi)容簡介】 提升幅度較大， 7月借 6月勢頭仍在提升。 城市 匯總 占比中央臺 4,784 %北京市 4,371 %成都市 3,591 %重慶市 3,067 %上海市 2,759 %長沙市 1,718 %天津市 1,594 %武漢市 1,589 %石家莊市 1,090 %太原市 968 %長春市 826 %昆明市 810 %沈陽市 805 %南昌市 767 %貴陽市 612 %廣州市 545 %西安市 538 %南寧市 363 %深圳市 313 %濟(jì)南市 284 %大連市 264 %開封市 236 %九江市 212 %許昌市 190 %南陽地區(qū) 186 %洛陽市 181 %鄭州市 170 %其它城市 2,189 %總計(jì) 35,022 %康師傅茶飲主要投放產(chǎn)品（電視） 康師傅綠茶43%康師傅冰紅茶57%20xx年 1－ 7月康師傅冰紅茶、綠茶投放量相似，冰紅茶略勝一籌。 主要投放產(chǎn)品 康師傅冰紅茶 康師傅綠茶 總計(jì)廣告花費(fèi) 66,676 50,665 117,341 產(chǎn)品分配占比 % % %投放策略分析 – 康師傅綠茶 020xx40006000800010000120xx14000地方臺 中央臺地方臺 4,161 86 5,720 5,336 3,557 12176中央臺 4682 3418 4469 70561 2 3 4 5 6 720xx年 1－ 7月康師傅綠茶在中央臺的支持下主要投放于省會城市，利用中央臺和省臺的滲透覆蓋全國廣大地區(qū)。 6月由于投放整月中央一套 A段，所以降低了地方臺的投放， 7月綠茶中央臺和地方臺投放均較以往有較大幅度上升。 城市 ( 中文名 ) 匯總 占比中央臺 19,625 %北京市 3,433 %杭州市 2,618 %廣州市 1,444 %南京市 1,344 %沈陽市 1,328 %重慶市 1,327 %長沙市 1,231 %西安市 1,155 %天津市 955 %武漢市 940 %福州市 881 %寧波市 875 %長春市 836 %南寧市 819 %鄭州市 799 %深圳市 785 %合肥市 695 %大連市 654 %哈爾濱市 629 %昆明市 626 %蘭州市 604 %濟(jì)南市 473 %海口市 395 %珠海市 393 %烏魯木齊市 362 %東莞市 299 %成都市 299 %其它地區(qū) 4,847 %總計(jì) 50,668 %投放策略分析 – 麒麟茶飲 產(chǎn)品 城市 總計(jì)麒麟生茶飲料 上海市 3,419,880 3,591,960 3,505,140 2,600,400 1,684,680 14,802,060 蘇州市 3,400 3,400 麒麟生茶飲料 匯總 3,419,880 3,591,960 3,505,140 2,600,400 1,688,080 14,805,460 麒麟午后紅茶 上海市 339720 1,977,780 3,531,600 2,195,940 1,305,660 1,242,120 4,500 10,597,320 蘇州市 292,260 448,000 460,400 1,200,660 無錫市 126,500 126,500 麒麟午后紅茶 匯總 339720 1,977,780 3,531,600 2,488,200 1,880,160 1,702,520 4,500 11,924,480 麒麟茶飲包括麒麟生茶和麒麟午后紅茶，其中麒麟生茶為今年的新產(chǎn)品。麒麟茶飲主要集中在上海地區(qū)投放，是上海地區(qū) 16月投放量最大的茶飲品牌。麒麟是康師傅在上海茶飲料市場最有力的競爭者。投放期自 2月開始連續(xù)投放， 7月投放勢頭有所降低。 投放策略分析 – 三得利烏龍茶 三得利烏龍茶是上海地區(qū)非常重要的茶飲品牌，在上海周邊城市也略有投放。投放期自 3月開始， 5兩月較高， 6月回落，7月回升。 產(chǎn)品 城市 總計(jì)三得利烏龍茶 杭州市 149700 149700南京市 62900 184650 107300 354850寧波市 280700 182100 462800上海市 754400 3703000 3226080 987640 2851280 11522400蘇州市 57100 91500 58150 206750無錫市 78900 78900三得利烏龍茶 匯總 754400 3983700 3756780 1263790 3016730 12775400 附 錄 ? 投放市場 ? 主要市場的 SOS amp。 SOV 投放市場 — 天津頂津轄區(qū) 省份 城市 康師傅冰紅茶 康師傅綠茶 統(tǒng)一冰紅茶 統(tǒng)一綠茶 娃哈哈茶系列飲料 總計(jì)北京市 北京市 3996300 3433160 4468160 4370540 6347080 22615240北京市 匯總 3996300 3433160 4468160 4370540 6347080 22615240河北省 保定市 4650 95950 17400 44150 313200 475350承德市 27600 27600邯鄲市 10800 20xx 654890 667690廊坊市 400 400秦皇島市 40200 40200石家莊市 299550 244700 41400 1089500 3928800 5603950唐山市 32500 104600 137100邢臺市 51450 6300 57750張家口市 34000 20450 54450河北省 匯總 304200 340650 195250 1222500 5001890 7064490河南省 安陽市 300 111120 429860 541280焦作市 10300 148120 249560 407980開封市 9200 235500 490300 735000洛陽市 49300 44300 181000 530950 805550南陽地區(qū) 23000 186200 148200 357400平頂山市 10500 83640 276720 370860濮陽市 3800 3800商丘地區(qū) 600 300 111400 532100 644400新鄉(xiāng)市 134520 652160 786680許昌市 2400 189500 354200 546100鄭州市 802900 799100 270100 170000 3815320 5857420駐馬店市 86200 1200 87400河南省 匯總 852800 799400 373900 1637200 7480570 11143870內(nèi)蒙古 包頭市 13200 13200呼和浩特市 91900 8000 28300 2829700 2957900內(nèi)蒙古 匯總 105100 8000 28300 2829700 2971100山西省 臨汾地區(qū) 350 1400 10750 700 13200太原市 139100 226250 31000 968100 2274415 3638865山西省 匯總 139450 227650 31000 978850 2275115 3652065SOS amp。 SOV—天津頂津轄區(qū) 娃哈哈在本轄區(qū)內(nèi) 的北京、石家莊、 太原、鄭州的 SOS 處于第一位。同時(shí) 在所有地區(qū)均占據(jù) 了 SOV的第一位。 在天津娃哈哈主要 借助中央臺的滲透， 也取得了較好的成 績。統(tǒng)一在各地的 投放僅次于娃哈哈， 但其取得的 SOV與 所占 SOS差距較大。 康師傅在中央臺的 滲透和地方臺的配 合下，各地 SOV都 超過了 SOS， 投放 效果良好。 城市 產(chǎn)品 Spending SOS GRP SOV北京市 康師傅冰紅茶 3,996 % 2173 %康師傅綠茶 3,433 % 1663 %統(tǒng)一冰紅茶 4,468 % 1086 %統(tǒng)一綠茶 4,370 % 1176 %娃哈哈茶系列飲料 6,347 % 3419 %北京市 匯總 22,614 % 9517 %石家莊市 康師傅冰紅茶 300 % 2143 %康師傅綠茶 245 % 2125 %統(tǒng)一冰紅茶 41 % 432 %統(tǒng)一綠茶 1,090 % 2453 %娃哈哈茶系列飲料 3,929 % 10547 %石家莊市 匯總 5,605 % 17700 %鄭州市 康師傅冰紅茶 803 % 3366 %康師傅綠茶 799 % 3660 %統(tǒng)一冰紅茶 270 % 1219 %統(tǒng)一綠茶 170 % 993 %娃哈哈茶系列飲料 3,815 % 6267 %鄭州市 匯總 5,857 % 15505 %太原市 康師傅冰紅茶 139 % 3645 %康師傅綠茶 226 % 4911 %統(tǒng)一冰紅茶 31 % 1298 %統(tǒng)一綠茶 968 % 2159 %娃哈哈茶系列飲料 2,274 % 6826 %太原市 匯總 3,638 % 18839 %天津市 康師傅冰紅茶 1,045 % 3689 %康師傅綠茶 955 % 3659 %統(tǒng)一冰紅茶 1,835 % 3065 %統(tǒng)一綠茶 1,594 % 2919 %娃哈哈茶系列飲料 % 4449 %天津市 匯總 5,429 % 17781 %投放市場 — 沈陽頂津轄區(qū) 省份 城市 康師傅冰紅茶 康師傅綠茶 統(tǒng)一冰紅茶 統(tǒng)一綠茶 娃哈哈茶系列飲料 總計(jì)黑龍江 哈爾濱市 784030 628930 172900 4119560 5705420黑龍江 匯總 784030 628930 172900 4119560 5705420吉林省 長春市 371300 835800 433200 826000 11377283 13843583吉林市 45000 76850 121850吉林省 匯總 371300 835800 433200 871000 11454133 13965433遼寧省 鞍山市 420xx 804500 846500大連市 607236 653640 655800 264492 1192296 3373464丹東市 28120 308120 336240錦州市 25600 308100 333700沈陽市 1079500 1327540 915900 805350 9739434 13867724鐵嶺市 9240 7000 16240遼寧省 匯總 1686736 1981180 1676660 1076842 12352450 18773868山東省 德州市 10600 18400 29000濟(jì)南市 1210300 472900 180500 284000 7185310 9333010臨沂市 2800 24000 2680