【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “過營(yíng)養(yǎng) ”化問題，有些國家已禁止或限制使用，而改為沸石等其他代用品。 合成洗滌劑，近二三十年才得到蓬勃的發(fā)展，現(xiàn)今許多國家，合成洗滌劑的生產(chǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了肥皂的生產(chǎn)。利用石油制成的合成洗滌劑，始于一九四五年以后。良好的合成洗滌劑，都是石油的副產(chǎn)品。石油制成的合成洗滌劑的優(yōu)點(diǎn)，不會(huì)影響纖維織物的鮮艷色彩，洗過之后，絕不褪色，能保持織物的牢度，不會(huì)使纖維 松散，且在較低的溫度下，仍有良好的洗滌作用。 全世界洗滌用品工業(yè)生產(chǎn)自二戰(zhàn)后至今已逐步形成了一個(gè)較完整的工業(yè)體系，數(shù) 10 年來，由于科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和石油、化學(xué)工業(yè)的高速發(fā)展以及人們對(duì)洗滌用品的迫切需要，全世界洗滌用品生產(chǎn)得以迅猛發(fā)展。世界洗滌用品總量 1970 年為 萬噸， 1995 年為 4300 噸 (其中肥皂約 15 900 萬噸 )，按 58 億人計(jì)，世界年人均消費(fèi)量約 公斤， 70至 80 年代期間增長(zhǎng)最快， 90 年代以來發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)增勢(shì)趨于平穩(wěn)，但發(fā)展中國家如亞太和拉美地區(qū)發(fā)展處于高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)，到 21 世紀(jì)中葉，全世界洗滌用品需要量將上升至 1 億 億噸，除部分是由于人口增長(zhǎng)因素外，主要還是一些發(fā)展中國家仍存在著龐大的潛在市場(chǎng)。 中國 1903 年在天津創(chuàng)立造胰公司， 1907 年在上海建立裕茂皂廠，這是中國開辦的最早兩家肥皂廠。此后南京、杭州、重慶、沈陽、大連、武漢等城市相繼建立了一些肥皂廠，也有一些地區(qū)建立了手工業(yè)式的肥皂作坊。直到 1949 年，中國的洗滌用品工業(yè)還只有肥皂工業(yè)，而且多數(shù)是手工作坊 ,規(guī)模小，設(shè)備簡(jiǎn)陋 ,僅在上海、天津等少數(shù)大城市有幾家規(guī)模稍大，采用機(jī)器生產(chǎn)的工廠。 1949 年肥皂產(chǎn)量?jī)H 3 萬 噸。1959 年肥皂產(chǎn)量達(dá)到 萬噸 ,同年開始生產(chǎn)合成洗滌劑 ,產(chǎn)量為 萬噸。從 1960 年開始 ,隨著合成洗滌劑的發(fā)展 ,逐步發(fā)展了烷基苯、三聚磷酸鈉等原材料的生產(chǎn)。 1961 年開發(fā)利用石蠟生產(chǎn)皂用合成脂肪酸。 1978 年以后 ,洗滌用品生產(chǎn)發(fā)展迅速 ,花色品種逐步增加。如 洗衣粉 中發(fā)展了復(fù)配、加酶、殺菌消毒、加色加香、濃縮等許多品種；液體洗滌劑中發(fā)展了洗滌餐具、水果蔬菜、浴缸、爐灶、 紗窗、玻璃、搪瓷器皿、地毯等各種專用洗滌劑，以及洗發(fā)香波等。還發(fā)展了潤(rùn) 16 膚、護(hù)膚以及具有一定療效的 香皂 、香浴液，并發(fā)展了適合老年、婦女、兒童特點(diǎn)的產(chǎn)品。工業(yè)用洗滌劑的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)的各種表面活性劑和工業(yè)用的洗滌劑已應(yīng)用于機(jī)械、冶金、石油、化學(xué)纖維、紡織、印染、皮革、 造紙 等各個(gè)領(lǐng)域。 1985 年洗滌用品總產(chǎn)量達(dá)到 200 萬噸 ,其中：肥皂 萬噸，合成洗滌劑 萬噸。中國的洗滌用品工業(yè) ,迄今已形成一個(gè)以肥皂和合成洗滌劑為主，包括主要原材料和輔助材料生產(chǎn)的，具有一定規(guī)模的洗滌用品工業(yè)體系。 目前，國內(nèi)商品市場(chǎng)上各種優(yōu)質(zhì)、多效、安全的洗滌劑、肥皂、香波、浴液等琳瑯滿目，這充分顯示了中國洗滌用品工業(yè)的繁榮景象，也同時(shí)反映了洗滌劑的基本原料 —— 表面活性劑生產(chǎn)的蓬勃發(fā)展。歷史上中國早期用的洗滌產(chǎn)品只是香肥皂一種，自 1960 年后才開始工業(yè)化生產(chǎn)合成洗滌 劑，40 余年來除保持供應(yīng)香肥皂的需求外，合成洗滌劑從無到有高速發(fā)展，取得突出的進(jìn)步。中國洗滌用品中合洗 /肥皂比約為 75： 25。一些發(fā)達(dá)國家二者之比為 96： 4。 2021 年，全國肥皂累計(jì)產(chǎn)量為 716, 噸，比 2021年同期增長(zhǎng) %。合成洗滌劑累計(jì)產(chǎn)量 5,076, 噸，與2021 年同期相 比增 長(zhǎng) %。 合成 洗衣粉 累計(jì)生 產(chǎn)3,049, 噸，與 2021 年同期相比增長(zhǎng) %。 2021 年，全國肥皂累計(jì)生產(chǎn) 710, 噸，與 2021 年 17 同期相比增長(zhǎng) %。合成洗滌劑累計(jì)生產(chǎn) 5,457, 噸，與 2021 年同期相比增長(zhǎng) %。 合成洗衣粉累計(jì)生產(chǎn)3,333, 噸，與 2021 年同期相比增 %。 2021年 14月，全國肥皂累計(jì)生產(chǎn) 221, 噸，與 2021年同期相比下降 %。合成洗滌劑累計(jì)生產(chǎn) 1,799,噸，與 2021 年同期相比增長(zhǎng) %。合成洗衣粉累計(jì)生產(chǎn)1,050, 噸，與 2021 年同期相比增 %。 作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N消費(fèi)品，洗滌用品目前無疑已有巨大的市 場(chǎng)，眾多品牌逐鹿其間，展開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。遼寧北方經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司于 2021 年 8 月開始在北京、上海、沈陽、武漢、西安等全國五個(gè)重點(diǎn)城市，對(duì) 1750 位女性洗滌產(chǎn)品消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)洗滌產(chǎn)品的專項(xiàng)調(diào)查。 北方經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司在對(duì)洗滌用品市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)、全面的調(diào)查了解的基礎(chǔ)上，對(duì)其市場(chǎng)狀況、品牌競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)行為等方面的問題進(jìn)行了深入的探討和研究 ，研究結(jié)果表明：一是由于中國發(fā)展特點(diǎn)， 在洗滌用品中，香肥皂仍有一定的市場(chǎng)需求，特別在廣大農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)，人們洗臉、沐浴仍習(xí)慣用香皂，在人口眾多的中國，從各方面條件綜合考慮，香皂、 肥皂決不是瞬間即逝的產(chǎn)品，仍應(yīng)得到相應(yīng)的發(fā)展與改進(jìn)。近 10余年來中國合成洗滌劑每年仍以 8%的速度遞增。所以中國的洗滌用品特別是各種合成洗滌劑產(chǎn)品在可預(yù)見的將來依 18 然看好。 二是 品牌知名度是評(píng)價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)。由于洗滌產(chǎn)品的媒體廣告策略多采用電視廣告常年不間斷轟炸的方式進(jìn)行，因而主要品牌幾乎家喻戶曉。調(diào)查對(duì)消費(fèi)者采用了三級(jí)測(cè)量的方法，并進(jìn)行加權(quán)處理得到品牌知名度加權(quán)指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，洗衣粉、洗衣皂和洗潔精均有知名品牌脫穎而出，而且品牌知名度之間存在著差距 。三是 人們對(duì)洗衣粉、洗衣皂和洗潔精等洗滌用品的使用 具有習(xí)慣性消費(fèi)的特點(diǎn)，換句話說就是對(duì)品牌具有很高的忠誠度，通常在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)堅(jiān)持使用一個(gè)牌子的產(chǎn)品。這種情況對(duì)生產(chǎn)廠家來講利弊共存，有利的是已有消費(fèi)群體相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)波動(dòng)較??；不利的是吸引其他品牌的消費(fèi)者以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率變得較為困難。由此看來， 洗滌 市場(chǎng)群雄割據(jù)的局面將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持下去 。四是 數(shù)據(jù)顯示，洗滌用品品牌消費(fèi)存在著明顯的地域差異，同一品牌在不同城市的使用率差距非常突出。 對(duì)于洗衣粉品牌來說，奧妙在上海和武漢的使用率明顯高于其他城市，碧浪則在北京和沈陽具有更大的優(yōu)勢(shì)，巧手在沈陽、汰漬在西安等均有優(yōu) 于其他城市的表現(xiàn)。 對(duì)于洗衣皂來說，雕牌在上海的使用率明顯低于其他城市，上海更青睞于扇牌和固本，另外中華在西安、三威在沈陽等都具有較強(qiáng)的地域優(yōu)勢(shì)。 對(duì)于洗潔精來說，最明顯的就是北京消費(fèi)者對(duì)金魚情有獨(dú)鐘，明顯區(qū)別于其他城市對(duì)雕牌的 19 青睞，另外雕牌在西安、一枝花在武漢等也具有較強(qiáng)的地域優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品功效仍然為影響消費(fèi)者行為的最重要的因素，這表明消費(fèi)者在洗滌產(chǎn)品消費(fèi)方面總體趨于理性化，同時(shí)也說明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上講是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。 該 調(diào)查 結(jié)果 同時(shí)顯示，價(jià)格適中是消費(fèi)者購買洗發(fā)類產(chǎn)品所考慮的另一個(gè)重要因素。另外，知名品牌 和購買方便等因素也為較大一部分消費(fèi)者所重視。 產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費(fèi)行為的最重要的因素之一，不同品種的產(chǎn)品功效不盡相同，消費(fèi)者關(guān)注的程度也有所差異。調(diào)查顯示，洗滌去污能力是洗滌用品消費(fèi)者最關(guān)注的功效，對(duì)于洗衣粉來講，氣味清新也顯得尤為重要，另外容易沖洗、不傷皮膚和不傷衣物等功效也被較多消費(fèi)者所重視；對(duì)洗衣皂而言，容易沖洗也被排在重要的位置，味道清新、不傷皮膚和持久耐用等功效也被不同程度的關(guān)注；對(duì)于洗潔精來說，味道清新被普遍重視，不傷手、無毒性和可洗水果蔬菜等功效也是消費(fèi)者關(guān)注的重要方面。從消費(fèi)者對(duì)不用功 效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力、氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對(duì)更為集中。 目前新疆各族人民生活正在向小康邁進(jìn)，生活質(zhì)量大幅提高。 2021 年，新疆農(nóng)民人均純收入達(dá) 3503 元人民幣，比 20 改革開放初期的 1978 年增長(zhǎng) 28 倍，比西部大開發(fā)初期的2021 年增長(zhǎng) 倍；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 11432 元人民幣，比 1978 年增長(zhǎng) 35 倍，比 2021 年增長(zhǎng) 1 倍。城鄉(xiāng)居民人均儲(chǔ)蓄存款余額 1955 年為 14 元人民幣、 1978 年為 52 元人民幣、 2021 年為 4913 元人民幣， 2021 年 為 11972 元人民幣。居民人均消費(fèi)水平 1952 年為 122 元人民幣、 1978 年為181 元人民幣、 2021 年為 2662 元人民幣， 2021 年為 4890 元人民幣。 城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)總量不斷提高。 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。農(nóng)村居民 1978 年恩格爾系數(shù)（食品消費(fèi)比重）為 %，2021 年為 %， 2021 年為 %；城鎮(zhèn)居民 1980 年恩格爾系數(shù)為 %， 2021 年為 %， 2021 年為 %。 城鄉(xiāng)居民家庭耐用消費(fèi)品數(shù)量不斷增長(zhǎng)。農(nóng)村居民家庭每百戶擁有洗衣機(jī)數(shù)量從 1990 年的 臺(tái)、 2021 年的 臺(tái)，增長(zhǎng)到 2021 年的 臺(tái) 。 新疆民族眾多。據(jù) 2021 年全國第五次人口普查，新疆共生活著維吾爾、漢、哈薩克等 55 個(gè)民族。 20