淺談清明上河園的開發(fā)及發(fā)展策略畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-10-02 08:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 明上河 圖 》為藍(lán)本，同為一個(gè)景區(qū)，卻使用了兩個(gè)版本、反映兩個(gè)時(shí)代風(fēng)物的《清明上河 圖》，同時(shí)也改變了一貫以來的以市井風(fēng)情、民俗文化為主要內(nèi)容的文化展現(xiàn)，增加了 皇家園林、貴族娛樂部分，這不僅不讓人產(chǎn)生疑問：清明上河園在展示什么樣的宋文化？它如何整合一二期不同風(fēng)格的內(nèi)容，能不能得到游客的認(rèn)同？ 20 世紀(jì) 90 年代，在旅游業(yè)快速發(fā)展和國內(nèi)主題公園開發(fā)熱潮的推動(dòng)下，開封市利用《清明上河圖》這一寶貴傳統(tǒng)文化資源 ， 以該圖為藍(lán)本，在著名的龍亭湖風(fēng)景區(qū)開發(fā)了占地近 600 畝的旅游主題公園 清明上河園。由政府提出開發(fā)構(gòu)想，并組織招商 ，并對(duì)具體的建設(shè)發(fā)展過程進(jìn)行監(jiān)督管理，歷經(jīng) 近八年的發(fā)展，開封清明上河園獲得了極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 （二）清明上河園的主題 旅游主題公園就是 為了滿足旅游者多樣化的休閑娛樂需求與選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。 主題是主題公園的靈魂 開封清明上河園以宋文化為主題，圍繞此主題安排了建筑、劇目表演、市井與皇家娛樂活動(dòng)以及諸多的生活文化細(xì)節(jié)，以引導(dǎo)游客進(jìn)行對(duì)于宋文化的深入體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了解北宋傳統(tǒng)文化、休閑娛樂的旅游目的。 文化是主題公園的精髓 清明上河園位于宋都開封，在選址上具有天然的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于以傳統(tǒng)文化為主題和展現(xiàn)內(nèi)容的現(xiàn)代旅游主題公園來說，如何積累厚重的歷史感，如何喚起游客相應(yīng)的心理期待和情感感應(yīng)是一個(gè)很 具挑戰(zhàn)性的問題。開封作為清明上河園所在地 ，具有七朝古都的悠久歷史和超強(qiáng)的感召力，尤其是作為北宋京城的歷史為人們所熟知，其深厚的歷史文化積淀 順理成章 地成為清明上河園的文化背景，對(duì)清明上河園的歷史氛圍的營造、具體項(xiàng)目的開展以及對(duì)外營銷都起著不可低估的作用。 同樣的，《 清明上河 圖》作為清明上河園的開發(fā)建設(shè)藍(lán)本，本身就具有無與倫比的知名度和美譽(yù)度，不僅能對(duì)開封清明上河園起到輔助宣傳營銷的作用，而且能幫助游客迅速地對(duì)園內(nèi)旅游項(xiàng)目做大致的了解，形成一定的心理期待，喚起情感共鳴。 三、清明上河園的發(fā)展劣勢(shì) （一） 旅 游產(chǎn)業(yè)層次較低，仍停留在門票經(jīng)濟(jì)時(shí)代 4 主題公園的收入來源主要有門票收入、旅游紀(jì)念品收入、餐飲住宿收入等。清明上河園內(nèi)很少有大型購物商店，旅游產(chǎn)品特色不鮮明，數(shù)量少，種類少，即使最富有開封情調(diào)的汴繡，其他景區(qū)也很多，園中供游客體驗(yàn)參與的項(xiàng)目不多。特別是園中飯館較少，而且飯菜很貴，不利于大眾消費(fèi)，可供游客選擇的也不多，不方便游客的整個(gè)旅游行程。現(xiàn)階段，門票已成為景區(qū)、景點(diǎn)及一些公園等娛樂場所的主要收入來源，免門票可以刺激消費(fèi)，免門票或者降低票價(jià)是現(xiàn)代旅游發(fā) 展的大趨勢(shì)，符合可持續(xù)發(fā)展原則，更大程度上的服務(wù)人民，造福百姓。 同時(shí)，也可以讓吃、住、行、游、娛、購等要素均衡發(fā)展。 （二） 中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，開封地區(qū)更甚 由于主題公園高投入的特性，在選址上也有著專業(yè)要求。行業(yè)對(duì)它的選址歸納為三個(gè) 特點(diǎn)： 首先是超大城市，以保障足夠大的消費(fèi)群。其次，必須是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，以保證有消費(fèi)高門票的高端客源群。再次，是氣候溫和的地帶，以保證沒有明顯的淡旺季之分。 世界上最成功的主題公園 —— 迪斯尼樂園就是以此為條件進(jìn)行選址的。它的選址要求人口超過 500 萬， 人均 GDP 達(dá)到 1 萬美元的城市。 而位于開封的清明上河園，在三個(gè)選址條件中沒有占到任何優(yōu)勢(shì)。 （三） 規(guī)劃建設(shè)的不足 清明上河園的規(guī)劃、建設(shè)是以《清明上河圖》為藍(lán)本，而圖中城鎮(zhèn)里房屋建筑很多，清明上河園在建設(shè)的時(shí)候過于注重對(duì)圖的重現(xiàn)，而忽略了在建好那么多房屋后，他們?cè)趫@中適不適合，有沒有用，或者是有沒有弊端。事實(shí)證明有很多弊端，園中的商店、飯館布局散亂，不利于游客合理安排時(shí)間充分游覽園區(qū)，也不利于游客在園中消費(fèi)。 （四 ） 經(jīng)營管理的缺陷 景區(qū)服務(wù)人員要以顧客為上帝，處處為顧客著想，急顧客所急，憂顧客所憂。然而有很多景區(qū)的工作人員與顧客吵架，消費(fèi) 者花錢來消費(fèi)，就是為了高興，為了放松身心，不是來看景區(qū)工作人員的臉色。雖然很多顧客確實(shí)不講理，比較蠻橫，但我們是旅游服務(wù)提供者之一，我們不拿出更大的耐心與包容，豈不是把顧客推給別的景區(qū)嗎。 景區(qū)管理不善，關(guān)鍵是人才不夠，或者說善于經(jīng)營主題公園、有現(xiàn)代企業(yè)服務(wù)意 5 識(shí)、有國際視野的人不多，一線工作人員對(duì)服務(wù)業(yè)的理解不到位，服務(wù)技能有待提高。旅游企業(yè)也是企業(yè)，企業(yè)
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