道正軒陶瓷酒瓶廠網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案書(編輯修改稿)
2024-09-30 16:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 其中大量結(jié)合景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷技藝，青花瓷酒瓶、顏色釉酒瓶、各種造型新穎獨特的酒瓶為酒類企業(yè)創(chuàng)造了 良好的品牌效應(yīng)。 陶瓷酒瓶價格主要取決于陶瓷工藝，驗收標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)量，生產(chǎn)周期而定。同時道正軒陶瓷酒瓶廠一般報價為出廠裸價 ,即包含普通安全紙箱包裝的不含稅不含運費的出廠價。 景德鎮(zhèn)道正軒陶瓷將于 2020/1/1 至 2020/6/1 舉辦 2020“全國保健酒陶瓷酒瓶免費設(shè)計”活動，本次活動由道正軒陶瓷聯(lián)合景德鎮(zhèn)高校藝術(shù)專業(yè)師生共同設(shè)計，向全國提供 20 個免費設(shè)計新款酒瓶名額，為保健酒進(jìn)入高端市場提供良好契機！ （生產(chǎn)流程線）客戶詢盤 —— 協(xié)商生產(chǎn)要求 —— 設(shè)計樣品效果圖 —— 確認(rèn)效果圖打樣 —— 確認(rèn)打樣樣品 —— 下單生產(chǎn)。 5 第三部：網(wǎng)站設(shè)計 （一）項目背景和市場分析 背景與需求：當(dāng)前社會是網(wǎng)絡(luò)的世界，各種各樣網(wǎng)站多如牛毛，通過對陶瓷酒瓶行業(yè)及白酒行業(yè)的分析后，發(fā)現(xiàn)根據(jù)目標(biāo)市場需求后再設(shè)計行業(yè)很少，多數(shù)是廠家設(shè)計好再售出。 網(wǎng)站性質(zhì)：本網(wǎng) 站屬于贏利性網(wǎng)站，涉及到其他行業(yè)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)。 定位：針對全國酒廠及愛好收藏者。 （二）技術(shù)可行性分析 技術(shù)分析：采用后臺運行管理模式，應(yīng)用數(shù)據(jù)庫程序設(shè)計。 市場需求簡述：為了給全國酒廠及愛好收藏者提供更好的尋找和交易平臺。 我們的優(yōu)越地理位，強烈的免費服務(wù)理念，更好為全國酒廠服務(wù)，以個性化定制方式為他們的需要為目的，有專門的人員 負(fù)責(zé) 網(wǎng)站 后臺的產(chǎn)品管理、裝修、維護(hù) 和技術(shù)處理，并定期更新內(nèi)容。 （三）平臺建設(shè)功能和設(shè)計 網(wǎng)站預(yù)期： 網(wǎng)站的界面和功能 在 不斷擴展中的，我們在前臺界面和后 臺 管理界面都留 有可擴展的空間，以適應(yīng)不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)的需要。網(wǎng)站建設(shè)預(yù)期將在 4 月底完成基本工作 。 網(wǎng)站功能概述：本網(wǎng)站主要分為四大版塊，新聞資訊、產(chǎn)品展示、酒瓶設(shè)計、生產(chǎn)基地四大類，也是企業(yè)型網(wǎng)站，通過旗幟廣告浮動可以把我們一系列產(chǎn)品展現(xiàn)出來，只要目標(biāo)群體者點擊圖片就能 6 查到你需要這個產(chǎn)品的相關(guān)信息， 主頁內(nèi)容 ： 網(wǎng)站的語言和風(fēng)格： 網(wǎng)站現(xiàn)在只有一種語言風(fēng)格－簡體中文版 。 、網(wǎng)站的總體風(fēng)格一 中國紅 －－－ 中國紅在 1450 度的高溫下燒制而成，玉如凝脂，足顯珍貴。它是陽剛之美和陰柔之美的完美結(jié)合體。紅色凝聚了太多的 紅瓷文化 ， 紅 色給人開闊的視覺效果，讓人心生希望和美好。給人一良好的視覺效果。頁面一動態(tài)功能為主，輔助添加各類 flash 動畫效果和美化效果，以達(dá)到視覺和功能的雙重目的。 網(wǎng)站模版：租用虛擬主機。 第四部：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 （一）市場分析 景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)分析 在陶瓷行業(yè)風(fēng)雨飄搖之際，江西景德鎮(zhèn)建設(shè)了 5 條生產(chǎn)線，攜衛(wèi)浴龍頭品牌的地位強勢進(jìn)入瓷磚領(lǐng)域。目前，一批二、三線品牌紛紛避開一線城市高端品牌的鋒芒，轉(zhuǎn)入二、三級城市， 2020 年的二、三級城市必然成為企業(yè)爭奪的新的市場制高點。 7 陶瓷酒瓶行業(yè)分析 從 90 年代起，我國白酒市場發(fā)展迅速，白酒產(chǎn)量不斷擴大，陶瓷酒瓶市場也快速發(fā)展，進(jìn)入 2020 年各個酒廠開始實施白酒迅速鋪滿市場，白酒的產(chǎn)量也由 2020 年的 310 噸上升到 2020 年的 890 噸左右，相應(yīng)的，陶瓷酒瓶產(chǎn)量迅速提高至 20 億只左右，比 2020 年增長了 216%。 白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2020 年我國白酒是 2020 年白酒產(chǎn)量同比增長 %，產(chǎn)量和同比增速均創(chuàng)新高，按照酒瓶均裝酒量 500ml/個計算，共計需要 億個酒瓶，再按照陶瓷酒瓶占白酒容器 10%﹋ 15%的比例計算，共計需要 億﹋ 億 個陶瓷酒瓶。 白酒產(chǎn)量狀況 8 白酒集中地度 從白酒產(chǎn)量來看，四川、河南、遼寧等的白酒產(chǎn)量排在前幾位，是我國白酒的主要產(chǎn)地，同時白酒布局屬于資源和市場的導(dǎo)向型。 白酒行業(yè)收入至 2020 年以來，白酒產(chǎn)量也在快速上升，銷售收入也迅速增加。 19992020 年白酒行業(yè)收入及增長率 （二）目標(biāo)市場分析 景德鎮(zhèn)是瓷都，陶瓷酒瓶生產(chǎn)量也在不斷的擴大，同時酒廠為滿足他們客戶的需要，高檔包裝來配置。我們的目標(biāo)市場再擴大。 9 （三）競爭者分析 競爭是 品牌 的必然規(guī)律。在開展網(wǎng)上營銷的過程中，不可避免地要遇到自己相同或相近的競爭對手 ，所以具體競爭類型具體分析。 競爭對手的類型 1)愿望競爭者：滿足消費者 和酒廠暫時 目前 包裝銷售出 的競爭者。 2)一般競爭者：以不同的方法滿足消費者 和酒廠購買陶瓷酒瓶 的競爭者。 3)產(chǎn)品形式競爭者：滿足消費者 和酒廠對陶瓷酒瓶 在質(zhì)量、價格上的競爭者。 4)品牌競爭者：滿足消費者 和酒廠 某種 對陶瓷酒瓶 的不同品牌的競爭者。 應(yīng)如何研究競爭對手 1） 研究 自己 網(wǎng)站的設(shè)計方式，體會它如何運用屏幕的有限空間展示企業(yè)的形象和信息 資源。 2）以酒廠購買者 的角度瀏覽競爭對手網(wǎng)站的所有信息，研究 他人網(wǎng)站是怎么樣留 住顧客的心理，給瀏覽者留下好感。 3） 對競爭對手的整體實力進(jìn)行考察，全面考察對手在導(dǎo)航網(wǎng)站、新聞組中宣傳網(wǎng)址的力度，研究其選擇的類別、使用的介紹文字，特別是圖標(biāo)廣告的投放量等。 4） 考察競爭對手是開展網(wǎng)上營銷需要做的工作，而定期監(jiān)測對手的動態(tài)變化 ， 要時時把握競爭對手的新動向，在競爭中保持主動地位。 10 （四） SWTO 分析 優(yōu)勢分析 1）陶瓷酒瓶造型別致，裝飾精美，隨全國酒廠客戶需要來設(shè)計新款陶瓷酒瓶。
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