【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4月 3日至 6月1日 對(duì)輿論領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行跟蹤聯(lián)系，培養(yǎng)忠誠(chéng)的客戶關(guān)系 經(jīng)銷商工作表 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 40 瑞虎 3時(shí)尚生活自駕之旅 車 車 車 人 生活 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 生活 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 41 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 整體工作規(guī)劃 奇瑞工作 經(jīng)銷商工作 1. 自駕之旅全國(guó)經(jīng)銷商開(kāi)展時(shí)間規(guī)劃 2. 自駕之旅活動(dòng)開(kāi)展指導(dǎo) 1. 自駕之旅準(zhǔn)備 2. 自駕之旅招募 3. 媒體邀請(qǐng)及 Qamp。A 4. 自駕之旅路線選定 5. 自駕之旅重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)定 6. 展廳布置 7. 物料制作 8. 自駕之旅區(qū)域重點(diǎn)傳播 9. 將自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 42 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 奇瑞工作 1. 自駕之旅全國(guó)經(jīng)銷商開(kāi)展時(shí)間規(guī)劃 ? 4月 10日至 6月 1日全國(guó) 37個(gè)地區(qū)經(jīng)銷商開(kāi)展時(shí)間次序。 2. 自駕之旅活動(dòng)開(kāi)展指導(dǎo) ? 瑞虎部對(duì)自駕之旅開(kāi)展進(jìn)行指導(dǎo)，配合經(jīng)銷商積極開(kāi)展，并在活動(dòng)開(kāi)展期間進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 43 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 自駕之旅經(jīng)銷商開(kāi)展時(shí)間規(guī)劃 ? 4月 10日起由深圳開(kāi)始至 6月 1日北京結(jié)束全程共 37個(gè)城市，依次開(kāi)展。 浙江隆中、杭州偉達(dá) 深圳東富 廣州禾泰 成都 西物精銳 上海聯(lián)海 山西香山 陜西 伊勢(shì)威 云南商務(wù) 北京華鑫豐盛等五家 蘇州蘇豐、歐亞、新世紀(jì) 溫州瑞華 東莞東富 大連寶瑞 天津天杭 沈陽(yáng)萬(wàn)眾 武漢安奇 鄭州亞之星 青島福鑫源 吉林旗瑞 哈爾濱龍飛 湖南湘瑞 寧波宏瑞 唐山冀東 鄂爾多斯圣龍 南京中汽貿(mào) 煙臺(tái)三達(dá) 內(nèi)蒙泰奇 新疆秋林 貴州恒昌瑞 臺(tái)州東旗 安徽復(fù)興 蕪湖安奇 威海銀河 河北和祥 福州名星 蘭州良志 濟(jì)南亨利 省會(huì)一級(jí)城市 一類重點(diǎn)城市及聯(lián)合開(kāi)展城市 次重點(diǎn)城市 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 44 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 自駕之旅經(jīng)銷商同步開(kāi)展規(guī)劃 ? 全程線路以瑞虎 3 “ 3”系產(chǎn)品概念為主線； ? 同步開(kāi)展共分為三條線路： 1 深圳 —— 成都 （休閑之旅） 4個(gè)地區(qū) 2 鄂爾多斯 —— 北京（自然之旅） 9個(gè)地區(qū) 3 深圳 —— 北京（文化之旅） 24個(gè)地區(qū) 深圳東富 成都 西物精銳 北京華鑫豐盛等五家 鄂爾多斯圣龍 3 北京 自然之旅 休閑之旅 文化之旅 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 45 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 1 深圳 —— 成都 （休閑之旅） 4個(gè)地區(qū) 深圳東富 成都西物精銳 云南商務(wù) 貴州恒昌瑞 活動(dòng)日期 參加具有區(qū)域特色的節(jié)日，傳播瑞虎 3休閑的品牌特征 日期意義 4月 10日 活動(dòng)啟動(dòng)儀式 5月 10日 1 2 3 4 在 4月 15日 4月 30日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)特色節(jié)日及地區(qū)車展時(shí)間開(kāi)展自駕之旅 地方特色節(jié)日 4月 20日 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 46 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 2 鄂爾多斯 —— 北京（自然之旅） 9個(gè)地區(qū) 活動(dòng)日期 草原、名山、大川中不斷的前進(jìn)探險(xiǎn)，傳播瑞虎 3積極的品牌文化 主題 4月 20日 北京 大連寶瑞 沈陽(yáng)萬(wàn)眾 吉林旗瑞 哈爾濱龍飛 鄂爾多斯圣龍 內(nèi)蒙泰奇 新疆秋林 河北和祥 蘭州良志 自然保護(hù)區(qū) \草原 \名山 \等自然景觀，經(jīng)銷商根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)和方便程度自行選擇活動(dòng)主題 5月 28日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 在 4月 20日 5月 28日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時(shí)間開(kāi)展自駕之旅 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 47 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 3 深圳 —— 北京（文化之旅） 24個(gè)地區(qū) 游覽當(dāng)?shù)氐奈幕麆?，通過(guò)活動(dòng)豐富瑞虎 3的品牌內(nèi)涵 活動(dòng)日期 文化名勝 （僅參考） 4月 20日 5月 6日 浙江隆中 杭州偉達(dá) 深圳東富 廣州禾泰 東莞東富 湖南湘瑞 福州名星 溫州瑞華 寧波宏瑞 臺(tái)州東旗 1 2 3 4 5 6 7 8 9 上海聯(lián)海 黃旗山公園 五環(huán)晨曦 天河飄娟 六榕寺 岳麓山 白沙井 馬王堆漢墓 蓮花山 涌泉寺 西禪寺 林則徐墓 煙臺(tái)山 羅星塔 瑞云塔 林翰尚書故居 西湖 錢塘江 靈隱寺 岳廟 雷峰塔 斷橋 龍泓澗 江心嶼 澄鮮閣 江南長(zhǎng)城 國(guó)清寺 天童寺 太白山 馬橋古文化遺址 龍華塔 在 4月 20日 5月 6日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時(shí)間開(kāi)展自駕之旅 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 48 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 3 深圳 —— 北京（文化之旅） 活動(dòng)日期 游覽當(dāng)?shù)氐奈幕麆?，通過(guò)活動(dòng)豐富瑞虎 3的品牌內(nèi)涵 文化名勝 5月 18日 10 11 12 13 14 15 16 17 18 蘇州蘇豐 歐亞 新世紀(jì) 南京中汽貿(mào) 蕪湖安奇 武漢安奇 安徽復(fù)興 山西香山 鄭州亞之星 陜西伊勢(shì)威 唐山冀東 5月 7日 紫金山 靈谷寺 獅子林 拙政園 黃山 太平湖 江塔 草姑島 四褐山 古琴臺(tái)歸元寺 黃鶴樓 邙山 雁鳴湖 大河村遺址 兵馬俑 華清池 大慈恩寺 壺口瀑布 五臺(tái)般若泉 凈覺(jué)寺 清東陵 在 5月 7日 5月 18日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時(shí)間開(kāi)展自駕之旅 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 49 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 3 深圳 —— 北京（文化之旅） 活動(dòng)日期 游覽當(dāng)?shù)氐奈幕麆?，通過(guò)活動(dòng)豐富瑞虎 3的品牌內(nèi)涵 文化名勝 19 20 21 22 23 24 北京華鑫豐盛等五家 天津天杭 青島福鑫源 煙臺(tái)三達(dá) 威海銀河 濟(jì)南亨利 5月 20日 5月 31日 千佛山 朱家峪 蓬萊閣 昆崳山 嶗山 天柱山 薛家島沙灘 圣經(jīng)山 圣水觀 鐵槎山 獨(dú)樂(lè)寺 天后宮 天尊閣 魯迅故居 鄭王府 黃花城長(zhǎng)城 紅螺寺 活動(dòng)慶典 在 5月 20日 5月 31日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時(shí)間開(kāi)展自駕之旅 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 50 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 1. 自駕之旅準(zhǔn)備 ? 召開(kāi)籌備會(huì)：對(duì)自駕之旅所有事項(xiàng)進(jìn)行籌備 ? 自駕之旅車輛： 瑞虎 3： 3不低于 10臺(tái)，裝飾瑞虎 3不低于 3臺(tái)（提前開(kāi)至目的地） 競(jìng)品：哈弗 1臺(tái)、伊蘭特一臺(tái)（由經(jīng)銷商指定，用于換駕體驗(yàn)） ? 自駕之旅參加人數(shù)：記者 34人，潛在消費(fèi)者不低于 10人，瑞虎 3車主不低于 15人， 經(jīng)銷商工作人員 67人（組織、服務(wù)、通訊） ? 自駕之旅車貼：車輛出發(fā)前將車輛編號(hào)，貼好自駕之旅號(hào)碼及車貼 ? 自駕之旅目的地準(zhǔn)備： 目的地場(chǎng)地布置： 游戲開(kāi)展場(chǎng)地安排 裝飾瑞虎 3展示場(chǎng)地 物料準(zhǔn)備：游戲用紙箱、午餐、水、易拉寶（ 3個(gè)）、條幅（ 1個(gè)），展板（ 1個(gè)， 用于展示網(wǎng)絡(luò)下載的裝飾大賽中的瑞虎 3照片 ? 通訊：手臺(tái)等，行進(jìn)中根據(jù)車輛編號(hào)保持 10分鐘固定通話一次 ? 自駕之旅危機(jī)處理：隨隊(duì)服務(wù)車 1臺(tái)、急救包等（見(jiàn)后表） 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 51 自駕之旅籌備會(huì) 準(zhǔn)備項(xiàng)目 負(fù)責(zé)人 瑞虎 3車主及潛在消費(fèi)者招募 媒體邀請(qǐng)及接待 潛在消費(fèi)者引導(dǎo)及與車主互動(dòng) 活動(dòng)路線確定及考察 活動(dòng)車輛準(zhǔn)備及物料準(zhǔn)備 （ 4S布置、車貼、目的地布置、活動(dòng)用水、用餐等） 活動(dòng)比賽項(xiàng)目管理培訓(xùn) 活動(dòng)行進(jìn)中體驗(yàn)項(xiàng)目及比賽項(xiàng)目講解安排 活動(dòng)通訊聯(lián)絡(luò)準(zhǔn)備 活動(dòng)危機(jī)處理準(zhǔn)備 （服務(wù)車、藥品等） 活動(dòng)準(zhǔn)備 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 52 工作人員安排 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商 媒體專員 總負(fù)責(zé)人 維護(hù)專員 招募專員 活動(dòng)組織 安全專員 具體人員安排由經(jīng)銷商自行設(shè)定 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 53 活動(dòng)組織聯(lián)系 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 活動(dòng)通訊錄 人員 手機(jī) 潛在消費(fèi)者 XX XX XX XX 瑞虎 3車主 XX XX XX XX 媒體記者 XX XX 經(jīng)銷商人員 XX XX ?活動(dòng)通訊錄事先打印并 發(fā)放給參與人員 ?每輛車均配備手臺(tái)一部 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 54 危機(jī)處理配備 ?救援服務(wù)車一臺(tái) ?急救箱（相關(guān)藥品） ?食品 危機(jī)處理 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 危機(jī)出現(xiàn) 奇瑞工作團(tuán)隊(duì) 解決危機(jī) 應(yīng)急措施準(zhǔn)備 項(xiàng)目總控 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 55 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 2. 自駕之旅招募 人員分類 用戶參與比例 招募方式說(shuō)明 備注 潛在 目標(biāo)消費(fèi)者 40% 1. 通過(guò)原有的客戶信息登記表查詢； 2. 用戶主動(dòng)報(bào)名，經(jīng)銷商安排專人接待； 3. 已有轎車準(zhǔn)備更新用戶（從車管所檔案、舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)挑選后進(jìn)行電話邀請(qǐng)）； 4. 網(wǎng)絡(luò)奇瑞論壇相關(guān)人員，版主、經(jīng)常發(fā)貼、有意購(gòu)買進(jìn)行相關(guān)咨詢?nèi)藛T。 電話通知 廣告招募 人員分類 用戶參與比例 招募方式說(shuō)明 備注 瑞虎 3用戶 60% 1. 已建立瑞虎 3車友俱樂(lè)部的經(jīng)銷商可以通過(guò)俱樂(lè)部招募； 2. 未建立瑞虎 3車友俱樂(lè)部的經(jīng)銷商可以通過(guò)電話、 Email等形式招募車友，并借此機(jī)會(huì)根據(jù)原有顧客資料邀請(qǐng)客戶加入瑞虎 3車友俱樂(lè)部； 3. 奇瑞車友網(wǎng)站推選人員或版主。 電話通知 郵件通知 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 56 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作