【正文】 積極 休閑 品味 時尚 健康 文化 自由 空間 灑脫 樂觀 自信 環(huán)保 自然 進(jìn)取 個性 浪漫 動漫 運動 ? 經(jīng)銷商根據(jù)瑞虎 3品牌調(diào)性對瑞虎 3進(jìn)行裝飾 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 26 最時尚的瑞虎 3 最科技的瑞虎 3 重點針對內(nèi)飾裝飾，并配備科技裝備，如后座辦公區(qū)。 瑞虎 3現(xiàn)狀 解決方法 導(dǎo)入方式 瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽 新驅(qū)動 新品質(zhì) 新空間 體驗 改變消費者因 不足，對瑞虎 3錯誤認(rèn)知 NVH處理 打消消費者對產(chǎn)品 問題的疑慮，改善口碑，提升品牌知名度 增加消費者對瑞虎 3 實用性的深度認(rèn)知 多變生活空間 時尚 /積極 /休閑 /品味 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 6 活動概況 2 活動導(dǎo)入 1 執(zhí)行方案 3 物料設(shè)計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 7 1. 提高集客量 .促升銷量 通過瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽，線上進(jìn)行宣導(dǎo)及文化傳播，提高品牌知名度； 線下終端開展體驗式營銷，引發(fā)市場關(guān)注，改善口碑，增加終端集客量，促升銷量。 ? 公交移動廣告 2 活動概況 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 18 活動概況 2 活動導(dǎo)入 1 執(zhí)行方案 3 物料設(shè)計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 19 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 車 車 車 人 生活 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 生活 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 20 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 全國性裝飾大賽 時尚生活裝飾大賽 經(jīng)銷商及時上傳裝飾 圖片支持全國性 裝飾大賽 區(qū)域性裝飾大賽 經(jīng)銷商結(jié)合區(qū)域特點 自行開展 活動開展 地區(qū)性裝飾大賽 ? 經(jīng)銷商可以開展區(qū)域性的裝飾大賽， 經(jīng)銷商根據(jù)自身情況結(jié)合自駕之旅開展。 活動期間 實地督導(dǎo) 幫助經(jīng)銷商 比賽評選 瑞虎部負(fù)責(zé)大賽評選的組織、開展及相關(guān)管理工作。 活動期間 符合瑞虎 3品牌調(diào)性 論壇討論方向監(jiān)控 通過文章引導(dǎo)及論壇灌水引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要討論方向，屏蔽不良信息。 4 時尚生活社區(qū)是什么活動？ 時尚生活社區(qū)中，將車主與車的一些心情故事、使用經(jīng)歷、照片集錦上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可以與廣大網(wǎng)友交流用車經(jīng)驗，結(jié)交車友，開拓社交視野，參與活動的人還有可能得到意外的驚喜。 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點比賽項目方案 紅色路障 10m 換另一名隊員 將輪胎按綠色路線推回 一名隊員按藍(lán)色路線將輪胎推至對面 10米處 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 67 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點體驗項目方案 ? 項目名稱： 山路勇者 ? 活動工具： 4WD瑞虎 3 （以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準(zhǔn)備） ? 傳播訴求點：瑞虎 3 4WD具有出色的動力及通過性。 活動前一周派工作人員（企劃經(jīng)理）提視察自駕游路線，確定活動目的地。確定公司內(nèi)部媒體專員，與媒體確認(rèn)合作形式及內(nèi)容并提供新聞稿件及相關(guān)資料； 比賽前一日上午，所有參賽車輛必須由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商派專人進(jìn)行檢查、試車、粘貼活動專用車貼、發(fā)放比賽規(guī)則及路書，以確保自駕游順利的進(jìn)行。 在自駕之旅期間，如 4WD上市，則選用此活動。您可以去當(dāng)?shù)仄嫒鹑鸹N售 4S店報名參加。 4月 3日至 6月 1日 將活動信息清晰、準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)用戶 精品文章撰寫及上傳 撰寫：根據(jù)瑞虎部提供的文章規(guī)劃撰寫，文章可以以純文字及文字配圖的方式出現(xiàn)； 活動期間撰寫 34篇 按規(guī)劃撰寫或者轉(zhuǎn)帖符合瑞虎 3品牌調(diào)性 上傳：活動期間每家經(jīng)銷商上傳文章 34篇， 4月 6日之前每家經(jīng)銷商至少上傳 1篇。 4月 3日 5月 20日 將活動信息清晰、準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)用戶 裝飾瑞虎 3 在活動期間，經(jīng)銷商必須按瑞虎部的要求對瑞虎 3進(jìn)行裝飾，裝飾車輛不少 于 3輛； 瑞虎 3的裝飾風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內(nèi)涵。 ? 對經(jīng)銷商車輛裝飾進(jìn)行監(jiān)控、指導(dǎo)。 ，造成了消費者認(rèn)為瑞虎 3動力性不強； 目前瑞虎 3對 NVH進(jìn)行了改進(jìn)，要避免市場中對問題的關(guān)注，平穩(wěn)的進(jìn)入終端銷售； 目前瑞虎 3品牌文化感不強，通過需通過多元化活動，樹立積極、休閑、品味、時尚的品牌文化內(nèi)涵，實現(xiàn)目標(biāo)受眾對瑞虎 3品牌深度的認(rèn)知。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 24 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 2. 裝飾瑞虎 3 ? 在活動期間，經(jīng)銷商必須按瑞虎部的要求對瑞虎 3進(jìn)行裝飾，裝飾車輛不少于 3輛。 4月 8日 4月 15日 4月 20日 照片數(shù)量、拍攝角度按照奇瑞要求進(jìn)行，及時上傳 網(wǎng)絡(luò)跟蹤 活動開展期間為評選時間，經(jīng)銷商需有專人對專區(qū)的裝飾圖片進(jìn)行投票工作，保持網(wǎng)絡(luò)專區(qū)投票氣氛活躍。A 4. 自駕之旅路線選定 5. 自駕之旅重點體驗項目設(shè)定 6. 展廳布置 7. 物料制作 8. 自駕之旅區(qū)域重點傳播 9. 將自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 42 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 奇瑞工作 1. 自駕之旅全國經(jīng)銷商開展時間規(guī)劃 ? 4月 10日至 6月 1日全國 37個地區(qū)經(jīng)銷商開展時間次序。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 62 重點項目執(zhí)行進(jìn)度 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 0km 70km 140km 虎虎快跑 品質(zhì)體驗 將所有自駕車輛 油量調(diào)整一致 去程 返程 裝箱比賽 動力性 操控性 通過性 高速路勻速體驗 用餐、瑞虎 3裝飾車輛展示展示、 地區(qū)性裝飾大賽評比、游玩 自由空間我做主 山路勇者 4WD比賽項目 行進(jìn)中進(jìn)行換駕體驗 限瑞虎 3裝飾車輛 換輪胎比賽 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 63 ? 項目名稱： 虎虎（ HH）快跑 ? 活動工具：瑞虎 310輛、哈弗 1輛、伊蘭特 1輛，汽油計量工具，備用小汽油桶 10個，成績板一個； （以上道具均由經(jīng)銷商自行準(zhǔn)備） ? 傳播訴求點：瑞虎 3具有節(jié)省高效，油耗低，經(jīng)濟(jì)性好，促進(jìn)口碑傳播； ? 場地設(shè)置：自駕之旅去程； ? 具體操作： 1. 每輛車為一個參賽單位，共 12個參賽單位，每輛車內(nèi)保證乘員相同，車輛勝出獎勵車內(nèi)所有乘員； 2. 將自駕之旅的 10輛瑞虎 1輛哈弗、 1輛伊蘭特，在出發(fā)前瑞虎 3統(tǒng)一加入 5L汽油（瑞虎 3實際加入 6L）， 清零公里計數(shù)器向目的地出發(fā)， 在用盡 5L油時，哪輛車在規(guī)定路線上行駛公里數(shù)越多為優(yōu)勝隊伍，給予獎勵； 3. 油耗用盡時電臺呼叫工作人員，記錄實際行駛公里數(shù)，加入備用汽油，使車輛繼續(xù)駛往目的地； ? 獎品設(shè)定： 1. 比賽勝出隊伍每人給與 100300元左右獎品； 2. 比賽失敗隊伍每人給予紀(jì)念小禮品一件； （具體獎品由經(jīng)銷商酌情而定） ? 注意事項： 1. 比賽中每 10分鐘用手臺通話一次，保證車輛在正確線路上行進(jìn)； 2. 工作人員對車輛進(jìn)行監(jiān)督，防止參賽選手中途加油； 3. 在單位車輛中的每個乘客均可以駕駛該車輛； 4. 救援服務(wù)車緊隨最后一輛瑞虎 3，為整個比賽提供保護(hù)； 5. 獎品在目的地統(tǒng)一發(fā)放。 廣告 以瑞虎 3品牌及產(chǎn)品為傳播點；從瑞虎 3的品牌及產(chǎn)品兩個層面進(jìn)行深度傳播，以極具視覺沖擊力的畫面信息，進(jìn)行活動招募與告知，提高消費者注意力，提高來店率。 臨時情況以大局為重，臨危不亂，保證活動順利開展。 自駕之旅后 3天內(nèi) 按要求拍攝及上傳照片，文章至少 1篇 區(qū)域裝飾賽與自駕之旅結(jié)合 有能力的經(jīng)銷商自行開展 活動期間 拉升瑞虎 3時尚品牌調(diào)性 經(jīng)銷商工作表 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 73 確認(rèn) 4S店的活動總負(fù)責(zé)人、安全負(fù)責(zé)人、成立專項領(lǐng)導(dǎo)小組，并預(yù)先邀請一名醫(yī)護(hù)人員作為比賽醫(yī)護(hù)負(fù)責(zé)人； 召開所有工作人員溝通會，熟悉活動流程，準(zhǔn)備相關(guān)文檔。 ? 場地設(shè)置： 自駕之旅目的地的裝飾車輛展示區(qū) ? 具體操作： 1. 將參與自駕之旅的人員分成隊，（一隊 2人），比賽可以三個隊同時開展，優(yōu)勝隊給予獎勵； 2. 參與者首先將瑞虎 3左后輪拆下，推動輪胎繞過總長度 20米障礙，返回后將輪胎安裝好，算完成比賽，用時最少的 前 3個隊伍為優(yōu)勝隊伍，給予獎勵； 3. 工作人員計算游戲時間，將每隊的成績記錄在成績板上，作為勝負(fù)憑證。A Q A 1 奇瑞公司舉辦瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽的目的是什么呢？ 時尚生活創(chuàng)意大賽是奇瑞公司開展的一次汽車文化活動，主要是為了體現(xiàn)瑞虎３時尚、積極、休閑、品味的品牌個性，大賽同時也是瑞虎 3上市三周年為回饋 支持瑞虎 3的用戶的一份獻(xiàn)禮，只要參與就有機會贏得萬元大獎； 我們希望瑞虎 3車主及消費者通過參與此次活動，能夠更加深入的了解瑞虎 3產(chǎn)品特性。 1. 引導(dǎo)用戶及消費者參與 ? 經(jīng)銷商在活動期間，經(jīng)銷商需引導(dǎo)用戶及消費者撰寫文章上傳時尚生活專區(qū) 。 7. 物料制作 ? 4S店內(nèi)比賽專區(qū)主背板必須在 4月 20日前制作完畢。 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 16 2 活動概況 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 活動傳播 后續(xù)傳播 預(yù)熱準(zhǔn)備 傳播預(yù)熱 產(chǎn)品信息 關(guān)注性傳播 活動信息 論壇灌水 品牌文化 產(chǎn)品特質(zhì) 品牌信息 論壇引導(dǎo)、傳播 參賽作品傳播 網(wǎng)絡(luò)專區(qū)推廣 慶典報道 活動回顧 品牌形象 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 17 活動信息發(fā)布渠道 ? 經(jīng)銷商根據(jù)自身及當(dāng)?shù)厍闆r，選擇多種渠道，向消費者傳遞本次活動信息。由奇瑞汽車和汽車之家合作設(shè)立網(wǎng)絡(luò)比賽專區(qū)， 所有瑞虎 3車主和喜愛瑞虎 3的消費者，均可以將瑞虎 3改裝圖片上傳至網(wǎng)絡(luò)專區(qū)進(jìn)行評比 （圖片可以是改裝瑞虎 3真實拍攝，也可以是 PS設(shè)計或手繪效果圖） 活動概況 2 瑞虎 3時尚生活裝飾大