【正文】 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 1 能驅(qū)能省 快意馳騁 —— 瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽 【 活動執(zhí)行手冊 】 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 2 活動概況 2 活動導(dǎo)入 1 執(zhí)行方案 3 物料設(shè)計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 3 活動導(dǎo)入 1 瑞虎 3現(xiàn)狀 解決方法 導(dǎo)入方式 瑞虎 3品牌近期在市場中缺少聲音，瑞虎 3需要通過公關(guān)活動制造聲音，形成市場關(guān)注； 瑞虎 3負(fù)面影響的擴(kuò)大，使消費(fèi)者在購買中存在疑慮。 ，造成了消費(fèi)者認(rèn)為瑞虎 3動力性不強(qiáng)； 目前瑞虎 3對 NVH進(jìn)行了改進(jìn)，要避免市場中對問題的關(guān)注，平穩(wěn)的進(jìn)入終端銷售； 目前瑞虎 3品牌文化感不強(qiáng)，通過需通過多元化活動，樹立積極、休閑、品味、時尚的品牌文化內(nèi)涵，實現(xiàn)目標(biāo)受眾對瑞虎 3品牌深度的認(rèn)知。 1 2 3 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 4 活動導(dǎo)入 1 瑞虎 3對整車進(jìn)行了 NVH改進(jìn)，大大降低了瑞虎 3的噪音 1 增加 17個隔音點 2 使用了新型玻璃纖維隔音材料 3 80km/h勻速工況下噪音由 4 120km/h勻速工況下噪音由 瑞虎 3現(xiàn)狀 解決方法 導(dǎo)入方式 重點推廣 動力不足 NVH改進(jìn) 噪音高 問題 解決方法 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 5 活動導(dǎo)入 1 ? 將改進(jìn)的瑞虎 3適時的推入市場，巧妙規(guī)避前期瑞虎 3的噪音問題，同時為新產(chǎn)品、新品質(zhì)做支撐。 瑞虎 3現(xiàn)狀 解決方法 導(dǎo)入方式 瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽 新驅(qū)動 新品質(zhì) 新空間 體驗 改變消費(fèi)者因 不足，對瑞虎 3錯誤認(rèn)知 NVH處理 打消消費(fèi)者對產(chǎn)品 問題的疑慮，改善口碑，提升品牌知名度 增加消費(fèi)者對瑞虎 3 實用性的深度認(rèn)知 多變生活空間 時尚 /積極 /休閑 /品味 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 6 活動概況 2 活動導(dǎo)入 1 執(zhí)行方案 3 物料設(shè)計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 7 1. 提高集客量 .促升銷量 通過瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽，線上進(jìn)行宣導(dǎo)及文化傳播，提高品牌知名度； 線下終端開展體驗式營銷，引發(fā)市場關(guān)注，改善口碑，增加終端集客量，促升銷量。 2. 拉升品牌調(diào)性 .豐富品牌內(nèi)涵 通過瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽的裝飾大賽與網(wǎng)絡(luò)生活社區(qū)等活動，塑造瑞虎 3時尚、積極、休閑、 品味的品牌文化，拉升品牌調(diào)性； 通過自駕之旅，增進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動，提高消費(fèi)者的心理歸屬感，建立品牌偏好。 3. 實現(xiàn)改進(jìn)后的瑞虎 3平穩(wěn)進(jìn)入市場銷售 活動概況 2 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 8 活動概況 2 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 ③ 瑞虎 3時尚生活自駕之旅：組織短途自駕游，邀請車主、潛在消費(fèi)者、媒體體驗 瑞虎 3新的品質(zhì)提升； ① 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽：瑞虎 3車主將裝飾的瑞虎 3照片上傳至大賽網(wǎng)絡(luò)專區(qū)， 進(jìn)行比賽評比； ② 瑞虎 3時尚生活社區(qū)：瑞虎 3車主及潛在消費(fèi)者在論壇中發(fā)表自己的觀點； ? 活動主題： 能驅(qū)能省 快意馳騁 －瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽 ? 活動時間： － ? 活動形式：線上線下活動結(jié)合互動 與汽車之家合作，開通網(wǎng)絡(luò)比賽專區(qū)： ? 活動區(qū)域：全國瑞虎 3經(jīng)銷商 (37家重點提升區(qū)域經(jīng)銷商必做，其他選做） ? 參與對象：潛在消費(fèi)者 /媒體 /瑞虎 3用戶 ? 活動內(nèi)容：通過活動，使目標(biāo)受眾深度體驗瑞虎 3的新品質(zhì)、新驅(qū)動、新空間 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 9 活動概況 2 人 .車 .生活 瑞虎 3時尚生活自駕之旅 能驅(qū)能省 快意馳騁 －瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 車 瑞虎 3時尚生活社區(qū) 車 .生活 車 車 人 車 生活 生活 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 傳播瑞虎 3時尚、積極的品牌個性 有車的品質(zhì)生活，車與生活的結(jié)合 品味都市時尚生活，體驗瑞虎 3新品質(zhì) 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 10 活動概況 2 本次活動分為線上、線下活動兩個組成部分 同步開展，結(jié)合互動 ? 通過裝飾大賽和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動塑造瑞虎 3時尚、積極、的品牌個性； ? 通過自駕之旅讓終端客戶體驗 3新品質(zhì)，在活動中感受瑞虎 3時尚、 積極、休閑、品味的品牌個性； ? 通過終端活動自駕之旅，激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注并參加裝飾大賽與生活社區(qū)的熱情， 在自駕之旅中分享裝飾大賽圖片和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)精彩文章； 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎3時尚生活社區(qū) 瑞虎3時尚生活裝飾大賽 瑞虎3時尚生活自駕之旅 瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 11 ? 活動時間： 2020年 4月 3日 —— 6月 2日 ? 活動地點：奇瑞網(wǎng)絡(luò)專區(qū)、 4S終端 ? 改裝車型：瑞虎 3全系（經(jīng)銷商重點改裝 ） ? 活動參與：瑞虎 3車主 /潛在消費(fèi)者 /經(jīng)銷商 ? 活動內(nèi)容：一場以時尚生活為主題的瑞虎 3改裝大賽。由奇瑞汽車和汽車之家合作設(shè)立網(wǎng)絡(luò)比賽專區(qū)， 所有瑞虎 3車主和喜愛瑞虎 3的消費(fèi)者，均可以將瑞虎 3改裝圖片上傳至網(wǎng)絡(luò)專區(qū)進(jìn)行評比 （圖片可以是改裝瑞虎 3真實拍攝，也可以是 PS設(shè)計或手繪效果圖） 活動概況 2 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 12 活動概況 2 ? 活動時間： 2020年 4月 3日 —— 6月 2日 ? 活動地點：奇瑞網(wǎng)絡(luò)專區(qū)、 4S終端 ? 活動參與：瑞虎 3車主 /潛在消費(fèi)者 /經(jīng)銷商 ? 活動內(nèi)容：一個屬于喜愛瑞虎 3的消費(fèi)者自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，他們可以在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上發(fā)帖子表達(dá)對 瑞虎 3的看法、表達(dá)對瑞虎 3的喜愛，還可以給瑞虎 3提出改進(jìn)意見，將自己與瑞虎 3 共同擁有的自駕游經(jīng)歷、有趣的故事拿出來與大家分享 瑞虎 3時尚生活社區(qū) 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 13 活動概況 2 ? 活動時間： 2020年 4月 10日 —— 6月 2日 ? 活動地點：全國瑞虎 3經(jīng)銷商 ? 活動構(gòu)成：媒體問答、用戶體驗、媒體試駕 ? 活動參與：瑞虎 3車主 /潛在消費(fèi)者 /主流媒體 ? 活動車型：瑞虎 3 全系 ? 活動內(nèi)容：瑞虎 3試駕體驗活動。參與者可以深度體驗瑞虎 3的 、新驅(qū)動、新品質(zhì)。 瑞虎 3時尚生活自駕之旅 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 14 裝飾大賽 z 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 3 .31 2 活動概況 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 參賽車輛招募 封閉式評比期 接受自駕報名 前期籌備 裝飾照片陸續(xù)上傳比賽專區(qū) 網(wǎng)絡(luò)評比 將文章、照片陸續(xù)上傳 短途自駕之旅，體驗瑞虎 3性能、品質(zhì)、空間 活動慶典 頒發(fā)禮品 人員招募 活動進(jìn)程 前期籌備 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 15 消費(fèi)者與瑞虎 3結(jié)合的生活感受 瑞虎 3時尚生活社區(qū) 精品文章、論壇、圖片、視頻等 活動項目 力導(dǎo)瑞虎 3品質(zhì)感形象體現(xiàn)瑞虎 3 產(chǎn)品個性的可塑性與都市時尚感 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 軟文、改裝圖片 瑞虎 3 良好的產(chǎn)品特征 經(jīng)濟(jì)性、低噪音、通過性 瑞虎 3時尚生活自駕之旅 深度試駕體驗 自駕之旅信息、軟文、圖片 銷售話術(shù)更新 活動背景 1 活動概況2傳播側(cè)重 傳播要素 整體活動以瑞虎 3時尚、積極、休閑、品味 的品牌調(diào)性為主要傳播基調(diào)。 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 16 2 活動概況 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 活動傳播 后續(xù)傳播 預(yù)熱準(zhǔn)備 傳播預(yù)熱 產(chǎn)品信息 關(guān)注性傳播 活動信息 論壇灌水 品牌文化 產(chǎn)品特質(zhì) 品牌信息 論壇引導(dǎo)、傳播 參賽作品傳播 網(wǎng)絡(luò)專區(qū)推廣 慶典報道 活動回顧 品牌形象 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 17 活動信息發(fā)布渠道 ? 經(jīng)銷商根據(jù)自身及當(dāng)?shù)厍闆r，選擇多種渠道，向消費(fèi)者傳遞本次活動信息。 ? 例： ? 電話及短信： 經(jīng)銷商通過用戶購車所留信息，進(jìn)行電話與短信形式，發(fā)布活動信息； ? 網(wǎng)絡(luò)： 通過網(wǎng)絡(luò)廣告或論壇板塊進(jìn)行活動信息的發(fā)布； ? DM： 經(jīng)銷商選擇與目標(biāo)用戶相符的當(dāng)?shù)?DM直投媒體，發(fā)布活動信息； ? 平面媒體： 軟文與硬廣形式活動信息發(fā)布； ? 終端： 終端店面的活動宣傳物料展示； ? 廣播： 利用當(dāng)?shù)貜V播電臺發(fā)布活動信息 。 ? 各地區(qū)特色傳播渠道 :如小區(qū)告示欄 。 ? 公交移動廣告 2 活動概況 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 18 活動概況 2 活動導(dǎo)入 1 執(zhí)行方案 3 物料設(shè)計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 19 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 車 車 車 人 生活 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 生活 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 20 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 全國性裝飾大賽 時尚生活裝飾大賽 經(jīng)銷商及時上傳裝飾 圖片支持全國性 裝飾大賽 區(qū)域性裝飾大賽 經(jīng)銷商結(jié)合區(qū)域特點 自行開展 活動開展 地區(qū)性裝飾大賽 ? 經(jīng)銷商可以開展區(qū)域性的裝飾大賽， 經(jīng)銷商根據(jù)自身情況結(jié)合自駕之旅開展。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 21 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 整體工作規(guī)劃 1. 比賽招募 2. 裝飾瑞虎 3 3. 拍照規(guī)劃 4. 圖片上傳 5. 網(wǎng)絡(luò)跟蹤 6. 展廳布置 7. 物料制作 奇瑞工作