【正文】 經銷商工作 1. 網絡專區(qū)制作及維護 2. 瑞虎 3裝飾指導 3. 比賽評選 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 22 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 奇瑞工作 1. 網絡專區(qū)制作及維護 瑞虎 3裝飾指導 ? 負責網絡專區(qū)的制作、維護及相關管理。 ? 對經銷商車輛裝飾進行監(jiān)控、指導。 比賽評選 ? 瑞虎部負責大賽評選的組織、開展及相關管理工作。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 23 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經銷商工作 1. 比賽招募 ? 負責地區(qū)性裝飾大賽活動參與人員的招募及活動開展； ? 全國性裝飾大賽網絡評選期間（ 4月 3日 — 5月 20日）負責參與人員的招募； ? 經銷商可以通過廣告、電話、 DM等方式進行告知； ? 組織當?shù)剀囍骷皾撛谙M者參與活動，提示參與的車主及潛在消費者注冊用戶名時需要填寫正確的身份證號碼及聯(lián)系電話作為領獎身份證明，其他信息選擇填寫。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 24 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經銷商工作 2. 裝飾瑞虎 3 ? 在活動期間，經銷商必須按瑞虎部的要求對瑞虎 3進行裝飾，裝飾車輛不少于 3輛。 4月 20日之前，將三輛瑞虎 3裝飾完畢； ? 瑞虎 3的裝飾風格應體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內涵。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 25 瑞虎 3裝飾風格 積極 休閑 品味 時尚 健康 文化 自由 空間 灑脫 樂觀 自信 環(huán)保 自然 進取 個性 浪漫 動漫 運動 ? 經銷商根據瑞虎 3品牌調性對瑞虎 3進行裝飾 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 26 最時尚的瑞虎 3 最科技的瑞虎 3 重點針對內飾裝飾，并配備科技裝備，如后座辦公區(qū)。 裝飾大賽主要對外形及內飾進行裝飾 最舒適的瑞虎 3 最運動的瑞虎 3 瑞虎 3車主特征： ? 以男性為主 ? 平均年齡 ? 63%擁有高等學歷 ? 17%未婚 ? 平均家庭年收入 ? 個體經營 /自由職業(yè)者為主 ? 73%第一次購車 ? 34%駕齡在 2年以內 針對流線車貼、大包圍、輪轂、保險杠、車燈等方面進行裝飾，打造流暢的運動線條。 重點針對內飾的裝飾，在舒適性配置、內飾色調方面營造舒適感覺 重點針對外形的裝飾，以金色、黑色色調為基準，如：改裝金色車門把手、反光鏡等，打造尊貴感覺。 最尊貴的瑞虎 3 針對當前較為流行的趨勢，及關注熱點，對外觀、內飾進行裝飾，如當前最火的電影、人物車貼 共性： 時尚 積極 休閑 品味 健康 動漫 進取 空間 個性 樂觀 自信 自由 運動 自然 環(huán)保 灑脫 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3裝飾風格 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 27 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 圖片參考 最時尚的瑞虎 3 最科技的瑞虎 3 最舒適的瑞虎 3 最運動的瑞虎 3 最尊貴的瑞虎 3 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 28 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 4. 圖片上傳 經銷商上傳 4月 8日，經銷商將第一套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； 4月 15日，經銷商將第二套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； 4月 20日，經銷商將第三套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； ? 經銷商需要在裝飾大賽網絡專區(qū)注冊用戶名，填寫真實身份（經銷商公司名稱）以便瑞虎部審核； ? 優(yōu)秀裝飾方案的，瑞虎部給予 2020元 /輛的獎勵支持。 經銷商工作 3. 拍照規(guī)劃 ? 經銷商對優(yōu)秀瑞虎 3改裝車輛進行拍照，以最能體現(xiàn)裝飾風格的角度為標準，每輛裝飾車至少 3張； ? 拍照要求：照片大小不能大于 1M 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 29 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 5. 網絡跟蹤 ? 活動開展期間為評選時間，經銷商需有專人對專區(qū)的裝飾圖片進行投票工作，保持網絡專區(qū)投票氣氛活躍。 經銷商工作 6. 展廳布置 ? 在活動期間，在 4S店內設立比賽專區(qū)經銷商需及時對比賽專區(qū)主背板進行維護，同時在店內展示裝飾的瑞虎 3，吸引消費者關注。 7. 物料制作 ? 4S店內比賽專區(qū)主背板必須在 4月 20日前制作完畢。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 30 活動開展 在 4S店內設立專區(qū)貼 參加的裝飾車照片 比賽招募 車主上傳 經銷商上傳 店內裝飾車實車展示 網絡評選 地方汽車展會裝飾車實車展示 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 31 工作構成 工作項目 工作描述 完成時間 完成效果 奇瑞工作 網絡專區(qū)制 作及維護 負責網絡專區(qū)的制作、維護及相關管理。 活動期間 設計時尚 維護及時 瑞虎 3裝飾指導 對經銷商車輛裝飾進行監(jiān)控、指導。 活動期間 實地督導 幫助經銷商 比賽評選 瑞虎部負責大賽評選的組織、開展及相關管理工作。 活動期間 確定 1 2 3等獎獲獎人并通知 經銷商工作 比賽招募 負責地區(qū)性裝飾大賽活動參與人員的招募及活動開展； 全國性裝飾大賽網絡評選期間（ X月 X日 — X月 X日）負責參與人員的招募； 經銷商可以通過廣告、電話、 DM等方式進行告知； 組織當?shù)剀囍骷皾撛谙M者參與活動，提示參與的車主及潛在消費者注冊 用戶名時需要填寫正確的身份證號碼及聯(lián)系電話作為領獎身份證明，其他 信息選擇填寫。 4月 3日 5月 20日 將活動信息清晰、準確傳遞給目標用戶 裝飾瑞虎 3 在活動期間，經銷商必須按瑞虎部的要求對瑞虎 3進行裝飾，裝飾車輛不少 于 3輛； 瑞虎 3的裝飾風格應體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內涵。 4月 20日 之前 裝飾的瑞虎 3需符合瑞虎 3品牌調性 拍照規(guī)劃 經銷商對優(yōu)秀瑞虎 3改裝車輛進行拍照，以最能體現(xiàn)裝飾風格的角度為標準 ，每輛裝飾車至少 3張；拍照要求：照片大小不能大于 1M 體現(xiàn)裝飾風格 圖片上傳 按要求時間上傳 3套裝飾瑞虎 3照片 。 經銷商需要在裝飾大賽網絡專區(qū)注冊用戶名，填寫真實身份（經銷商公司 名稱）以便瑞虎部審核； 優(yōu)秀裝飾方案的，瑞虎部給予 2020元 /輛的獎勵支持。 4月 8日 4月 15日 4月 20日 照片數(shù)量、拍攝角度按照奇瑞要求進行，及時上傳 網絡跟蹤 活動開展期間為評選時間，經銷商需有專人對專區(qū)的裝飾圖片進行投票工作，保持網絡專區(qū)投票氣氛活躍。 4月 3日 5月 20日 保持專區(qū)人氣高漲 展廳布置 在活動期間，在 4S店內設立比賽專區(qū)經銷商需及時對比賽專區(qū)主背板進行維護，同時在店內展示裝飾的瑞虎 3，吸引消費者關注。 活動期間 位置醒目，能吸引到店消費者注意， 清晰傳遞活動信息 物料制作 4S店內比賽專區(qū)主背板必須 4月 20日之前制作完畢。 4月 20日之前 制作完成，終端展示 經銷商工作表 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 32 獎品設定 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 根據網絡專區(qū)最后投票票數(shù)確定獲獎者 獎品設定：獎品分三等 一等獎 1名 獎品：價值 10000元 旅游基金 二等獎 3名 獎品：價值 7000元 禮品 三等獎 7名 獎品：價值 3000元 禮品 獎品頒發(fā)：活動獎品將在慶典中集中頒發(fā) 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 33 瑞虎 3時尚 生活社區(qū) 車 車 車 人 生活 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 生活 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 34 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 1. 引導用戶及消費者參與 2. 精品文章撰寫及上傳 3. 用戶忠誠度培養(yǎng) 整體工作規(guī)劃 奇瑞工作 1. 精品文章上傳 經銷商工作 2. 論壇管理及討論方向引導 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 35 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 奇瑞工作 1. 精品文章上傳 ? 瑞虎部及撰寫精品文章上傳時尚生活專區(qū) 。 2. 論壇討論方向監(jiān)控 ? 通過文章引導及論壇灌水引導網絡社區(qū)的主要討論方向，屏蔽不良信息。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 36 經銷商工作 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 2. 精品論壇文章撰寫及上傳 ? 撰寫：根據瑞虎部要求的文章調性撰寫，文章可以以純文字及文字配圖的方式出現(xiàn)； ? 上傳：活動期間每家經銷商上傳文章 34篇， 4月 6日之前每家經銷商至少上傳 1篇，上傳文章不能重復。 3. 用戶忠誠度培養(yǎng) ? 在社區(qū)中尋找積極的和影響較大的用戶，進行用戶忠誠培養(yǎng) 。 ? 活動結束前，每家經銷商至少培養(yǎng) 2個以上的忠誠用戶。 1. 引導用戶及消費者參與 ? 經銷商在活動期間，經銷商需引導用戶及消費者撰寫文章上傳時尚生活專區(qū) 。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 37 經銷商工作 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經銷商上傳文章調性 體現(xiàn)調性 文章內容 數(shù)量 必寫文章 （可轉帖） 時尚 積極 品味 休閑 時尚改裝體驗 另類生活方式 車友聚會 公益活動 汽車文化 都市生活 城市 SUV選擇 精致人生有車相伴 自駕旅行 心情隨筆 34篇 選寫文章 （可轉帖） 瑞虎 3品質特性 健康、空間、運動、自然、節(jié)能、環(huán)保 任意 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 38 獎品設定 3 裝飾大賽 網絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 尋找論壇中的核心人物及輿論領袖，統(tǒng)一組織活動進行公關。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 39 工作構成 工作項目 工作描述 完成時間 完成效果 奇瑞工作 精品文章上傳 瑞虎部及撰寫精品文章上傳時尚生活專區(qū) 。 活動期間 符合瑞虎 3品牌調性 論壇討論方向監(jiān)控 通過文章引導及論壇灌水引導網絡社區(qū)的主要討論方向，屏蔽不良信息。 活動期間 對瑞虎 3有利的討論方向，無不良信息 經銷商工作 引導用戶及消費者參與 經銷商在活動期間，經銷商需引導用戶及消費者撰寫文章上傳時尚生活專區(qū) 。 4月 3日至 6月 1日 將活動信息清晰、準確傳遞給目標用戶 精品文章撰寫及上傳 撰寫：根據瑞虎部提供的文章規(guī)劃撰寫，文章可以以純文字及文字配圖的方式出現(xiàn)； 活動期間撰寫 34篇 按規(guī)劃撰寫或者轉帖符合瑞虎 3品牌調性 上傳：活動期間每家經銷商上傳文章 34篇， 4月 6日之前每家經銷商至少上傳 1篇。 4月 6日之前上傳一篇 將文章上傳后需要跟蹤維護 用戶忠誠度培養(yǎng) 在社區(qū)中尋找積極的和影響較大的用戶，進行用戶忠誠培養(yǎng)，活動結束前，每家經銷商至少培養(yǎng) 2個忠誠用戶。