學(xué)年論文-平面廣告設(shè)計(jì)研究綜述(編輯修改稿)
2025-03-12 11:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 平面廣告的設(shè)計(jì) 第一章 平面廣告的概念 平面廣告的基本概念 平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè) 重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開 它 的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計(jì) — 包括書籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì) 包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。 這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺(jué)藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過(guò)去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì) 以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向 21 世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺(jué)造型設(shè)計(jì)。 “藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺(jué)的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。 從“設(shè)計(jì)”的定義來(lái)看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺(jué)進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程”。如果按照藝術(shù)的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，那么這個(gè)過(guò)程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺(jué)藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品。 所以總體上說(shuō) ,平面廣告是通過(guò)文字 ,色彩的基本設(shè)覺(jué)語(yǔ)言元 素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的 。 在整個(gè) 20 世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一 。 恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件 . 軟件的功能及應(yīng)用 6 Photoshop CS 軟件環(huán)境 ( Photoshop CS 是 Adobe 公司最新版本 ,不僅有大量的信息需求存儲(chǔ) ,而且每一步操作都需要 經(jīng)過(guò)復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果?? .Photoshop CS 它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)改進(jìn)若要使中文版 Photoshop CS 正常運(yùn)行 ,需要達(dá)到以下要求 : (1)Intel Pentium LLL 或 Intel Pentium 4 處理器 . (2)內(nèi)存要求 192MB(推薦使用 256MB) (3)285MB 可用硬盤空間 . (4)配有 16 位彩色或更高級(jí)視頻彩色顯示器 . (5)1024*768 或更高的顯示器分辯率 . (6)CDROM 驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤 . (7)Microsoft Windows 2021(Service pack 3)操作系統(tǒng) . Photoshop CS 功能 在 Photoshop 眾多新功能中，最可圈可點(diǎn)當(dāng)屬“消失點(diǎn)濾鏡”（ Vanishing point filter）它不僅僅提供 3D 透視環(huán)境，對(duì)話框可以最大化到全屏幕進(jìn)行進(jìn)行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。 利用消失點(diǎn)濾鏡（ Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼， 克 隆，繪制操作。 選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺(jué)化的選取，讓你對(duì)那 些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。如果你按住Alt 鍵拖拽復(fù)制這一個(gè)區(qū)到該透明平面中的另一個(gè)位置，那么這個(gè)新復(fù)制出的部分就會(huì)自動(dòng)縮放變形以便符合透視關(guān)系。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小 。反之移近時(shí)，個(gè)頭就會(huì)逐漸增大。 消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（ STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。還有一個(gè)畫筆工具。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。 消失點(diǎn)濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模 7 式以便和背景混合等：如果讓我說(shuō)說(shuō)消失點(diǎn)的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來(lái)，當(dāng)然要生成他也不是很難。 3D 功能增強(qiáng)是 Photoshop CS6 的最大看點(diǎn)，也是該功能自 2021 年的Photoshop CS4 引入以來(lái)變動(dòng)最大的一次，單是工具箱里就會(huì)有三處：顏料桶新增“ 3D Material Drop” (立體素材填充 )，吸管里增加” 3D Material Eyedropper Tool” (立體素材吸管工具 )，立體輸出則加入“ 3D Text” (立體文字 )。參數(shù)設(shè)置面板中的 3D 選項(xiàng)也多了起來(lái)， 包括交互式渲染，交互式質(zhì)量，富光標(biāo)，坐標(biāo)和標(biāo)軸控制等等。 在 Photoshop 中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開發(fā)的實(shí)用功能。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER）提供了一個(gè)多功能對(duì)話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。 這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來(lái)說(shuō)難免失真的困擾。選項(xiàng)中用到的要算垂直透視滑動(dòng)條（ VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個(gè)用于水平方向的，只是很少會(huì)用到。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑 時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。 Photoshop 的工具應(yīng)用 制作廣告過(guò)程運(yùn)用 Photoshop 工具里的鋼筆工具 ,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標(biāo)志 ,在路徑工具里有
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