大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-03-12 06:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能占領(lǐng)市場先機(jī)。對于大學(xué)生這個充 滿活力的市場也是如此。 報告分析 大學(xué)生喜歡飲料的類型 表中數(shù)據(jù)清晰地描述了大學(xué)生對各種類型的飲料及不同性別的大學(xué)生對不同種類型的飲料的喜好，我們可以清楚的看到， 30%的大學(xué)生選擇碳酸飲料，其中 60%的男生選擇碳酸飲料； 35%的大學(xué)生選擇果汁，其中女生選擇果汁飲料的比重較大，達(dá)到 60%左右；而男女生對功能型飲料的選擇差異性較小。 大學(xué)生對含糖量的敏感程度 從上表可以看出女性對于果汁的含糖量更加敏感 ，超過 80%的女大學(xué)生偏向于含糖量較低或者是無糖的果汁，而男性對于對于果汁的含糖量則沒有女性那么敏感，但是同樣趨向于選擇低糖和無糖的飲料，因此可以看出對于大學(xué)生消費(fèi)者而言更加喜歡低糖甚至無糖的健品。 大學(xué)生對飲品容量的選擇 從上圖可以看出，約有 40%消費(fèi)者選擇了 250ml 的飲品容量，約有5%的消費(fèi)者選擇 500ml 的飲品容量，所以有 95%的消費(fèi)者選擇250500ml 區(qū)間的飲品量，這也是當(dāng)今消費(fèi)的主流。但是 250ml 以下的灌裝或小瓶裝飲料以及 500ml 以 上的大瓶裝任然受一部分消費(fèi)者的青睞，這與近年來各大品牌推出家庭裝等大容量包裝不無關(guān)系。 大學(xué)生一個星期飲用于購買飲料的支出 從上圖可以看出，大學(xué)生的每月生活費(fèi)在 6001000 元時，購買飲料支出通常在 020 元；月生活費(fèi)在 10001200 元時，購買飲料支出通常在 1030 元；月生活費(fèi)在 1200 元以上時，購買飲料支出在 30 元以上的偏多。由此，我們可以得出：生活費(fèi)越高，用于購買飲料的消費(fèi)支出越高，即大學(xué)生用于購買飲料的支出與購買力成正比。大學(xué)生在購買飲料時，選擇 35 元價格區(qū)間的比重較大，約有 60%，說明飲料定價在 35 元區(qū)間內(nèi)是合理的，比較容易讓大學(xué)生消費(fèi)者接受。 很明顯，超市和便利店是大學(xué)生購買飲料的主要場所，而在餐廳、地攤和促銷活動現(xiàn)場購買飲料的消費(fèi)者數(shù)量相對較少，這可能主要是餐廳、地攤和促銷活動現(xiàn)場本身的局限性導(dǎo)致的，這同時也說明超市和便利店是企業(yè)主要的的分銷渠道。 可以看出約有 50%的大學(xué)生喜歡瓶裝包裝的飲料，同時，接近二分之一左右的大學(xué)生喜歡紙質(zhì)和灌裝包裝，這也完全符合大學(xué)生追求便捷消費(fèi)方式的需求，也體現(xiàn)出大學(xué)生具有一定的環(huán)保節(jié)約意識，這為飲料的生產(chǎn)廠商在針對大學(xué)生市場的飲品包裝上提供依據(jù)。 只有接近 10%的大學(xué)生認(rèn)為自己不會受到廣告的影響，而 90%的大學(xué)生一般都會或多或少受到飲料廣告的影響，這是多數(shù)飲料企業(yè)對廣告投入大量精力并且樂此不疲達(dá)到的效果，而且有超過 40%的大學(xué)生在選擇飲料時受到廣告的影響較大，這說明廣告對于部分消費(fèi) 者對飲料的選擇的有重要作用，這是很值得關(guān)注的。 大學(xué)生了解飲料的途徑電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報紙、雜志海報電視作為主要的傳播媒體擔(dān)負(fù)起消費(fèi)者心里近 60%的廣告宣傳份額，網(wǎng)絡(luò)廣告、報紙和雜志以及海報則顯得相對弱勢，別人介紹和其他選項(xiàng)則占了超過 1/4 的份額，這說明飲料在消費(fèi)者中的口碑對飲料銷售的影響顯得尤為重要，同時說明還有其他宣傳途徑有待飲料企業(yè)的發(fā)掘和拓展 。 大學(xué)生喜歡的促銷方式 打折銷售和有獎銷售是消費(fèi)者較喜歡的促銷方式，
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