元洲裝飾微博營銷十大經(jīng)典案例講解課件(39頁)-管理案例(編輯修改稿)
2024-09-24 10:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 可以方便完成的事情 ? 營銷效果： 截至 2020年 10月 10日，元洲北京分公司的的粉絲數(shù)已達(dá) 17000余人， 元洲尋找國慶 話題參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論、搶沙發(fā)的互動綜合次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 3萬人，共計影響近 100萬名用戶。 PG 16 | 169。 2020 Damp。M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 17 | 169。 2020 Damp。M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下 PG 18 | 169。 2020 Damp。M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件： 在 VANCL的微博頁面上，可以清晰看到營銷的老練：一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送 VANCL牌圍脖，一會兒推出1元秒殺原價 888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就 VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動。 ? 營銷亮點(diǎn)： 微博客是一個可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺，基于這一特性，如果廣告主們試圖通過單一地發(fā)布品牌硬性廣告進(jìn)行微博營銷，不僅對于品牌內(nèi)涵的深化和宣傳毫無作用，還會打攪到用戶的瀏覽體驗，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失，顯然，這對于微博營銷的最終目標(biāo)與聚攏最大多數(shù)的品牌消費(fèi)者是一種背離。 ? 營銷效果： VANCL品牌管理部負(fù)責(zé)人李劍雄說：雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。 PG 19 | 169。 2020 Damp。M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 20 | 169。 2020 Damp。M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 后宮優(yōu)雅 PG 21 | 169。 2020 Damp。M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 營銷事件 ：策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。 ? 營銷亮點(diǎn)： 后宮優(yōu)雅是在社會化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行微博事件營銷的一個經(jīng)典案例。事件營銷就是通過制造具有新聞價值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來轉(zhuǎn)彎抹角的做廣告，達(dá)到廣告的效果。后宮優(yōu)雅是在社會化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行微博事件營銷的一個經(jīng)典案例 ? 營銷效果： 在營銷效果看，經(jīng)過兩個月時間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在 Google搜索“后宮優(yōu)雅”有 21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有 14萬條記錄，擁有 5萬 5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù) 1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的 1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。 PG 22 | 169。 2020 Damp。M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 23 | 169。 2020 Damp。M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 《 網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜 》 由我世界發(fā)布會微博直播 PG 24
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