市場調(diào)研的主要內(nèi)容及基本流程(doc4)-營銷制度表格(編輯修改稿)
2024-09-23 17:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中國最大的管理資源中心 第 2 頁 共 4 頁 占有他們的信息。 4.“順瓜摸藤 ”法則：注重考察當(dāng)?shù)貥潜P的開發(fā)推廣水平，以 “順瓜摸藤 ”的方法從各種開發(fā)和營銷現(xiàn)象中尋求本質(zhì) ——為什么會這樣做？其目標(biāo)是什么？效果又怎樣？這種市場效果反應(yīng)出消費(fèi)者怎樣的心態(tài)？ 第二章：調(diào)研的主要內(nèi)容： 1. 區(qū)域宏觀：（城市經(jīng)濟(jì)、交通、商業(yè)、人口、消費(fèi)文化） 2. 行業(yè)信息：（房地產(chǎn)規(guī)模、水平、類型、等級層次、主要品牌的營銷特點(diǎn)，房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè) 鏈的發(fā)育狀態(tài)，代理、媒體、廣告、規(guī)劃設(shè)計等） 3. 市場（項目周邊區(qū)域的市場競爭態(tài)勢、周邊在銷樓盤的相關(guān)情況、目標(biāo)客戶的來源與基本信息等） 4. 項目分析（區(qū)位、地塊、規(guī)劃、設(shè)計，目標(biāo)市場細(xì)分，營銷策略，同類項目成功與
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