市場調研的主要內容及基本流程(doc4)-營銷制度表格(編輯修改稿)
2024-09-23 17:20 本頁面
【文章內容簡介】 中國最大的管理資源中心 第 2 頁 共 4 頁 占有他們的信息。 4.“順瓜摸藤 ”法則：注重考察當地樓盤的開發(fā)推廣水平，以 “順瓜摸藤 ”的方法從各種開發(fā)和營銷現(xiàn)象中尋求本質 ——為什么會這樣做？其目標是什么？效果又怎樣？這種市場效果反應出消費者怎樣的心態(tài)？ 第二章：調研的主要內容： 1. 區(qū)域宏觀：（城市經濟、交通、商業(yè)、人口、消費文化） 2. 行業(yè)信息：（房地產規(guī)模、水平、類型、等級層次、主要品牌的營銷特點，房地產產業(yè) 鏈的發(fā)育狀態(tài)，代理、媒體、廣告、規(guī)劃設計等） 3. 市場（項目周邊區(qū)域的市場競爭態(tài)勢、周邊在銷樓盤的相關情況、目標客戶的來源與基本信息等） 4. 項目分析（區(qū)位、地塊、規(guī)劃、設計，目標市場細分，營銷策略，同類項目成功與
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