百事達(dá)汽車品牌重新定位案例報(bào)告ppt-管理案例(編輯修改稿)
2025-09-23 14:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費(fèi)者心目中的位置，從而了解品牌為什么處于這個(gè)位置，它應(yīng)該向哪里發(fā)展，如何發(fā)展（研究消費(fèi)者行為態(tài)度、 28 FGs、 24 深訪、 250電話訪問）： 品牌 特征 意義 American Express Membership Professional The Business Life Worldly The Charge Card Responsible Visa Everywhere Sociable The High Life Stylish The Credit Card OntheGo Mastercard Everyday Unassuming Ordinary Life Unpretentious Generic Practical Progress Strategy Consulting Co., Ltd. Copyright169。 Progress Strategy 消費(fèi)者研究為新的品牌定位找到方向 McCannErickson 發(fā)現(xiàn)： ? 百事達(dá)的品牌形象是一個(gè) Neutral（中性的）形象，這對一個(gè)品牌是不利的 ? 但另一方面，這種中性的形象可以被締造成為一個(gè)嶄新的、更加有力的品牌定位，體現(xiàn)當(dāng)代人的價(jià)值觀，這種價(jià)值觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了人們對信用卡使用和消費(fèi)的觀念，而在傳達(dá)一種更加深刻而重要的主題 Progress Strategy Consulting Co., Ltd. Copyright169。 Progress Strategy 消費(fèi)者研究為新的品牌定位找到方向 ? AE和 VISA的品牌都植根于體現(xiàn)物質(zhì)的 80年代價(jià)值觀 ? MASTERCARD卻恰恰處在一個(gè)新的起點(diǎn) Progress Strategy Consulting Co., Ltd. Copyright169。 Progress Strategy 消費(fèi)者研究為新的品牌定位找到方向 BIG IDEA: Good sp
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