【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 243。185。252。191。230。185。182。185。226。236。239。241。243。227。168。244。186。186。227。188。184。176。249。191。254。186。227。188。184。177。233。191。233。186。227。191。180。185。168。191。243。185。252。191。230。241。236。187。242。184。191。254。242。187。187。225。185。191。226。242。248。240。240。185。233。191。226。185。252。191。254。242。187。187。225。184。234。191。224。243。235。185。178。191。254。242。170。184。234。191。224。243。235。185。178。191。226。185。252。244。177。191。254。242。187。184。246。191。254。242。170。184。234。191。224。243。235。185。178。ui186。237。191。237。187。167。178。187。191。180。186。227。191。226。187。248。225。247。186。184。191。169。238。239。233。171。252。189。232。248。237。245。233。171。235。179。231。182。239。233。171。239。233。171。246。238。170。231。236。238。184。231。180。243。185。231。237。231。234。170。185。231。237。180。246。234。253。239。223。237。172。184。246。232。235。184。247。185。169。187。245。232。245。 1．國(guó)營(yíng)—權(quán)威性。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的不是為了抬高自己，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的，才是客戶的首選。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的是在于強(qiáng)調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國(guó)營(yíng)換句話說(shuō)，就是受過(guò)審批的，得到認(rèn)同的。此權(quán)威性不是私營(yíng)廣告公司能夠比擬的。2．戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì)，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是強(qiáng)。是提到某一公司的名稱時(shí)，好美化妝品品牌推廣策劃女性作為社會(huì)不可或缺的一部分，在社會(huì)上的地位呈現(xiàn)多元化。女性在社會(huì)有著多重的角色限定。作為社會(huì)人，她們努力做巾幗英雄，鏗鏘玫瑰。作為自然人，要甘當(dāng)賢妻良母。女性的主體意識(shí)和價(jià)值定位正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，她們正在向女性主體意識(shí)的核心轉(zhuǎn)變，做一個(gè)自由，自主，自信的女性。女性的角色有了自身明確的主體意識(shí)，在精神上真正獨(dú)立自主，按自身的意愿安排生活，不借丈夫的高枝炫耀自己，不為別人的意愿而活著。但傳統(tǒng)的社會(huì)定位上，女性被局限于家庭。女性的這種矛盾的角色限定，決定了她們?cè)谏鐣?huì)的發(fā)展過(guò)程中，承擔(dān)了越來(lái)越多的負(fù)擔(dān)。她們不再滿足于簡(jiǎn)單的家庭主婦的身份。正是基于這種身份的轉(zhuǎn)變以及傳統(tǒng)的角色定位，使女性越來(lái)越多的走出家庭，走向社會(huì)。現(xiàn)代女性擁有自己的情感和個(gè)性，既保留女性的性感，又獨(dú)立能干，既處處表現(xiàn)自己，又仍然需要愛(ài)情，更需要男性對(duì)他感興趣。而基于傳統(tǒng)和現(xiàn)代的定位，女性掌握了家庭大部分的消費(fèi)資源。所以女性對(duì)于自身的美麗需求變得越來(lái)越突出，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。我國(guó)的化妝品品牌終端銷售機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)差異化，大到品牌旗艦店，小到商場(chǎng)的柜臺(tái)，可謂魚(yú)龍混雜。中國(guó)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)真正的一個(gè)規(guī)范的量販?zhǔn)降匿N售終端。我們談品牌推廣，首先，我們應(yīng)該賦予這個(gè)品牌一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)涵和核心價(jià)值體系，要讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處對(duì)品牌有深刻的認(rèn)知。提起這個(gè)品牌，要讓消費(fèi)者有著明朗和清晰的印象。一個(gè)品牌，應(yīng)該有著一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)，深刻展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，就像可口可樂(lè)的紅，百事可樂(lè)的藍(lán)，萬(wàn)寶路香煙的牛仔。作為中國(guó)化妝品銷售終端的先驅(qū)者，好美這個(gè)品牌，應(yīng)該建立屬于自身的一套完整的品牌體系。我的認(rèn)識(shí)是，從社會(huì)核心價(jià)值體系入手，了解，當(dāng)前新女性對(duì)自身的價(jià)值定位，了解她們想要在社會(huì)展現(xiàn)自身價(jià)值的意愿。基于這個(gè)定位，好美這個(gè)品牌應(yīng)該展現(xiàn)女性獨(dú)立，自信，知性的一面，滿足她們對(duì)于自身價(jià)值肯定的需求。而做到這一點(diǎn)，需要一個(gè)清晰地符號(hào)，讓女性真正的理解品牌所能給予她的滿足，而又能讓社會(huì)感受到品牌所賦予女性新的角色。知性，自信，獨(dú)立應(yīng)該是品牌要展現(xiàn)的核心理念，圍繞這個(gè)概念，我們應(yīng)該能得到一個(gè)公式，獨(dú)立+自信+知性=好美。所以品牌的符號(hào)應(yīng)該圍繞著這樣的核心概念，建立一個(gè)專屬于好美的獨(dú)特符號(hào)，或者是一個(gè)可以展現(xiàn)這種內(nèi)涵的人物。我本人認(rèn)為，應(yīng)該從中國(guó)中國(guó)古代的傳統(tǒng)文化中汲取一點(diǎn)東西，花木蘭，使我想到女性，獨(dú)立自信的一面，而她作為國(guó)人皆知的著名女性人物，可以為品牌的的推廣帶來(lái)極大的助力。當(dāng)然，還需要，設(shè)計(jì)一個(gè)專屬于品牌的牌所內(nèi)涵的意義。市場(chǎng)，我們的品牌面向的是市場(chǎng)，我們需要找到那一部分專屬市場(chǎng)。什么女性是自信，獨(dú)立，而知性的。答案很清楚，白領(lǐng)，大學(xué)生。她們代表了社會(huì)的新興消費(fèi)力量，她們更愿意為自身的形象投資。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的化妝品消費(fèi)終端，比較混亂，大多是一家一戶的散裝銷售。而大的化妝品品牌自己所設(shè)立的旗艦店，并不能滿足消費(fèi)者多方面的需求，消費(fèi)者大多是喜新厭舊的。她們更加愿意嘗試一些不同的品牌，滿足自己的獵奇心理。而建立一個(gè)完全多品牌式的消費(fèi)終端，打破市場(chǎng)上散亂的格局，以連鎖式的經(jīng)營(yíng)，多品牌策略來(lái)滿足女性的消費(fèi)需求。而且當(dāng)前的化妝品消費(fèi)終端，大多是以店內(nèi)人員推廣的方式進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，難免有誤logo，讓品牌形象躍然紙上，栩栩生動(dòng)?？梢宰屓俗匀欢坏穆?lián)想到品人家回答的那句“我知道這個(gè)牌子?！币蚨A盛對(duì)外的另一品牌價(jià)值塑造點(diǎn)就是：為客戶建立品牌形象。篇2：品牌推廣策劃書(shū)224。239。191。233。189。243。234。252。181。228。186。243。189。191。233。225。170。186。239。225。247。225。244。187。225。188。230。246。226。188。191。235。174。181。231。241。226。236。191。243。189。168。233。232。180。242。225。235。184。246。191。236。189。225。234。248。225。235。191。181。239。184。241。187。225。188。230。234。166。184。177。191。230。188。182。235。181。181。189。184。182。191。238。189。161。233。237。191。187。225。188。230。234。166。187。225。188。230。168。187。242。233。171。191。245。188。228。184。182。187。245。191。238。234。253。190。253。187。246。184。180。187。225。188。230。234。166。191。180。231。190。176。190。237。185。254。232。246。184。248。id176。161。185。254。180。243。187。162。180。243。189。171。190。252。224。191。170。190。224。224。235。191。180。191。168。189。168。233。232。189。225。235。191。242。188。252。232。246。ishfklhfkljskfjhksjdh190。237。243。240。186。227。184。240。242。187。235。187。175。186。243。189。191。233。232。246。189。191。186。237。185。254。185。168。242。187。180。243。185。248。238。242。176。162。us242。…184。177。191。230。188。182。234。165。240。233。189。187。225。188。230。168。191。237。187。167。187。 177。177。191。230。188。188。186。163。177。223。191。180。191。245。188。180。234。231。233。171。181。179。228。231。191。233。190。178。176。178。235。226。228。227。191。180。188。176。226。181。226。232。252。191。166。228。233。235。185。191。239。181。226。187。249。191。168。234。243。189。231。180。242。191。168。187。234。231。176。162。235。185。182。249。232。246。180。243。235。249。180。243。235。249。180。243。235。249。180。243。235。249。180。243。180。243。235。249。180。243。235。249。180。243。180。243。234。164。182。224。184。186。233。249。181。228。162。229。182。238。242。189。224。254。242。187。182。175。238。239。187。170。254。232。245。176。162。190。226。161。191。230。188。188。235。224。176。161。187。164。244。238。170。188。189。189。232。191。228。248。191。170。229。228。240。iuhiusjsafkjurhieu 186。246。243。230。184。231。185。230。187。174。190。246。187。177。163。178。191。v228。240。228。240。229。174。229。174。229。174。229。174。228。231。191。233。190。237。178。187。191。180。188。230。187。174。177。237。191。227。185。254。226。191。227。186。186。191。187。168。244。176。191。243。185。252。191。230。185。182。185。226。236。239。241。243。227。168。244。186。186。227。188。184。176。249。191。254。186。227。188。184。177。233。191。233。186。227。191。180。185。168。191。243。185。252。191。230。241。236。187。242。184。191。254。242。187。187。225。185。191。226。242。248。240。240。185。233。191。226。185。252。191。254。242。187。187。225。184。234。191。224。243。235。185。178。191。254。242。170。184。234。191。224。243。235。185。178。191。226。185。252。244。177。191。254。242。187。184。246。191。254。242。170。184。234。191。224。243。235。185。178。ui186。237。191。237。187。167。178。187。191。180。186。227。191。226。187。248。225。247。186。184。191。169。238。239。233。171。252。189。232。248。237。245。233。171。235。179。231。182。239。233。171。239。233。171。246。238。170。231。236。238。184。231。180。243。185。231。237。231。234。170。185。231。237。180。246。234。253。239。223。237。172。1