20xx年自我品牌策劃書品牌管理策劃書(五篇)(編輯修改稿)
2025-08-01 21:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ……………………371市場(chǎng)策略…………………………………………………37九、品牌建設(shè) ………………………………………………………38形象建設(shè) …………………………………………………38渠道建設(shè) …………………………………………………39終端建設(shè) …………………………………………………39品牌傳播 …………………………………………………39銷售整合 …………………………………………………40十、品牌維護(hù) ………………………………………………………41 十一、效果監(jiān)測(cè) ……………………………………………………42監(jiān)測(cè)項(xiàng)目 …………………………………………………42監(jiān)測(cè)辦法 …………………………………………………42自我品牌策劃書 品牌管理策劃書篇三品 牌 策 劃 書一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃調(diào)研目的調(diào)研時(shí)間調(diào)研區(qū)域調(diào)研方法競(jìng)品包裝分析競(jìng)品渠道分析+定性分析調(diào)研內(nèi)容調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析目標(biāo)市場(chǎng)總體分析三、目標(biāo)市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分競(jìng)品鋪貨率情況競(jìng)品市場(chǎng)占有率消費(fèi)者指名購(gòu)買率最高品牌提及率最高品牌首推率最高品牌四、競(jìng)品分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)品質(zhì)量分析競(jìng)品價(jià)格分析五、消費(fèi)者分析消費(fèi)者特征描述消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析消費(fèi)者需求點(diǎn)分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析消費(fèi)者消費(fèi)心理第一次購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度1消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析本品牌知名度及美譽(yù)度本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究本品在行業(yè)中的地位本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處產(chǎn)品分析品牌swot分析七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃品牌核心價(jià)值定位品牌文化定位品牌形象定位品牌消費(fèi)群體定位品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位品牌發(fā)展策略市場(chǎng)目標(biāo)產(chǎn)品策略定價(jià)策略競(jìng)爭(zhēng)策略1市場(chǎng)策略九、品牌建設(shè)形象建設(shè)渠道建設(shè)終端建設(shè)(專柜等)品牌傳播十、品牌維護(hù)十一、效果監(jiān)測(cè)策 略 內(nèi) 容產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品實(shí)體（品質(zhì)）、產(chǎn)品服務(wù)、類別、包裝、吊牌、配飾等價(jià)格策略： 基本價(jià)格、折扣、付款方式等渠道策略： 銷售渠道、運(yùn)輸設(shè)施、存貯控制等促銷策略： 廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)員推廣、公共關(guān)系等自我品牌策劃書 品牌管理策劃書篇四品牌策劃書范文一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃調(diào)研目的調(diào)研時(shí)間調(diào)研區(qū)域調(diào)研方法+定性分析調(diào)研形式 調(diào)研對(duì)象 調(diào)研內(nèi)容 調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 目標(biāo)市場(chǎng)總體分析 影響市場(chǎng)波動(dòng)的
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