深圳物流大廈廣告推廣策略建議doc10-物流運作(編輯修改稿)
2024-09-22 14:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 on (自由空間組合 ) （ 3）傳播定位的價值 ? 以物流商務(wù)作為項目的基本定位 ,5S 概念傳達了一種新的商務(wù)辦公形態(tài) ,具有獨特的差異價值 . ? 5S 概念整合了本項目的 5 大價值點 , 將本項目的價值作出了深刻的理解與表達 ,容易記憶并且有利于推廣展開 . 四、廣告推廣主題 新筍崗 新物流 新商務(wù) 筍崗物流園、一站式無縫物流資源平臺、智能化標志性建筑、品牌服務(wù) 廣告主題價值 中國最龐大的 下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) ? 指明了項目廣告推廣的方向 , 本項目正是在新 筍崗物流園誕生 ,以及適應(yīng)新物流經(jīng)濟對物流企業(yè)形象 \管理升級的需求而建造的新商務(wù)平臺 . ? 廣告主題與項目 5S 定位相呼應(yīng) , 將本項目的價值簡潔表達出來 . 五、物流大廈推廣策略 （ 1）推廣目標 ? 建立項目 “5S 物流商務(wù)平臺 ”的差異化價值 , 傳播 ”新筍崗 \新物流 \新商務(wù) ”的形象特征 . ? 配合銷售計劃，針對市場集中推廣，以最少的推廣費用完成廣告溝通任務(wù) . （ 2）推廣原則 推廣原則 1引流蓄水與放閘 ? 針對目標客戶群集中的特點，銷售前期利用大型的公關(guān)活動，動態(tài)新聞炒作等方式吸引消費者對于物流大廈的注意力，引流蓄水。 ? 使人流在公開發(fā)售前匯聚起來，蓄勢待發(fā)。 ? 在公開發(fā)售期 “開閘 ”，形成轟動效應(yīng)，推動銷售。 推廣原則 2點線面整合傳播 ? 點： “新筍崗 新物流 新商務(wù) ”為主題的大型造勢活動，引爆目標客戶的關(guān)注的信心，為項目的銷售鋪平道路。 ? 線：一串以 “物流商務(wù) ”為主題，依據(jù)時機不斷推出的促銷與公關(guān)活動，形成項目的持續(xù)熱點。 ? 面：常規(guī)的、集中在物流企業(yè)的大眾媒體投放與軟性炒作，樹立品牌形象，為項 中國最龐大的 下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 目的推廣提供常規(guī)支持。
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