【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告策略上得到了提升，還讓我深刻認(rèn)識(shí)到廣告創(chuàng)意與文化的關(guān)系。以下是我的學(xué)習(xí)心得體會(huì)。第一段：課程意義廣告是一門藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的學(xué)科，創(chuàng)意策劃則是廣告制作的核心環(huán)節(jié)。在這個(gè)信息爆炸、競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)的時(shí)代，廣告創(chuàng)意越來越重要，既要讓消費(fèi)者印象深刻，又要與時(shí)俱進(jìn)，具備品牌格調(diào)和傳播價(jià)值。因此，學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意策劃課程是學(xué)生們的必修項(xiàng)。第二段：知識(shí)框架廣告創(chuàng)意策劃是一個(gè)需要結(jié)合各種元素的創(chuàng)作過程，學(xué)生們需要掌握諸多知識(shí)與技巧。首先是廣告的構(gòu)成與形式，如標(biāo)題、宣傳語、文案、排版、圖片和配音等。其次是廣告創(chuàng)意思維，強(qiáng)調(diào)特定的文化背景和體現(xiàn)創(chuàng)造性。最后是廣告策略，包括定位、目標(biāo)受眾、需求與準(zhǔn)則等。這些知識(shí)構(gòu)成了廣告制作的基礎(chǔ)，并且是獲得廣告創(chuàng)意的重要手段。第三段：創(chuàng)意實(shí)踐廣告創(chuàng)意策劃并不是單純的理論課程，它需要學(xué)生在實(shí)踐中探索和創(chuàng)新。我的教授鼓勵(lì)我們自主設(shè)計(jì)廣告，從拍攝照片、處理圖片、錄制音頻到剪輯視頻，我們需要不斷嘗試新的思路和方法，創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)，也需要看到周圍的廣告，不斷分析、總結(jié)，吸取好的思路和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將其運(yùn)用到自己的作品中。第四段：文化理解對(duì)于廣告創(chuàng)意策劃而言，文化是一個(gè)不可忽視的因素。它包括某種社會(huì)、地域或群體的思維方式、價(jià)值觀、語言習(xí)慣、審美觀念等，它對(duì)廣告創(chuàng)意的營(yíng)造和傳播起到重要作用。在學(xué)習(xí)過程中，我了解到不同文化之間的差異以及各文化內(nèi)部的多元性，這為我的創(chuàng)意策劃提供了更廣闊的思維空間，也讓我明白到不同人群的需求和期望不同，如何在廣告中真正傳達(dá)信息，也需要考量文化和受眾的因素。第五段：思考與收獲從這個(gè)學(xué)習(xí)過程中，我看到了廣告技術(shù)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性，也看到了廣告創(chuàng)意的無限可能，讓我有了更廣泛的思考和創(chuàng)作的空間。通過實(shí)踐和思考，在廣告創(chuàng)意方面的技能和創(chuàng)造力都有了較大的提升。此外，在團(tuán)隊(duì)活動(dòng)中，我學(xué)會(huì)了與他人的協(xié)作和交流，這會(huì)對(duì)我的職業(yè)生涯產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。總之，廣告創(chuàng)意策劃課程不但教會(huì)了我啟發(fā)性思維、創(chuàng)意營(yíng)銷、文化理解、行業(yè)洞察力和團(tuán)隊(duì)合作技能等專業(yè)技能，也鼓勵(lì)我們積累經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立學(xué)習(xí)和創(chuàng)造出具有突破性的廣告。在我的未來職業(yè)道路上，這些技能和經(jīng)驗(yàn)一定會(huì)非常有用。廣告創(chuàng)意策劃書篇五一、目的和意義：隨著企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，大學(xué)生面臨的壓力也越來越大。而營(yíng)銷這一門藝術(shù)，正以其全面性、技巧性逐漸成為當(dāng)今社會(huì)最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動(dòng)之一。理所當(dāng)然的成為當(dāng)代大學(xué)生最應(yīng)具備的素質(zhì)之一。而作為營(yíng)銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領(lǐng)在時(shí)代的前端。本次大賽旨在，通過各項(xiàng)比賽鍛煉同學(xué)們的能力，展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，感受參與活動(dòng)的樂趣；了解營(yíng)銷知識(shí)，體味廣告魅力，在走進(jìn)職場(chǎng)前充實(shí)自我，打造真正的廣告營(yíng)銷精英。二、活動(dòng)對(duì)象：對(duì)我們活動(dòng)有興趣，有創(chuàng)意，有熱情的全校學(xué)生。三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)初賽，十一月三日，下午1:30 ⅴ207決賽，十一月中旬，多功能報(bào)告廳四、舉辦單位主辦方：國(guó)際工商管理學(xué)院社聯(lián)承辦方：市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)夢(mèng)工廠影音社協(xié)辦方：國(guó)際工商管理學(xué)院各個(gè)專業(yè)協(xié)會(huì)和興趣協(xié)會(huì)五、活動(dòng)流程：前期宣傳、初賽、決賽（一）活動(dòng)前期宣傳：國(guó)際工商管理學(xué)院社聯(lián)及營(yíng)銷協(xié)會(huì)商討并確立活動(dòng)細(xì)則，并由社聯(lián)全體成員進(jìn)行此次的宣傳工作。宣傳方式：：找行政宣傳部的海報(bào)進(jìn)行宣傳，若經(jīng)費(fèi)允許可以制作電子海報(bào)。、一食堂宣傳欄前擺放展板：由社聯(lián)派人到各個(gè)班進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳。：由相關(guān)人員到各個(gè)寢室進(jìn)行廣播宣傳。，qq上也可以進(jìn)行呼吁性的宣傳。（二）初賽：廣告創(chuàng)意策劃，在給定的題目中任選一個(gè)，并以這個(gè)題目為中心進(jìn)行廣告創(chuàng)意。初賽時(shí)上交一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個(gè)方面。：由選手用ppt或其他形式現(xiàn)場(chǎng)講解想法、創(chuàng)意，專業(yè)老師提問，參賽選手進(jìn)行解答。最后專業(yè)老師對(duì)方案進(jìn)行指點(diǎn)和評(píng)估，擇優(yōu)入圍。，并通知入圍選手培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)。（三）培訓(xùn)入圍決賽人數(shù)為12人，選手進(jìn)行抽簽分組，3人一組，分為4組，進(jìn)行培訓(xùn)。讓選手對(duì)決賽流程有進(jìn)一步的了解，包括視頻拍攝和有關(guān)專業(yè)的知識(shí)。并由選手自行選擇參賽題目，根據(jù)此題目進(jìn)行廣告策劃，拍攝，以及其后的活動(dòng)安排。（四）決賽：開場(chǎng)視頻，記錄本次大賽從宣傳、初賽到?jīng)Q賽的歷程。主持人上臺(tái)開始進(jìn)行主持第一環(huán)節(jié)：選手風(fēng)采展示分?jǐn)?shù)占總分的15%第二環(huán)節(jié)：選手廣告創(chuàng)意展示分?jǐn)?shù)占總分的50%首先，各組派代表簡(jiǎn)單闡述廣告創(chuàng)意（2分鐘以內(nèi)）；其次，將廣告拍攝作品在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示；然后，播放好看的花絮。最后，每組播放完畢后，由評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、打分。第三環(huán)節(jié)：觀眾互動(dòng)大屏幕播放廣告圖片，由場(chǎng)外主持人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行廣告語競(jìng)猜。答對(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品根據(jù)拉來的贊助而定,本環(huán)節(jié)做好下一個(gè)環(huán)節(jié)場(chǎng)地布置準(zhǔn)備。第四環(huán)節(jié)：優(yōu)秀廣告鑒賞 本環(huán)節(jié)占總分的10%1． 每組從給定的品牌題目中任選一個(gè)2． 根據(jù)所選的品牌，四小組隨機(jī)抽簽分成兩組，兩組之間進(jìn)行對(duì)抗賽3． 每組成員分配好任務(wù)，分別進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品優(yōu)劣的闡述，對(duì)于對(duì)手品牌的劣勢(shì)的查找，以及對(duì)于產(chǎn)品整體的評(píng)價(jià)和總結(jié)。4． 評(píng)委根據(jù)選手尋找優(yōu)劣勢(shì)的切入點(diǎn)，語言表達(dá)能力，現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)給予打分。第六環(huán)節(jié)：文藝表演比賽環(huán)節(jié)結(jié)束，進(jìn)入核分階段；本環(huán)節(jié)進(jìn)行文藝表演，表演節(jié)目初步定為從本協(xié)會(huì)內(nèi)選擇。第七環(huán)節(jié)：宣布名次結(jié)束決賽各環(huán)節(jié)時(shí)間設(shè)定：開場(chǎng)10分鐘上下，不超過15分鐘。第一輪：團(tuán)隊(duì)展示每組不超過5分鐘，約22分鐘。第二輪： 每個(gè)廣告播放時(shí)間23分鐘講解不超過3分鐘評(píng)委點(diǎn)評(píng)1分鐘左右共28分鐘左右第三輪：觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié):5分鐘左右第四輪：基本上在20分鐘到25分鐘結(jié)束。第五輪：文藝表演約7到8分鐘綜上所述加其余主持人串場(chǎng)時(shí)間，初步估計(jì)大賽時(shí)間在2小時(shí)以內(nèi)。備注：本次大賽主要協(xié)辦協(xié)會(huì)定為夢(mèng)工廠及靈魂手工藝，夢(mèng)工廠協(xié)助拍攝視頻，手工藝可做相應(yīng)服裝及道具。本次大賽定位于校級(jí)比賽，需動(dòng)員盡可能多的成員進(jìn)行宣傳，應(yīng)與各院協(xié)調(diào)好，找適當(dāng)時(shí)間下班宣傳。決賽所涉及環(huán)節(jié)，均會(huì)在培訓(xùn)時(shí)對(duì)各位選手加以細(xì)致說明。大賽宣傳、決賽舞臺(tái)布置、互動(dòng)獎(jiǎng)品、獲獎(jiǎng)選手獎(jiǎng)品等需要資金支持。廣告創(chuàng)意策劃書篇六企業(yè)背景：優(yōu)酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以 “快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。20xx年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”，倡導(dǎo)“誰都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強(qiáng)烈，經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營(yíng)，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營(yíng)。“優(yōu)，代表服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價(jià)值充分展現(xiàn)?？?，代表用戶體驗(yàn)，第一時(shí)間品味獨(dú)特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個(gè)性化生活方式的表達(dá)?！薄皔ouku20xx”——世界末日，you酷了嗎?核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點(diǎn)，在全球范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)網(wǎng)民上傳“個(gè)人告別視頻”，以擴(kuò)大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群，增強(qiáng)影響力，達(dá)到廣告目的。二. 市場(chǎng)分析及目標(biāo)人群1. 相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查表明，以“世界都在看”的品牌口號(hào)發(fā)展