【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)廣告就請注意以下網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基本步驟。一、網(wǎng)絡(luò)廣告要人性化，視覺化，廣告具有創(chuàng)意，結(jié)合推廣方案，設(shè)計(jì)出不同的吸引用戶點(diǎn)擊的廣告來，廣告雖然不同，但精品的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€個精彩。二、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告設(shè)計(jì)要首先針對目標(biāo)人群，設(shè)計(jì)合理的用戶體驗(yàn)，分析廣告投放時間，投放的位置，預(yù)計(jì)達(dá)到什么樣廣告營銷效果。網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題：廣告標(biāo)題是對瀏覽者的帶有概括性、觀念性和引導(dǎo)性的詞句；簡潔明了的廣告信息；互動性：廣告上融入互動環(huán)節(jié)，如游戲，投票等，提高瀏覽者對廣告的興趣。四、網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算，要合理的搭配，以少的投資，獲得大的回報(bào)，如果未達(dá)到預(yù)期效果，要分析影響廣告因素在哪，怎樣在以后的工作中更好的達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果！網(wǎng)絡(luò)廣告并非單純的傳統(tǒng)廣告一樣，侯慶龍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告主要注意細(xì)節(jié)，創(chuàng)意是關(guān)鍵，好的創(chuàng)意，起到好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告成功必備的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例篇六1，市場前景。近兩年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后，新一輪的功能型運(yùn)動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位。而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展。2，目前競爭對手。主要競爭對手：娃哈哈，樂百氏，冰露。其它競爭對手：小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水。調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈，樂百氏和冰露三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額，在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35。2%的被訪者選擇了娃哈哈，28。3%的被訪者選擇了樂百氏，17。8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費(fèi)時代的到來，如何進(jìn)行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施。3，消費(fèi)者接受程度。雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國七大中心城市中，有30。1%的人仍喜歡純凈水，有21%的39。消費(fèi)者表明無所謂。調(diào)查顯示：有的消費(fèi)者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38。3%，25。4%和11。1%，這說明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購買瓶裝水時的最佳“導(dǎo)購”。1，目標(biāo)策略。通過網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，在x月內(nèi)使品牌認(rèn)知度提高到90%，銷售增加50%，進(jìn)入中國瓶裝水銷量前三名。2，定位策略。農(nóng)夫山泉純凈水定位于大眾品牌，以中青年消費(fèi)者為訴求對象。3，媒體選擇。各大社交網(wǎng)站平臺，視頻網(wǎng)站，電視，報(bào)紙，公共汽車車身，站臺，超市pop，4，訴求策略。農(nóng)夫山泉純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個堅(jiān)強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象。平面廣告文案。標(biāo)題：農(nóng)夫山泉，永遠(yuǎn)獨(dú)特！網(wǎng)絡(luò)廣告語：好水喝出健康來！正文：人生，充滿無數(shù)的賽場，面對一個又一個強(qiáng)有力的對手，誰又會是永遠(yuǎn)的贏家。輸，絕不會是終點(diǎn)，堅(jiān)強(qiáng)，也不等于永遠(yuǎn)。心，依然堅(jiān)強(qiáng)如冰，流在你的臉龐，只是水，是對冰的堅(jiān)強(qiáng)的安慰。輸，只是再來一回，農(nóng)夫山泉，永遠(yuǎn)獨(dú)特！三，廣告計(jì)劃。1，廣告工作計(jì)劃。3月份開展全面網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，同時在超市開展促銷活動。5月份結(jié)束本次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，開始新一輪的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。2，廣告發(fā)布計(jì)劃。3月，展開網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，同時在各大城市公共汽車車身廣告，站臺廣告，還有各大城市晚報(bào)廣告。3，其它活動計(jì)劃。贊助各種大型體育活動。四，效果預(yù)測。通過網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，在x月內(nèi)農(nóng)夫山泉純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷售量增加50%，進(jìn)入中國瓶裝水銷量前三名。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例篇七目錄。第一部分：市場分析。一．營銷環(huán)境分析。（一）未來中國汽車市場產(chǎn)品規(guī)劃方向。（二）汽車市場構(gòu)成及現(xiàn)狀。二．客戶分析。（一）客戶的總體消費(fèi)態(tài)勢。（二）ford汽車客戶分析。三．產(chǎn)品分析。（一）ford汽車特點(diǎn)分析。（二）產(chǎn)品生命周期分析。（三）產(chǎn)品的品牌定位分析：四．企業(yè)和競爭對手分析。（一）企業(yè)在競爭中的地位。（二）ford汽車的競爭對手。（三）企業(yè)與競爭對手的比較（四）swot分析。一．廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略。二．產(chǎn)品定位戰(zhàn)略。三．廣告訴求戰(zhàn)略四．廣告表現(xiàn)策略。五．廣告媒介策略。一．廣告目標(biāo)。二．網(wǎng)絡(luò)媒體選擇以及相關(guān)三．網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明。第一部分：市場分析。一營銷環(huán)境分析。（一）未來中國汽車市場產(chǎn)品規(guī)劃方向。每個車型的銷量在6萬輛左右，通過多個車型的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場的廣泛覆蓋，通過每個車型的個性化實(shí)現(xiàn)針對細(xì)分市場的深度覆蓋，這給汽車生產(chǎn)廠商規(guī)模化生產(chǎn)理念提出了很大的挑戰(zhàn)，以下幾個方面的深刻發(fā)展將為這個挑戰(zhàn)的解決提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)：汽車生產(chǎn)平臺的水平提高和廣泛應(yīng)用；汽車零部件產(chǎn)業(yè)的全球化規(guī)模生產(chǎn)；汽車零部件的通用化發(fā)展；信息技術(shù)在汽車生產(chǎn)領(lǐng)域與價(jià)值鏈上的廣泛而深入的應(yīng)用。已經(jīng)很難有單一廠商或單一車型在中國市場占有壟斷地位?；蛟S，中國錯過了出現(xiàn)。銷量數(shù)百萬輛或以千萬輛計(jì)的“國民車”時代，但現(xiàn)在市場正面臨著這種情況：中國社會已經(jīng)出現(xiàn)多元文化和消費(fèi)的多層結(jié)構(gòu)，同時，在中國的汽車市場上，已經(jīng)實(shí)?，F(xiàn)為不同需求提供不同產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)。（二）汽車市場構(gòu)成及現(xiàn)狀。中國汽車廠商車型銷量現(xiàn)狀。目前年銷量超過10萬輛的車型一共有5款，除了合資企業(yè)所生產(chǎn)的4款車型以外，還包括天津一汽生產(chǎn)的夏利。在這5款車型中，有3款車型已上市很多年，而1999年以來上市的車型僅有2款，自那時以來上市的新車型銷量大都在6萬輛以下。（一）客戶的總體消費(fèi)態(tài)勢伴隨政府刺激車市政策效應(yīng)的趨于平淡及房價(jià)波動產(chǎn)生的觀望情緒，中國消費(fèi)者購車意向趨向理性。報(bào)告顯示：2014年消費(fèi)者購車動因更顯實(shí)際，大部分人購車的主要驅(qū)動因素為提高生活質(zhì)量和出行便利。很多消費(fèi)者表示會考慮在未來的2到3年內(nèi)購車，而僅有32%受訪者表示有意向在一年之內(nèi)購車，相比去年下降21個百分點(diǎn)。買中國車意愿僅次德國車。在消費(fèi)者購買意向回歸理性的同時，中國品牌經(jīng)過了一年的產(chǎn)品線擴(kuò)充和密集的市場溝通，更在性價(jià)比方面尤其吸引第一次買車的普通消費(fèi)者。調(diào)查顯示：在潛在消費(fèi)者的品牌考慮中，中國車超過了美國車和日本車位列第二，僅次于德國車。買新能源車想要補(bǔ)貼。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的增長，消費(fèi)者對于新能源技術(shù)表現(xiàn)出極大的興趣，大部分消費(fèi)者。表示愿意在今后考慮購買一輛新能源汽車，特別是想買油電混合動力車，因?yàn)檫@對駕駛習(xí)慣的影響小。不過，這種考慮購買的想法不會迅速完全轉(zhuǎn)化為真正的購買行動，因?yàn)橄M(fèi)者對于市場。上的新能源技術(shù)和車型熟悉程度很低，購買和維護(hù)的費(fèi)用等因素也會促使其在購買上止步不前。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，平均有20%的消費(fèi)者將政府補(bǔ)貼視為購車原因之一。二）ford汽車客戶分析。三．產(chǎn)品分析。（一）ford汽車特點(diǎn)分析。廠內(nèi)系統(tǒng)福特公司的生產(chǎn)線進(jìn)料儲存量，設(shè)計(jì)為保持全天所需的原材料外加半天的保險(xiǎn)存貨，除非需要作安全庫存的關(guān)鍵物品，消除多數(shù)非生產(chǎn)線進(jìn)料庫存。部分原料直接傳遞到生產(chǎn)線進(jìn)料地點(diǎn)，消除宗庫存，取消庫存用地。通過將物料直接傳遞到生產(chǎn)線進(jìn)料地點(diǎn)，而取消了額外的物料管理。同時使用可退換窗口來改進(jìn)搬運(yùn)效率。置標(biāo)準(zhǔn)化，使得搬運(yùn)快捷、準(zhǔn)確。優(yōu)化模型設(shè)計(jì)，方便運(yùn)輸工具及鏟車作業(yè)，提高搬運(yùn)效率，尤其是提高生產(chǎn)線進(jìn)料處的搬運(yùn)效率。運(yùn)輸系統(tǒng)及時物流需要可靠的運(yùn)輸供應(yīng)者。福特公司盡量減少運(yùn)輸承運(yùn)人的數(shù)量，談判合同包括處罰條款。隨時檢查運(yùn)入運(yùn)輸系統(tǒng)的可靠性，必要時用汽車運(yùn)輸取代鐵路運(yùn)輸。在可能的情況下，用及時性鐵路運(yùn)輸取代常規(guī)鐵路運(yùn)輸。內(nèi)向運(yùn)輸系統(tǒng)汽車和鐵路運(yùn)輸定時到達(dá)福特工廠，采用時間窗口進(jìn)行遞送。使用轉(zhuǎn)動式拖車卸貨，而不采用傾倒和轉(zhuǎn)換式卸貨，這樣可消除拖車連成一串的情況，使接貨的人力安排更有效，減少了卸貨車輛的等待時間。采用循環(huán)收取的辦法，以便一輛車能從若干個供應(yīng)者那里收取物料，這樣，重復(fù)和線路熟悉提高了效率。運(yùn)輸公司與福特公司，每天通過計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)進(jìn)行通訊，如一個實(shí)時的電子通訊系統(tǒng)，即物資需求系統(tǒng)（dmrs）來聯(lián)系。另外，還利用鐵路運(yùn)輸來發(fā)展及時性業(yè)務(wù)。供應(yīng)者供貨方均以年度合同方式向福特公司供貨。供貨方掌握20天的關(guān)于福特公司每日生產(chǎn)需求的連續(xù)報(bào)表，以便做供貨計(jì)劃由每天物資需求系統(tǒng)來連接。每天晚上，dmrs將次日物資需求信息傳遞給運(yùn)輸公司。供應(yīng)者必須隨時將物資準(zhǔn)備好以便裝車。運(yùn)輸采用特定的集裝箱、用指定的拖盤