【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 情侶喜愛(ài)。4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢(qián)方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車(chē)的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿(mǎn)座喜相逢，酒逢知己古井貢”。廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇七為進(jìn)一步提高各院系宣傳骨干的宣傳技能，增強(qiáng)宣傳意識(shí)，讓更多的同學(xué)了解海報(bào)、板報(bào)的制作方法及技巧，校學(xué)生會(huì)宣傳部特?cái)M定于12月11日開(kāi)展此次“楓葉”杯宣傳技能大賽。希望通過(guò)本次比賽為大家提供一個(gè)溝通、交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促進(jìn)院系之間交流合作，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生積極向上的。精神風(fēng)貌和藝術(shù)創(chuàng)作水平?；顒?dòng)時(shí)間12月11日13：30~16：30活動(dòng)主題為了增強(qiáng)同學(xué)們的創(chuàng)新意識(shí)，我們采用“桌面”“植物”“運(yùn)動(dòng)”“愛(ài)心”“生命”“教師”“宣傳技能”“宣傳部”這8個(gè)給人無(wú)限想象空間的詞語(yǔ)，選手可根據(jù)該詞確定一個(gè)與之有關(guān)的主題進(jìn)行制作?；顒?dòng)要求所有作品要求思想健康，積極向上。必須由參賽者本人親自制作，不得由他人代替，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消其參賽資格。參賽人數(shù)：板報(bào)組：以院系為單位，每單位不得超過(guò)4人；宣傳單制作組：以院系為單位，每單位不得超過(guò)2人；海報(bào)組：以個(gè)人為單位，由每個(gè)院系選送1~3人參賽，每人作品海報(bào)1幅。所需用具由各參賽院系自備，板報(bào)組可以先用紙將板子糊好，但紙上不能有任何字跡。宣傳單制作要求a4紙，正反面均可用，手繪，圖文并茂，制作過(guò)程中必須運(yùn)用繪畫(huà)、美工、書(shū)法等宣傳技能。參賽人員只能在作品背面屬院系名稱(chēng)和制作人姓名，不得在作品中出現(xiàn)“某某院宣”等字眼，板報(bào)組我們會(huì)派專(zhuān)人在各個(gè)作品背面標(biāo)上該小組編號(hào)，違者取消評(píng)比資格。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置板報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名；海報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名；宣傳單制作組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名。主辦單位校學(xué)生會(huì)宣傳部承辦單位生科院宣傳新聞中心協(xié)辦單位教育學(xué)院宣傳部、信技系宣傳部參賽單位及個(gè)人所有院系宣傳部及各院系選送的參賽人員在院系部長(zhǎng)例會(huì)上將書(shū)面通知發(fā)給各院系宣傳部長(zhǎng)及宣傳部qq群共享欄里活動(dòng)主題抽簽前期準(zhǔn)備校學(xué)生會(huì)宣傳部生科院宣傳新聞中心信技系宣傳部參賽院系代表隊(duì)到場(chǎng)準(zhǔn)備；介紹到場(chǎng)嘉賓；宣布評(píng)分辦法及比賽注意事項(xiàng)。前期宣傳生科院宣傳新聞中心教育學(xué)院宣傳部將所有獲獎(jiǎng)作品以板報(bào)展形式在東西區(qū)各展出3天；以喜報(bào)的形式向全校同學(xué)公布獲獎(jiǎng)單位及個(gè)人，共3份，由教育學(xué)院負(fù)責(zé)；以展板的形式借助照片向全校同學(xué)總結(jié)本次活動(dòng)，由生科院負(fù)責(zé)。以院系為單位進(jìn)行報(bào)名，由各院宣傳部長(zhǎng)將參賽人員及評(píng)委名單發(fā)送到xxx名單注明參賽院系、評(píng)委姓名、各小組參賽人員姓名名單不要以附件發(fā)送，直接寫(xiě)在郵件正文發(fā)送。廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇八設(shè)計(jì)原則一級(jí)頁(yè)面：首頁(yè)，酒店預(yù)定，個(gè)人中心，新聞中心，迦得論壇，優(yōu)惠活動(dòng) 二級(jí)頁(yè)面：迦得論壇包括（），優(yōu)惠活動(dòng)（提供的一些優(yōu)惠活動(dòng)措施）以簡(jiǎn)介，大方為主要設(shè)計(jì)模式，可以采用韓國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格，首頁(yè)主要體現(xiàn)出迦得的企業(yè)文化和迦得的所提供給客戶(hù)的各項(xiàng)服務(wù)為主。個(gè)人中心8．積分兌換新聞中心主要頁(yè)面：迦得新聞，企業(yè)文化，聯(lián)系我們，加盟我們涉及到的功能：1．新聞發(fā)布系統(tǒng)2．廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇九lsy電子有限公司的公司名稱(chēng)是公司三大股東的姓名首字母組合而成。lsy電子有限公司自成立以來(lái)，一直不斷的努力生產(chǎn)開(kāi)發(fā)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足顧客的要求，答謝顧客的支持。lsy電子有限公司為了迎合市場(chǎng)的需求，現(xiàn)已由生產(chǎn)及銷(xiāo)售傳統(tǒng)的輕便相機(jī)逐步發(fā)展為生產(chǎn)和銷(xiāo)售數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。二、產(chǎn)品分析lsy電子有限公司在近期隆重推出擁有800萬(wàn)有效像素、10倍光學(xué)變焦的zmx318便攜式數(shù)碼相機(jī)。這款型號(hào)為zmx318的數(shù)碼卡片相機(jī)采用了成熟先進(jìn)的圖像處理引擎，可真實(shí)記錄鮮艷的色彩和豐富的層次。，而且配備全新的雙重防抖功能，讓時(shí)尚與專(zhuān)業(yè)完美結(jié)合。zmx系列一直以時(shí)尚為賣(mài)點(diǎn)，zmx318則延續(xù)了這一風(fēng)格，10倍光學(xué)變焦的輕薄機(jī)身尺寸內(nèi)蘊(yùn)藏著5倍光學(xué)變焦的鏡頭，時(shí)尚小巧，便于攜帶，而金屬質(zhì)感的機(jī)身更彰顯了時(shí)尚與高貴的氣質(zhì)。另外，zmx318還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場(chǎng)景指南”等三種功能，拍攝者即使不看說(shuō)明書(shū)，也能充分發(fā)揮照相機(jī)的各種功能進(jìn)行拍攝。為了迎合消費(fèi)者的需求，這款相機(jī)的價(jià)位會(huì)定在1500元到2500元之間。產(chǎn)品定位：防水，高清晰。產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽(yù)保證。產(chǎn)品性能：功能強(qiáng)大，比較實(shí)用。三、市場(chǎng)背景分析(一)目標(biāo)市場(chǎng)：這款數(shù)碼相機(jī)無(wú)論是初涉拍照的用戶(hù)還是專(zhuān)業(yè)攝影愛(ài)好者也都非常適合使用。但它的消費(fèi)群主要還是集中在20歲至50歲之間的成年人，這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)是非常廣闊的，也是粗線條的，我們還可以加以細(xì)分。追求時(shí)尚的白領(lǐng)女性有情趣，熱愛(ài)戶(hù)外活動(dòng)者攝影業(yè)余愛(ài)好者有較高收入，注重生活品味者有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的家庭就國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，lsy電子有限公司要通過(guò)制定國(guó)際性的銷(xiāo)售策略和廣告宣傳策略打破其他公司的國(guó)際壟斷，躋身國(guó)際市場(chǎng)。銀行atm機(jī)旁警示牌需要注意。(二)消費(fèi)偏好：消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格敏感，他們的購(gòu)買(mǎi)行為主要根據(jù)商品的價(jià)格進(jìn)行。因?yàn)槭袌?chǎng)普及進(jìn)程加快，中低端消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)被用戶(hù)視為時(shí)尚消費(fèi)品的趨勢(shì)明顯，外型設(shè)計(jì)是否時(shí)尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況的重要因素。此外，消費(fèi)者比較注重商品的聲譽(yù)，容易受他人或廣告宣傳的影響。(三)競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)種類(lèi)繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)大，在未來(lái)的市場(chǎng)上，數(shù)碼相機(jī)具有較大潛力。2008年對(duì)于所有中國(guó)人來(lái)說(shuō)是重要的，相機(jī)廣告策劃書(shū)對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的潛在消費(fèi)者也是重要的。在過(guò)去的2007年，佳能、尼康、索尼、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其中索尼與尼康在提高用戶(hù)關(guān)注度方面進(jìn)步明顯。其他品牌影響力較弱，國(guó)內(nèi)品牌愛(ài)國(guó)者與明基所占關(guān)注份額很小。雖然數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間，但佳能、尼康等領(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢(shì)，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，lsy數(shù)碼相機(jī)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費(fèi)者對(duì)其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛(ài)，提高產(chǎn)品知名度。四、廣告策略(一)廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：通過(guò)實(shí)施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，要在一兩年的時(shí)間迅速打響品牌知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意圖，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。著重點(diǎn)是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，特別是產(chǎn)品的美譽(yù)度。只有產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)同，才會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意圖，并付諸行動(dòng)，使本產(chǎn)品的銷(xiāo)售額上升。(二)廣告主題：傳lsy