20xx年廣告策劃書格式要求(19篇)(編輯修改稿)
2025-08-11 03:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 良好的第一印象。??廣告策劃小組名單：??在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。??目錄：??在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。??前言：??在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。廣告策劃書格式要求篇八??企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。??（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；??總體的經(jīng)濟(jì)形勢??總體的消費(fèi)態(tài)勢??產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策??（2）市場的政治、法律背景：??是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？??（3）市場的文化背景??企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？??這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？??市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。??企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系??產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系??市場概況。??（1）市場的規(guī)模：??整個市場的銷售額??市場可能容納的最大銷售額??消費(fèi)者總量??消費(fèi)者總的購買量??以上幾個要素在過去一個時(shí)期中的變化??未來市場規(guī)模的趨勢??（2）市場的構(gòu)成：??構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌??各品牌所占據(jù)的市場份額??市場上居于主要地位的品牌??與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？??未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？??（3）市場構(gòu)成的特性：??市場有無季節(jié)性？??有無暫時(shí)性？??有無其他突出的特點(diǎn)？??營銷環(huán)境分析總結(jié)。??（1）機(jī)會與威脅??（2）優(yōu)勢與劣勢??（3）重點(diǎn)問題廣告策劃書格式要求篇九??消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。??現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚??各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性??現(xiàn)有消費(fèi)者分析。??（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：??現(xiàn)有消費(fèi)者的總量??現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡??現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)??現(xiàn)有消費(fèi)者的收入??現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度??現(xiàn)有消費(fèi)者的分布??（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：??購買的動機(jī)??購買的時(shí)間??購買的頻率??購買的數(shù)量??購買的地點(diǎn)??（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：??對產(chǎn)品的喜愛程度??對本品牌的偏好程度??對本品牌的認(rèn)知程度??對本品牌的指名購買程度??使用后的滿足程度??未滿足的需求??潛在消費(fèi)者。??（1）潛在消費(fèi)者的特性：??總量??年齡??職業(yè)??收入??受教育程度??（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：??現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？??對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？??有無新的購買計(jì)劃？??有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？??（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：??潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？??潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？??消費(fèi)者分析的總結(jié)。??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??重要問題??（2）潛在消費(fèi)者：??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??主要問題點(diǎn)??（3）目標(biāo)消費(fèi)者：??目標(biāo)消費(fèi)群體的特性??目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求??如何滿足他們的需求？廣告策劃書格式要求篇十??產(chǎn)品特征分析。??（1）產(chǎn)品的性能：??產(chǎn)品的性能有哪些？??產(chǎn)品最突出的性能是什么？??產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？??（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：??產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？??消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？??產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？??產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？??（3）
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