市場研究-調(diào)查公司市場研究介紹(ppt37)-市場調(diào)研(編輯修改稿)
2024-09-21 21:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系統(tǒng)的品牌管理可以幫助企業(yè)獲得有價值的市場地位 : 檢驗品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀 提煉并定義 品牌核心 圍繞品牌核心 制定品牌規(guī)劃 將品牌精髓反映 于所有傳播工具 定期跟蹤品牌狀況 修正品牌方向 品牌管理 品牌價值定位 通過對企業(yè)全方位的研究，尋找最能體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢、精神或目標的核心點 品牌規(guī)劃 : 引導企業(yè)圍繞品牌核心對品牌進行商業(yè)價值與社會價值定位規(guī)劃。 品牌的定位涉及品牌日后的發(fā)展方向及價值的體現(xiàn)。 品牌推廣 : 進行品牌推廣，包括傳播與溝通。品牌推廣的核心是將品牌信息準確 傳遞到目標受眾，而溝通主要用于傳播策略的不足與空白。 品牌跟蹤 : 品牌在推廣過程中將引起市場一系列的變化，但品牌管理工作并未結(jié)束。為確保品牌規(guī)劃目標順利進行，必須通過一系列方法對品牌的市場狀況進行監(jiān)控。 市場研究內(nèi)容 : ? 用最快的速度使企業(yè)獲得對市場現(xiàn)狀的準確的把握 ? 用最快的速度使企業(yè)獲得對目標市場狀況的準確的把握 ? 用最快的速度為企業(yè)提供決策的準確的依據(jù) 競爭對手研究旨在 : ? 了解競爭對手的各方面的情況 ? 發(fā)掘競爭對手的發(fā)展模式和發(fā)展策略 ? 評估競爭對手的優(yōu)劣勢和核心競爭力 ? 為企業(yè)制定競爭策略提供依據(jù) 使您的企業(yè)像一
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