廣告策略管理(ppt41)中英文-廣告策劃(編輯修改稿)
2024-09-21 20:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Appendix for definition of term. 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 下載 你已思考全局去寫出一個鼓舞人的及具涵蓋意義的創(chuàng)意策略簡報。 YOU NOW HAVE THOUGHT THROUGH ALL OF THE ISSUES TO WRITE AN INFORMED AND INSPIRING CRATIVE STRATEGY BRIEF 下載 廣告的理論或前輩都指出，合作的精神是代理商能在傳統(tǒng)的廣告概念中釋放出有關(guān)聯(lián)性但意想不到的溝通意念，最終可幫助客戶達到其整體銷售目標的。 In the spirit of partnership, the Agency goes beyond traditional advertising ideas to deliver other relevant yet unexpected munication ideas that can help achieve client’s overall marketing goals, plement the advertising, or address a critical issue. 綜合的商業(yè)機會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 下載 在以下內(nèi)容中，識別信息的機會及哪里是適當?shù)?，主動去捕捉目標? From the following areas, identify such munication opportunities and, where appropriate, capture the objectives for each initiative, below. 綜合的商業(yè)機會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 下載 特殊目標機會 Special Target Opportunities: 直接反應(yīng) Direct Response: 公共關(guān)系 Public Relations: 綜合的商業(yè)機會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 下載 包裝 Packaging: 促銷 Promotions: 店銷 /間接的 POS/Collateral: 互換 Interactive: 綜合的商業(yè)機會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 下載 品牌定位 Brand Positioning: 廣告目標 Advertising Objective: CONVINCE THIS PERSON… THAT… BECAUSE… SO THAT THEY WILL… 被認可的定位： —————————— 被認可策略： —————————— 日期： Positioning Approved: ________Strategy Approved:_____________ Date: _________ 廣告策略 ADVERTISING STRATEGY 為 For:_____________________________________________________ (品牌，產(chǎn)品，地區(qū) Brand, Product, Country) Target 目標 Benefit 利益點 Support 支持點 Desired Consumer Dynamic 期待消費者的反應(yīng) Brand Character: 品牌特征： 可考慮的調(diào)性： Executional Considerations: 下載 品牌定位 : 陳述品牌定位，它如何長時間在市場中具競爭力。 廣告目標：陳述廣告的角色，什么是必須要達到的。 CONVINCE THIS PERSON… THAT… BECAUSE… SO THAT THEY WILL… 如果沒有品牌調(diào)性，在此描述品牌特征。 被確認的定位 : __________________ 被確認的策略 :_____________ 日期 : _________ Positioning Approved: ________Strategy Approved:_____________ Date: _________ ADVERTISING STRATEGY For:_____________________________________________________ (Brand, Product, Country) 目標 細致描繪廣告所要到達 的人在生活中的形象。 包括廣告中可使用的消 費者的心聲。 利益點 t 陳述消費者與廣告 主張的關(guān)系（使用 完整的品牌名）令 目標消費者明白 “ 它能給我什么 ” 使用單一思想 支持點： 鑒別最可信的基礎(chǔ)論據(jù)。 為什么我們的承諾是可 信的 t。避免一個流水賬 式的粗略的支持點論述 . 消費者反應(yīng)： 指出消費的感受、思想 及看廣告后的反應(yīng)。 品牌特征 : 陳述創(chuàng)作中的必要元素（電視、平面等）； ) 還有其他？產(chǎn)品的技術(shù)原理是否需包括在內(nèi)？ 需考慮的預(yù)算？本土文化？等 下載 陳述技術(shù)支持點與利益點的范例 EXAMPLES OF TECHNOLOGY ATTRIBUTE AND BENEFIT STATEMENTS 技術(shù)陳述 Technology Attribute Sta
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