茶文化帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展精選(編輯修改稿)
2025-08-10 14:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年興起的生態(tài)旅游勝地，2011年游客數(shù)量突破600萬人次，，年產(chǎn)5500噸，出口5000噸，創(chuàng)匯1200萬美元。由此可知，旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮推動了茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與茶文化的發(fā)揚是一種良性互動的關(guān)系，旅游經(jīng)濟(jì)對茶文化的推動作用是顯而易見。江西是著名的茶鄉(xiāng)，如何將旅游經(jīng)濟(jì)與茶文化有機(jī)聯(lián)系在一起，使旅游產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)的發(fā)展是我們要重點分析討論的問題，目前江西茶文化旅游的現(xiàn)狀及特點反映在以下幾個方面。(一)市場前景看好與茶文化底蘊共存說起“茶旅游”，許多家庭都很感興趣，由于其獨特的旅游形式頗受大眾歡迎，市場前景看好。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，“茶旅游”實質(zhì)上僅停留在茶的外在物質(zhì)形態(tài)，對于其內(nèi)涵部分也就是精神形態(tài)方面則很難觸及。現(xiàn)今高度競爭的社會，養(yǎng)成了人們快節(jié)奏的生活方式，加上旅游團(tuán)為考慮自身的經(jīng)濟(jì)效益，旅游活動往往行程安排很緊，沒有時間安排大家靜下心來，泡茶品茶，更別說觀賞茶藝表演了。而真正的茶文化旅游一定要挖掘茶文化的深厚內(nèi)涵，根據(jù)各景區(qū)特點設(shè)計不同茶事旅游產(chǎn)品，形成多層次消費，培育一批高品位的茶文化愛好者，帶動更多的人了解喜愛茶文化，以此推動“茶旅游”的發(fā)展。婺源是江西省近年興起的旅游熱點地區(qū)。2007年11月成立了江西婺源旅游股份有限公司，注冊資本為18849萬元。公司現(xiàn)有江灣、大鄣山臥龍谷、靈巖洞、李坑、曉起、思溪延村、彩虹橋、文公山、汪口、江嶺、石城、百柱宗祠等12個精品景區(qū)，其中國家4a級旅游區(qū)六個，涵蓋了婺源古村文化、田園風(fēng)光和茶園風(fēng)情旅游資源之精華。婺源縣努力打造“中國最美鄉(xiāng)村”品牌，帶動了全縣旅游快速發(fā)展。但對于大多數(shù)游客而言，茶園風(fēng)情游僅限于在茶園觀光、采摘茶葉、呼吸新鮮空氣、喝茶品茗、購買茶葉做紀(jì)念品的階段，停留在泛茶文化的淺層次。因此茶文化游在婺源起點低，規(guī)模小，設(shè)施嚴(yán)重不足。在這種情況下，游客來婺源以觀光為主，婺源的景點門票收入是旅游收入的主要來源。由于婺源的茶旅游產(chǎn)品不夠豐富，且缺乏茶文化的挖掘宣傳，再加上茶旅游產(chǎn)品設(shè)計的單調(diào)，難以發(fā)揮規(guī)模效益和經(jīng)濟(jì)效益。(二)專業(yè)化公司較少，品牌意識有待加強(qiáng)茶文化旅游僅是旅游公司的小眾產(chǎn)品。雖然茶文化被大眾所熟知，但是與茶文化相關(guān)的旅游線路卻知名度不高。杭州的“西湖龍井”茶很多旅游者耳熟能詳，卻對與“西湖龍井”相關(guān)的旅游產(chǎn)品知之甚少。國內(nèi)的茶文化旅游市場不但產(chǎn)品稀少而且形式單一，茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后，還沒有打造出一條與茶文化相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。江西茶文化旅游尚處于初級階段，近年來雖然發(fā)展較快，但仍然存在許多問題。主要有：旅游產(chǎn)品較少，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，知名度不高?，F(xiàn)在開展茶文化旅游項目的地區(qū)主要在較大的產(chǎn)茶區(qū)，這些地區(qū)雖然茶產(chǎn)業(yè)的規(guī)模較大，但是與茶相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻相對較小，沒有形成專門開展茶文化旅游的大型旅游景區(qū)和旅游公司。(三)茶文化游重“茶”輕“旅”，重“物質(zhì)財富”輕“文化價值”我國的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式大多以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向，政府也以gdp數(shù)量的高低作為官員績效考核標(biāo)準(zhǔn)。茶文化旅游市場需要長時間的培育，周期長見效慢，短期內(nèi)對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)提升作用不明顯，因此導(dǎo)致各個層面都十分重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，忽視了與茶文化有關(guān)的旅游項目的挖掘。江西省茶文化旅游是在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，由于與茶文化有關(guān)的消費休閑項目不多，導(dǎo)致以茶為主的旅游收入趕不上茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入高，所以茶文化旅游一直處于無足輕重的地位。如何將“茶文化”的豐富內(nèi)涵植入到旅游項目中，從物質(zhì)層面的39。消費轉(zhuǎn)向到精神層面的消費，是我們可以努力的方向。江西省茶文化旅游無論在理論研究還是在行業(yè)發(fā)展態(tài)勢上都處于起步階段。我國許多產(chǎn)茶省的茶文化旅游，都把茶文化旅游納入了重點發(fā)展項目。世界上許多產(chǎn)茶國，如
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