胡蘿卜軟糖休閑食品的年度品牌提案(ppt43)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 19:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 istory ? Imagebuilder Outdoor ? Billboard ? Lightbox POP ? Poster ? Sticker ? Display shelf ? Salesman PR Sponsor Advertising TV / Press Sales Promotion Program (TV) Carrot Comicer Well Known Trade Mark Event Carrot day Network Carrot Games Channel PRIMARY MEDIA ?? Yangmuxiu Brand Strategy 養(yǎng)目休品牌策略 PRIMARY MEDIA ?? Consumers Overview 目標(biāo)消費(fèi)者觀點(diǎn) PRIMARY MEDIA ?? 尋找目標(biāo)消費(fèi)者 ? Conclusion ? 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示 ， 休閒食品的主力消費(fèi)群體以女性爲(wèi)主 ? 在年齡上看 ， 2039嵗的消費(fèi)者是主要的休閒食品購(gòu)買(mǎi)者 註：數(shù)據(jù)來(lái)源央視市場(chǎng)研究 CNRS，數(shù)據(jù)更新 2020年 1月至 6月 休閒食品消費(fèi)群體性別比例男性34%女性66%休閒食品消費(fèi)群體年齡比例1519嵗15%2029嵗37%3039嵗28%4049嵗13%5059嵗7%? Demographics ? 2535嵗 ， 都市資深白領(lǐng)女性（ 白領(lǐng) ） ? 有令人羨慕的職業(yè) （ 骨幹 ） ? 她們受過(guò)良好的教育 （ 精英 ） ? 我們稱(chēng)她們?yōu)槎际邪坠蔷? PRIMARY MEDIA ?? 尋找消費(fèi)者需求 ? Conclusion ? 數(shù)據(jù)顯示白骨精們現(xiàn)階段最滿足的事情是與朋友 、 家人在一起的時(shí)候或者是進(jìn)行休閒運(yùn)動(dòng)的時(shí)候 ? 而她們現(xiàn)階段最想要的事情除了金錢(qián) ， 對(duì)她們而言最重要的是健康 現(xiàn)階段最想要的事情 010203040506070金錢(qián)安定的生活健康 親情活得有意義時(shí)間知心朋友婚姻青春活力現(xiàn)階段最滿足的事情 05101520253035404550家人團(tuán)聚與朋友在一起從事喜愛(ài)的休閒運(yùn)動(dòng)可享受物質(zhì)享受 與父母關(guān)係融洽自己進(jìn)修 愛(ài)情得意 逛街購(gòu)物外表獲得改善註：數(shù)據(jù)來(lái)源央視市場(chǎng)研究 CNRS， 數(shù)據(jù)更新 2020年 1月至 6月 PRIMARY MEDIA ?? 消費(fèi)者洞察 Consumer Insight ? Attitude ? 她們身?yè)?dān)多種責(zé)任 ， 她們是母親 ， 是妻子 ， 是女兒 ， 是團(tuán)隊(duì)的核心 ， 是外人眼中的精明女人 ， 是家人呵護(hù)的來(lái)源 ? 她們對(duì)生活的要求很高 ， 她們認(rèn)爲(wèi)美好生活的前提條件是健康的身心 ? 她們深知營(yíng)養(yǎng)健康的重要性和食品健康知識(shí) ， 家人的營(yíng)養(yǎng)健康使她們時(shí)時(shí)息息念念 。 但是繁瑣忙碌的工作 ， 使她們沒(méi)有足夠的時(shí)間留連于櫥房與灶爐前 PRIMARY MEDIA ?? 消費(fèi)者洞察 Consumer Insight (Cont’d) ? Attitude ? 她們?cè)谶x購(gòu)食品的時(shí)候 ， 往往選擇方便簡(jiǎn)單的食品 ? 她們?cè)谶x擇休閒食品的時(shí)候 ， 往往是爲(wèi)了滿足孩子的央求 ， 或舒緩長(zhǎng)時(shí)間的工作壓力 ? 但爲(wèi)了彌補(bǔ)方便食品和休閒食品不健康的同時(shí) ， 她們又會(huì)專(zhuān)門(mén)選購(gòu)大量保健品 。 但是林林總總的保健品難以使人放心服用 ， 長(zhǎng)期堅(jiān)持更是困難 ? Demand ? 她們其實(shí)很需要有一種食品 ， 既方便簡(jiǎn)單 ， 又能夠補(bǔ)充人體所需某種營(yíng)養(yǎng)素 ， 來(lái)預(yù)防某種疾病發(fā)生 ? 這種食品如果能夠在工作之餘 ， 同孩子和家人一起分享 ， 從中體會(huì)生活的快樂(lè)與幸福就更好了 PRIMARY MEDIA ?? 邊際消費(fèi)者洞察 ? 由於都市白骨精在家中的影響力 ， 所以 ， 她們會(huì)影響到她們的父母 。 我們稱(chēng)她們?yōu)槎际邪坠腔?（ 白骨精的父母 ， 骨灰級(jí)精明 ） 。 他們?cè)谶x擇食品時(shí) ， 除了選購(gòu)子女 （ 白骨精 ） 經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品外 ， 更加力求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 ? 深受白骨精影響的第二類(lèi)人群就是她
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