【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 設(shè)計(jì)資料，讓學(xué)生去思考、感受設(shè)計(jì)的定義、方法，并拋出很多包袱，由學(xué)生自己來(lái)解決、設(shè)計(jì)日用品，這當(dāng)中教師做的只是引導(dǎo)，充分發(fā)揮了學(xué)生自主探究的潛力。學(xué)習(xí)是很廣闊的概念，聽(tīng)、說(shuō)、看、想、做都可以包括。老師和學(xué)生一樣需要不斷通過(guò)各種類(lèi)型的學(xué)習(xí)來(lái)提高自己的能力與水平。這次活動(dòng)給老師提供了一個(gè)交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)的含義不只是聽(tīng)課那么單一。根據(jù)實(shí)際情況，取我所需，為我所用。聆聽(tīng)專(zhuān)家準(zhǔn)確，坦誠(chéng)，幽默，犀利的精彩講座使人受益匪淺。專(zhuān)家對(duì)如何做一名教師的整體思考，對(duì)教書(shū)育人的詮釋?zhuān)瑢?duì)人生的感悟，為我們開(kāi)啟了思維，使人深省。標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)篇六第一章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志又叫標(biāo)識(shí)或標(biāo)徽，它是以特定而明確的造型來(lái)表示或代表事物，不僅對(duì)事物存在有單純性的指示作用，還包括對(duì)其目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神等的總體表現(xiàn)。標(biāo)志作為一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，不僅代表一個(gè)實(shí)體、一種產(chǎn)品或服務(wù)并實(shí)現(xiàn)其無(wú)形價(jià)值，同時(shí)還承載著當(dāng)時(shí)代的文化和審美特征，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)使其社會(huì)功能和審美價(jià)值達(dá)到高度的統(tǒng)一。 標(biāo)志作為一種特殊的圖形傳播符號(hào)，根據(jù)其不同的設(shè)計(jì)對(duì)象和功能有許多用途，主要有以下幾類(lèi)：1． 企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)及會(huì)議、活動(dòng)等標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象體系中的視覺(jué)形象核心部分，她不僅是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與統(tǒng)合的原動(dòng)力，更是大眾心目中企業(yè)和品牌的象征。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)其行業(yè)特色和文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)企業(yè)文化，彰顯企業(yè)實(shí)力，從而提升企業(yè)形象的附加值。政府機(jī)構(gòu)等標(biāo)志也可稱(chēng)為標(biāo)徽，是由徽章演變而來(lái)的。最初是由個(gè)人使用發(fā)展到家族使用，而后政府機(jī)構(gòu)社會(huì)團(tuán)體等使用的一種固定的標(biāo)示性圖形符號(hào)。會(huì)議及活動(dòng)標(biāo)志是指一些特定的具有時(shí)效性的集會(huì)或活動(dòng)的識(shí)別圖形，如運(yùn)動(dòng)會(huì)、專(zhuān)業(yè)研討會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)等等，其標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是圖形具很強(qiáng)的代表性和時(shí)效性，傳達(dá)的信息主題突出、直觀明了。 2． 商標(biāo)商標(biāo)是企業(yè)將其產(chǎn)品或服務(wù)投放市場(chǎng)時(shí)用于區(qū)別其他生產(chǎn)商或機(jī)構(gòu)而進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的識(shí)別符號(hào)。商標(biāo)需經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)審核后登記注冊(cè)，企業(yè)或機(jī)構(gòu)對(duì)其擁有專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)，任何其他企業(yè)不得仿效或使用，企業(yè)的商標(biāo)目前在世界上大多數(shù)國(guó)家都可以進(jìn)行注冊(cè)并受到各國(guó)的法律保護(hù)。隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。商標(biāo)不僅是產(chǎn)品的形象，更是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的保證。馳名商標(biāo)是企業(yè)的巨大財(cái)富。 3． 公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是指在公共場(chǎng)所使用的特定圖形符號(hào)。具很強(qiáng)的大眾識(shí)別性、跨越地區(qū)、國(guó)界和語(yǔ)言的通用性。如交通標(biāo)識(shí)，是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)。另外如公共場(chǎng)所的功能及指示性標(biāo)識(shí)，質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等等。其設(shè)計(jì)要求造型簡(jiǎn)潔、信息傳達(dá)清晰、精煉。 任何事物的發(fā)展、變革和創(chuàng)新和時(shí)代的發(fā)展變化密不可分。隨著人類(lèi)文明的進(jìn)程、科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化、傳播方式的多樣化，標(biāo)志在大眾心目中不僅是一個(gè)符號(hào)，更是企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)理念和精神的載體，質(zhì)量和服務(wù)的形象化表現(xiàn)，同時(shí)也是一種文化傳播。標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化時(shí)代的發(fā)展過(guò)程，在設(shè)計(jì)觀念上發(fā)生了一定的變化，人們開(kāi)始從新的角度認(rèn)識(shí)和審視標(biāo)志： 1． 國(guó)際化的設(shè)計(jì)觀現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)調(diào)對(duì)人本身需求的關(guān)注，以人為本，與環(huán)境為善?！熬G色設(shè)計(jì)”成了21世紀(jì)的重要主題。這是一種以節(jié)約和保護(hù)環(huán)境為主旨的設(shè)計(jì)理念和方法。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是如此，充分尊重人的心理需求和視覺(jué)喜好，并在視覺(jué)上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓設(shè)計(jì)鎖定在更為合理的視覺(jué)秩序上，按照人物協(xié)調(diào)的關(guān)系完善圖形符號(hào)與人類(lèi)的協(xié)調(diào)關(guān)系。如在設(shè)計(jì)中運(yùn)用可愛(ài)的動(dòng)植物、擬人化的卡通形象，讓原本缺乏情感的事物更具親和力，使視覺(jué)語(yǔ)言人性化，貼近大眾心理。在設(shè)計(jì)中也不盲目追求過(guò)分的裝飾和人工痕跡，而是趨向自然與輕松的表現(xiàn)。 4．主題的單純化快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使快速識(shí)別變得越來(lái)越重要，由此使得標(biāo)志設(shè)計(jì)變得主題更加單純、造型更加概括簡(jiǎn)潔，符合信息傳遞中少即是多的原理，有助于標(biāo)志信息的快速傳達(dá)，提高遠(yuǎn)距離觀看的可視性，最大限度的降低環(huán)境的干擾等等。 同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式卻日趨多元化，這和生活方式的多樣化，市場(chǎng)的細(xì)分化、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展等等密切相關(guān)，仿生設(shè)計(jì)、高科技設(shè)計(jì)、樸素設(shè)計(jì)，時(shí)空化設(shè)計(jì)等等表現(xiàn)形式使標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)形象展示時(shí)代氣息。在應(yīng)用上還要具有廣泛的普適性要求，標(biāo)志設(shè)計(jì)要根據(jù)其使用環(huán)境、條件和具體內(nèi)容做出相應(yīng)的技術(shù)措施，適用于各種媒體。 一個(gè)成功的品牌標(biāo)志并不意味著就是一成不變的。它必須根據(jù)時(shí)代潮流的走向、生活形態(tài)的改變、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和廣告媒體的發(fā)展等等因素而做適時(shí)的調(diào)整，以增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，誘導(dǎo)和提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。第二章 標(biāo)志的創(chuàng)作原則及設(shè)計(jì)程序一．標(biāo)志的創(chuàng)作原則 1．識(shí)別性識(shí)別性即標(biāo)志的可認(rèn)識(shí)性，是指人們通過(guò)標(biāo)志的視覺(jué)圖形可以了解并認(rèn)識(shí)其表達(dá)的企業(yè)和產(chǎn)品的屬性和內(nèi)涵。除了要求在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要具有獨(dú)特的個(gè)性，高度精煉的圖形還要求設(shè)計(jì)是否具有相關(guān)性，即是否說(shuō)明了公司或產(chǎn)品特性的有關(guān)內(nèi)容。識(shí)別性不僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)要求同時(shí)也是法律要求，商標(biāo)通過(guò)注冊(cè)、企業(yè)標(biāo)志通過(guò)專(zhuān)利申請(qǐng)才受法律保護(hù)。 2．審美性標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門(mén)圖形藝術(shù)，其信息是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)完成的，其圖形設(shè)計(jì)首先要帶給人時(shí)代感和美的享受，才具有招人的魅力。這就要求在設(shè)計(jì)中注意圖形各種對(duì)比關(guān)系的形成，創(chuàng)意的新穎性，對(duì)大眾需要、興趣、態(tài)度等等的了解。 標(biāo)志在使用過(guò)程中需根據(jù)媒體的不同情況適應(yīng)技術(shù)上的應(yīng)用考驗(yàn)，如放大后使用特殊材料應(yīng)用在建筑物上，或縮小后應(yīng)用在紙品上、徽章上 紡織品上等等。再現(xiàn)性是用以徹底發(fā)揮標(biāo)志最大效用所必備的條件。這就要求在設(shè)計(jì)中要善于對(duì)圖形的高度提煉，以盡可能簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)更為豐富的內(nèi)涵，以便于其再現(xiàn)的準(zhǔn)確性及傳達(dá)的直接性。 這主要是指企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)的時(shí)間延展性和持久性。標(biāo)志設(shè)計(jì)雖然要充分體現(xiàn)時(shí)代的審美并具引導(dǎo)性，但其概念不等同于流行服裝，它是企業(yè)或產(chǎn)品的形象代表，并與其共存發(fā)展，所以必須做到適應(yīng)性好、永久性強(qiáng)，預(yù)期能維持15到20年。 1．市場(chǎng)調(diào)查與設(shè)計(jì)定位這是開(kāi)始設(shè)計(jì)前的第一步工作，該階段應(yīng)盡可能多的了解和收集相關(guān)的資料和情報(bào)，以供后續(xù)設(shè)計(jì)意念的啟發(fā)，我們可將需了解的問(wèn)題大致羅列如下：1）設(shè)計(jì)對(duì)象的行業(yè)特征，產(chǎn)品特性、市場(chǎng)規(guī)模及目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)情況； 2）設(shè)計(jì)對(duì)象的知名度、經(jīng)營(yíng)理念、未來(lái)展望； 3）設(shè)計(jì)對(duì)象的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象及相關(guān)情況 4）設(shè)計(jì)對(duì)象的標(biāo)志形象應(yīng)用展開(kāi)的具體規(guī)劃等等 對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行全面了解目的在于給出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。 2．構(gòu)思與草圖在對(duì)市場(chǎng)和相關(guān)情況作深入了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，以尋求多個(gè)創(chuàng)意的切入點(diǎn)。構(gòu)思過(guò)程是一個(gè)展開(kāi)思路的過(guò)程，也是把體會(huì)進(jìn)行提煉和凝結(jié)的過(guò)程。一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路可以是多樣的，圍繞一個(gè)主題可以有不同的設(shè)想和思維方式，從設(shè)計(jì)對(duì)象的各方面特色著手展開(kāi)水平思維發(fā)展并進(jìn)入草圖階段。通過(guò)草圖把思維活動(dòng)變成具體的創(chuàng)作步驟，同時(shí)草圖也是一個(gè)記錄靈感的過(guò)程。 3．方案提煉通過(guò)草圖產(chǎn)生大量的設(shè)計(jì)方向后，從中選擇最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象精神和表達(dá)其經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)的設(shè)計(jì)方向進(jìn)行垂直發(fā)展，在草圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，根據(jù)形式美的法則進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，圖形的比例、色彩的應(yīng)用、字體的選擇等等反復(fù)斟酌，力求整體、協(xié)調(diào)、準(zhǔn)確。 4．設(shè)計(jì)定案（精致化作業(yè)）標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿后要將創(chuàng)作稿規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化地表達(dá)出來(lái)，確保標(biāo)志能夠在不同的場(chǎng)合得以正確地運(yùn)用，以達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。包括標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的確定、標(biāo)準(zhǔn)中英文的確定和圖形與文字的組合方式的確定等等。 5．象征圖形與吉祥物的設(shè)計(jì)象征圖形是為豐富整個(gè)視覺(jué)形象系統(tǒng)而設(shè)計(jì)的，其設(shè)定必須要和標(biāo)志形象相協(xié)調(diào)，或從標(biāo)志圖形中提取的相對(duì)單純的圖形，在應(yīng)用時(shí)起配角的作用。吉祥物是指用來(lái)象征吉祥、體現(xiàn)人們美好愿望的視覺(jué)形象標(biāo)記，多選用動(dòng)物圖案或模型，在標(biāo)志設(shè)計(jì)體系中成為體現(xiàn)個(gè)性化識(shí)別的重要視覺(jué)形象，文化、商業(yè)、企業(yè)、體育等行業(yè)的活動(dòng)都普遍應(yīng)用。在現(xiàn)代企業(yè)中，吉祥物不僅是一種寄寓愿望的形象，還具備了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效用，好的吉祥物具有強(qiáng)化企業(yè)個(gè)性及產(chǎn)品訴求，創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的作用，成為企業(yè)的“形象代言人”。 1． 應(yīng)用展開(kāi)設(shè)計(jì)標(biāo)志確定后并不代表設(shè)計(jì)的結(jié)束，而是后續(xù)的擴(kuò)展設(shè)計(jì)的開(kāi)始，標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素部分和應(yīng)用設(shè)計(jì)部分共同組成完整的形象識(shí)別系統(tǒng)vis。 第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法標(biāo)志的表現(xiàn)是高度概括的符號(hào)化過(guò)程。標(biāo)志中的表現(xiàn)元素，包括形態(tài)、色彩以及肌理，都包含著指向標(biāo)志所要表現(xiàn)的主體的理念。我們通常用文字、圖形及文字與圖形相結(jié)合的手法來(lái)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志所要表現(xiàn)的意象。 一．文字表現(xiàn)文字作為一種傳播語(yǔ)言的工具，本身就具備了固有的讀音與明確的指示意義。通過(guò)對(duì)相關(guān)的文字進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，從而豐富文字的表現(xiàn)意義，表達(dá)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的一種表現(xiàn)手法。用文字的表現(xiàn)手法來(lái)完成的標(biāo)志，往往可以達(dá)到指向明確，易讀、易記、易理解的目標(biāo)，同時(shí)，這種簡(jiǎn)練直接的方式也具有很強(qiáng)的識(shí)別性。文字本身就是一種高度符號(hào)化的表現(xiàn)，在用文字表現(xiàn)的手法來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，往往是對(duì)文字進(jìn)行夸張、裝飾、解構(gòu)、重構(gòu)等手法進(jìn)行重新創(chuàng)造。下面分別對(duì)漢字、英文、數(shù)字以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行分別的闡述：1．漢字表現(xiàn)漢字是中國(guó)人智慧的體現(xiàn)，起源于對(duì)具象事物的符號(hào)化概括。漢字形態(tài)優(yōu)美多變，內(nèi)涵豐富，結(jié)合了相應(yīng)的書(shū)寫(xiě)工具，而形成的書(shū)法藝術(shù)，是漢字文化的一個(gè)藝術(shù)性的延展，也是我們標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以汲取養(yǎng)分的寶庫(kù)。從甲骨文開(kāi)始，漢字發(fā)展成為一個(gè)以“形”、“意”、“音”為造字基礎(chǔ)的文字系統(tǒng)。鑒于漢字象形、象聲、會(huì)意的特征，根據(jù)我們的設(shè)計(jì)需要，將要表達(dá)的理念，以圖形化、符號(hào)化的手法，融入漢字的設(shè)計(jì)中，從而產(chǎn)生了特定的含義。同時(shí)，以漢字作為表現(xiàn)手法的標(biāo)志，也往往以濃郁的民族特色而具備了特有的吸引力和文化內(nèi)涵。2．英文表現(xiàn)每個(gè)英文字母在全世界都擁有統(tǒng)一的形態(tài)和讀音，使得用英文字母作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，具有了明顯的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)。以單個(gè)字母、名稱(chēng)縮寫(xiě)或者一個(gè)單詞，以至于幾個(gè)單詞作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)形式，是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中使用英文表現(xiàn)的常用手法。英文字母造型簡(jiǎn)潔，具有明顯的幾何化特征，方便進(jìn)行夸張、變形、解構(gòu)、重構(gòu)、重疊等多種造型方式的加工。對(duì)英文字體進(jìn)行設(shè)計(jì)、或者改變某些局部的造型，以及結(jié)合某種象征意義的形態(tài)等多種設(shè)計(jì)手法，都是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中很好的選擇。3．?dāng)?shù)字以數(shù)字作為標(biāo)志主體的設(shè)計(jì)手法，往往是應(yīng)用于一些特殊的與數(shù)字相關(guān)的設(shè)計(jì)對(duì)象。比如某一屆的運(yùn)動(dòng)會(huì)，某機(jī)構(gòu)的幾周年紀(jì)念等有明確的數(shù)字指向的機(jī)構(gòu)或者活動(dòng)。在這種情況下，數(shù)字是一個(gè)主要的信息，而數(shù)字本身指向明確，形態(tài)可塑性強(qiáng)，是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)元素。4．標(biāo)點(diǎn)符號(hào)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是一種特殊的文字形態(tài)，每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)都蘊(yùn)涵著其特有的意義。比如逗號(hào)可以象征“未完成”、“再前進(jìn)”等意義，而感嘆號(hào)又可以象征“驚訝”、“驚喜”，“出人意料”等方面的意義。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)以其簡(jiǎn)潔的形態(tài)涵蓋豐富內(nèi)涵的特征，成為設(shè)計(jì)師的一個(gè)靈感來(lái)源，結(jié)合其生動(dòng)有趣的形態(tài)，是我們可以用來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志的重要手法。二．圖形表現(xiàn)圖形在信息傳播上有其快速、廣泛、信息量大、識(shí)別性高等特征，從而成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手法。具象圖形是對(duì)客觀事物的描述或者是依據(jù)客觀事物進(jìn)行概括、提煉、變形而成的圖形。常?？梢杂檬噶繄D形、手繪插圖、甚至攝影的手法來(lái)表現(xiàn)。具象圖形忠于物體的自然形態(tài)，雖然有的圖形進(jìn)行了較大的變形，不過(guò)依然可以明確的分辨出物體的