產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-02-26 00:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品對(duì)人類和環(huán)境都有一定的危害，不能滿足人們健康環(huán)保的需要。 2， 市場(chǎng)特征。使用覆蓋面廣，主要是集中在中、低的等消費(fèi)者市場(chǎng)，比如農(nóng)村，使用 廣泛、應(yīng)用時(shí)間久；對(duì)價(jià)格敏感度較低；消費(fèi)行為比較成 物理類有 滅蚊燈、電蚊拍等 不夠安全，且在滅蚊時(shí)會(huì)產(chǎn)生難聞的氣味 尚未開發(fā)的健康環(huán)保類滅蚊 產(chǎn)品 市場(chǎng)特征：主要正對(duì)于中等消費(fèi)市場(chǎng)，中小城市，普通家庭。接受程度相對(duì)較高；對(duì)價(jià)格較為敏感；品牌忠誠(chéng)度不高。 未開發(fā)的市場(chǎng) 該市場(chǎng)主要是指大中型城市的需求市場(chǎng)。 市場(chǎng)特征：與消費(fèi)者而言，此產(chǎn)品為新型產(chǎn)品，健康環(huán)保，使用方便，符合人們的生活觀念，聲波滅蚊器進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緩和。 我們的產(chǎn)品的市場(chǎng)特征正好符合未開發(fā)的市場(chǎng)，市場(chǎng)前景大。 我們把我們的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分為兩部分 1，以“家庭下戶型”為主的產(chǎn)品，主要放在百貨商場(chǎng)等地方進(jìn)行以零售為主的銷售方式，主要目標(biāo)銷售群體是普通家庭消費(fèi)者。 2，以“家庭大戶型”或“戶外廣 場(chǎng)型”產(chǎn)品，主要是請(qǐng)專業(yè)的營(yíng)銷人員上門服務(wù)，與政府機(jī)關(guān)建立良好的合作關(guān)系，主要的消費(fèi)群體是以酒店，賓館，廣場(chǎng)等大型娛樂(lè)場(chǎng)所和醫(yī)院、學(xué)校等集團(tuán)消費(fèi)者。 競(jìng)爭(zhēng)者分析 競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn)略從一定 意義上講 是源于企業(yè) 對(duì)決定產(chǎn)業(yè) 吸引力的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的深刻理解。任何產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的或國(guó)際的，無(wú)論生產(chǎn)產(chǎn)品的或提供服務(wù)的，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律都將體現(xiàn)在這五種競(jìng)爭(zhēng)的任用力上。因此，波特五力模型是企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)經(jīng)常利用的戰(zhàn)略分析工具。 因此做好競(jìng)爭(zhēng)分析是基礎(chǔ)工作。此處由于我們的重點(diǎn)是市場(chǎng)開發(fā)，所以我們主要考慮以下因素： 一．與同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較 盤式蚊香 優(yōu)點(diǎn) ： ① 蚊香的殺蟲劑配方可以隨意調(diào)整，蚊蟲不易適應(yīng)，驅(qū)殺蚊蟲效果好； ② 殺蟲劑均勻分布在蚊香條上，采用逐步加熱，殺蟲劑揮散均勻，驅(qū)殺蚊蟲效力穩(wěn)定； ③ 無(wú)需電源； ④ 價(jià)格較便宜。 缺點(diǎn) ： ① 無(wú)法保證固定的使用時(shí)間； ② 木質(zhì)蚊香煙霧中有危害健康的成份，煙霧污染空間環(huán)境，污染物品； ③ 明火點(diǎn)燃，潛在發(fā)生火災(zāi)的危險(xiǎn)； ④ 點(diǎn)燃時(shí)，蚊香條內(nèi)部的殺蟲劑來(lái)不及揮散（特別是傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的盤式蚊香），約有3040%的殺蟲劑受熱分解，失去驅(qū)殺蚊蟲的作用； ⑤ 需大量的設(shè)備投資，興建寬大的廠房及使用大量的勞動(dòng)力； ⑥ 消耗大量寶貴的木材資源。 2， 電蚊拍 優(yōu)點(diǎn)：使用方便，效果強(qiáng)勁 缺點(diǎn)：不夠安全，且在滅蚊時(shí)會(huì)產(chǎn)生難聞的氣味，并且耗費(fèi)人力。外觀設(shè)計(jì)不夠時(shí)尚 3， 電 熱液體蚊香 優(yōu)點(diǎn) ： ① 無(wú)煙、無(wú)異味、無(wú)灰、無(wú)污染； ② 使用 PTC 加熱源安全； ③ 使用時(shí)間隨心所欲，用時(shí)送電、不用時(shí)斷電，使用十分方便。一瓶藥劑約可連續(xù)使用 300h（受 PCT 溫度影響）； ④ 無(wú)須機(jī)械設(shè)備亦可生產(chǎn)。 缺點(diǎn)：①由于藥劑中各成份的沸點(diǎn)、蒸汽壓不一致，加熱時(shí)不能同步蒸發(fā)，造成芯棒堵塞，因此，藥劑蒸發(fā)量隨著使用時(shí)間增加而逐步下降，驅(qū)殺蚊蟲的效力也隨之下降；②藥劑配方不能隨意調(diào)整，單一配方蚊蟲易 于適應(yīng)；③使用過(guò)程中，殺蟲劑分解率約為 3035%，使用后，在芯棒上有 5%10%的殺蟲殘余，這些損失，都大大降低殺蟲劑的利用率，造成浪費(fèi)，也污染環(huán)境；④耗電量 5w/h；⑤溶劑為脫臭煤油，藥瓶難以密封，易漏，煤油屬危險(xiǎn)品，不便運(yùn)輸。 傳媒滅蚊器 優(yōu)點(diǎn)：①環(huán)保健康，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響；② 安全耐用 ，且外觀時(shí)尚； ③ 清潔簡(jiǎn)易、便捷省心 缺點(diǎn)：使用前需要充電，價(jià)格高 優(yōu)點(diǎn)：① 無(wú)火光 ,無(wú)煙霧 ,無(wú)氣味 ,無(wú)刺激 ,無(wú)噪音 。 ② 環(huán)保健康 ,不會(huì)對(duì)人體造成傷害；③ 高效滅蚊 ，無(wú)需充電，殺蚊時(shí)間長(zhǎng)；④先 對(duì)于其他各種，較為安全；⑤經(jīng)久耐用，使用較長(zhǎng) 缺點(diǎn)：還未被發(fā)現(xiàn)。 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 波滅蚊器相對(duì)于其 他低端滅蚊產(chǎn) 品來(lái)說(shuō)擁有比較優(yōu) 勢(shì)，環(huán)保安全 ；先對(duì)于光傳媒等 高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō) ，價(jià)格合理，且效 果好，且目前市場(chǎng)此類產(chǎn)品還不多。 的產(chǎn)品還沒(méi)有打入 市場(chǎng)，沒(méi)有打出自己的品牌 機(jī)會(huì) 威脅 1 此種產(chǎn)品的市場(chǎng)廣闊，且安全環(huán)保，能得到國(guó)家政策的支持
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