【文章內容簡介】 和尊崇。建筑篇：高尚和美好沒有國界，穿透時空亙古迷人p1： 厚重的歷史，絢麗的族群，窮盡一生也不厭倦的文明。名宅的聚集和名流的聚居記載著一座城市、一個時代和一個區(qū)域的榮光，只有最無可挑剔的地段和氛圍中，才有上黨麗湖蒸菜的萌芽。華夏5000年的文明記錄著歷史的更替。此時此地，麗湖蒸菜的誕生將改寫長治名流歷史。 使那些登上巔峰的人找到最好的歸屬感。p2：適度的空間，給身體以舒適，給心靈以肯定。麗湖蒸菜，用最繁華地段的3000平米為全長治最尊貴的客人提供從大地之母懷中汲取力量的機會。p3：東方人愛水，愛水的智慧，水的靈秀，水的生生不息，麗湖蒸菜精心規(guī)劃，將清泉引到廳內房里。假山、鮮花和陽光碧波一同嬉戲，將喧囂篦除，自家一眼活水，將心境染得輕盈簡單，水景綠化，就餐之余走進桃源仙景。享受篇：會享受的國王選擇淵博的伴侶，獨到的服務和優(yōu)雅的場所品牌篇：文明之間的交融，巔峰上的舞蹈凝成最動人的交響文化，中國餐飲的瑰寶，麗湖蒸菜以歷史為基石，不斷創(chuàng)新和豐富企業(yè)文化內涵，同時充分發(fā)揮品牌的文化影響力，傾力宣傳和塑造健康飲食悠久傳奇的歷史文化、品質卓越的菜品文化、細致入微的服務文化、意境深遠的環(huán)境文化，重新詮釋了一個即現代、又傳統富有活力的新時代的“麗湖蒸菜”。媒介策略一、傳播方式麗湖蒸菜的品牌視覺傳播，我建議通過系列軟文和形象廣告劃分階段傳播：第一階段 讓消費者認識麗湖蒸菜，知名度的建立及品牌形象在消費者心目中初步形成：麗湖蒸菜是什么她能為消費者帶來什么她有什么與眾不同的卓越之處第二階段 麗湖蒸菜品牌形象的深化，品牌形象在消費者心目中開始清晰，并深入人心：麗湖蒸菜與我有什么關系我們能成為什么關系3麗湖蒸菜能給我?guī)硎裁吹谌A段 麗湖蒸菜品牌的提升，深化鞏固麗湖蒸菜在消費者心目中的品牌形象：留住老顧客吸納新顧客二、媒介投放策略在總體上而言，“麗湖蒸菜”的此次廣告投放完全屬于品牌強化的廣告投放，同時又涉及到配合部分連鎖店開業(yè)的問題，因此，我建議采用大量廣告接觸先行，以形象廣告為主攻，輔以系列軟文的介紹形成整體推出態(tài)勢，從而實現既定的廣告目標。讓消費者知道“麗湖蒸菜在做什么”。麗湖蒸菜在國內發(fā)展穩(wěn)定，通過《傾城吃喝玩樂》的軟文與形象廣告宣傳，建立消費者對麗湖蒸菜的初步印象。麗湖蒸菜倡導“中華麗湖，鮮蒸天下”的健康品牌形象全面的展現在廣大消費者面前。再通過報紙系列軟文直效傳播給消費者如下概念：麗湖蒸菜的菜式篇麗湖蒸菜的文化篇麗湖蒸菜的服務篇麗湖蒸菜的環(huán)境篇麗湖蒸菜的謀劃篇麗湖蒸菜的特色篇麗湖蒸菜的經營篇麗湖蒸菜的卓越篇我們建議每一個篇章至少有2篇1200字左右的軟文，對麗湖蒸菜進行全面的有序的介紹。讓消費 者真正明白“麗湖蒸菜能為消費者帶來什么”、“蒸菜的優(yōu)點”、“健康飲食的倡導者”、“讓消費者認識到并認同麗湖蒸菜與眾不同的卓越之處”等幾個問題。三、費用預算形象廣告2期1/2 規(guī)格 x 套紅 報價 元 ；1/4 規(guī)格 x 套紅 報價 元 ；軟文 報價 元/字結 語本案重在提出一些策略性建議，供貴方決策，其中以近階段（前兩階段）推廣方案較為詳細，后三階段只提出的策略性建議，如此作業(yè)，主要是為了使營銷與市場變化更為貼切，后階段的推廣主要視市場變化及效果而定。品牌簡介inhealth 音哈詩是由香港經盛國際集團投資創(chuàng)建的時尚、健康、休閑餐飲連鎖品牌。香港經盛國際集團是一家集實業(yè)投資、品牌策劃、管理咨詢、軟件科技于一體的綜合集團。 音哈詩搜集世界各地健康美食，集美國、法國、臺灣、香港等美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產品。秉乘“時尚、健康、快樂”的品牌理念，音哈詩率先提出“休閑快餐”的定位，更對休閑快餐進一步細化，提出“慢快餐”的新概念以及“快生活，慢享受”的理念，不僅為顧客帶來優(yōu)質的產品與服務，更提供了一種時尚的生活方式！“inhealth”由英文單詞“in”與“health”組成， “in”表示時尚，“health”代表健康， inhealth意味著引領顧客進入時尚健康的美味生活。音哈詩是inhealth的中文譯音。音，是生活中的美妙旋律；哈，讓您的生活充滿笑聲；詩，享受生活悠閑的詩意。店面位置及規(guī)模音哈詩陽春東湖店位于陽春市東湖旅游購物廣場華潤萬家入口處。廣場地處東湖路、陽春大道邊，為陽春市的新地標，是整個商業(yè)圈的中心，設置綠化、休閑場所，結合完善的騎樓和連廊設計，形成良好商業(yè)步行街系統和整體商業(yè)氛圍。音哈詩陽春東湖店總面積達到500多平方米，店面內設有卡座150多個，可容納300多人同時用餐。市場機會分析現代都市生活節(jié)奏的不斷加快，使得“快餐”成為了人們生活中必不可少的部分。而隨著生活消費水平的提高，人們對于飲食中“健康”的理念越來越重視，同時對于休閑、慢生活的理念追求也越來越多流行。近些年來，快餐行業(yè)提出“休閑快餐”的概念，受到消費者的熱烈推崇。1音哈詩作為全國知名的休閑快餐品牌，而在陽春當地又沒有相關的品牌，市場存在巨大的空缺?？礈蔬@個市場機會，音哈詩快速進駐，將努力打成為陽春當地一個休閑快餐標桿品牌。優(yōu)劣勢分析音哈詩陽春東湖店作為音哈詩進駐陽春市場的第一店，其集美國、法國、臺灣、香港等多種美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產品，為陽春消費者提供具有各國風味的食品，讓每一位消費者可以“不出國門，嘗遍世界美食”，再加上店內的舒適的環(huán)境，從而為陽春當地那些追求高生活品位的都市白領，愛新鮮的年青人和小孩子提供一個休閑用餐的好去處。：雖然音哈詩作為全國知名的休閑餐飲品牌，但東湖店是音哈詩第一次進駐陽春市場，因此在當地的品牌知名度不高，企業(yè)需要較大的投入才能贏得陽春當地消費者的信賴。2第二部分 宣傳推廣方案推廣目標通過整合陽春當地較具有影響力的各種媒體資源對音哈詩陽春東湖店進行大力宣傳推廣，實現品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升音哈詩在陽春當地的知名度，對消費者形成強大拉力，最終提高產品銷售量并贏得廣大消費者的忠誠。推廣方式（1） 電視廣告（2） 電臺廣告（3） 網絡推廣（4） dm夾報（5） 宣傳單張具體方案（一）電視廣告（1） 推廣時間：—（時間跨度為1個月）（3） 廣告內容：15秒企業(yè)宣傳廣告片（4） 播放頻率：黃金時段18：00—22:30，播出6次白天時段，播出3次，另個不同電視頻道之間要進行錯開時間播放。（二）電臺廣告（1） 推廣時間：—（2） 電臺選擇：陽春電臺（3） 覆蓋范圍：陽江、茂名、江門、電白（4） 廣告內容：25秒新店開業(yè)宣傳廣告（見附件三）（5） 播出時間：半點報時，14次/天附件三音哈詩陽春東湖店開業(yè)電臺廣告文案4月23日音哈詩陽春東湖店開業(yè)啦！集世界120多款美食：美國三角薯餅只需12元，德州黃金雞塊只需13元，新德里咖喱牛肉飯只需22元，荷蘭皇室豬扒只需28元，意式濃縮咖啡只需22元、臺灣珍珠奶茶只需15元。開業(yè)可享超值優(yōu)惠。音哈詩，“不出國門，嘗遍世界美食”！地址：陽春東湖廣場華潤萬家入口處。（三）網絡推廣（1） 網絡媒介選擇：陽江旅游網、新浪微博、騰訊微博、大眾點評網陽江站（2） 宣傳方式：音哈詩網站，發(fā)布音哈詩品牌介紹、產品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對網站上的欄目、產品、圖片等方面的更新。陽江旅游網大眾點評網陽江站陽春吧，發(fā)布信息，開展討論。（3） 人員安排：睿盛品牌策劃（中國）有限公司的策劃部（4） 推廣內容：1） 開業(yè)前期：音哈詩陽春東湖店開業(yè)信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；音哈詩休閑管理有限公司的相關信息。2） 開業(yè)期間：開業(yè)慶典；現場活動規(guī)模、效果；音哈詩陽春東湖店位置、產品類型、價格等方面信息。3） 開業(yè)后期：音哈詩休閑管理（中國）有限公司的發(fā)展規(guī)劃；“休閑快餐”、“慢快餐”的理念完善、行業(yè)發(fā)展前景分析。（四）dm夾報（1） 推廣時間：—（2） 夾報媒介選擇：1） 周一（4月18日）南方都市報；2） 周三（4月20日）廣州日報、羊城晚報；3） 周五（4月22日）南方都市報、廣州日報、羊城晚報；備注：具體夾哪份報紙需要進行一步確定，另外可以選擇夾雜志《家庭》作為對報紙夾送的補充。（3） 夾報范圍：1） 主要是夾在陽春市區(qū)范圍的報紙；2） 陽春市區(qū)外的單位或家庭作為補充夾送范圍；（4） 派發(fā)數量：每次3000份。備注：進行對陽春市區(qū)各小區(qū)進行dm派送，作為夾報的補充（五）宣傳單張（1） 推廣時間：—（3） 派發(fā)地點：陽春市各商業(yè)中心、陽春市區(qū)各中小學門口。（4） 人員安排：音哈詩陽春東湖店店員（5） 派發(fā)事項：安排兼職學在陽春當地的主要步行街——紅旗路和市區(qū)的各中小學門口對年青人或學生進行宣傳單張（含現金卷）派發(fā)；音哈詩餐飲管理（中國）有限公司安排一名員工對兼職學生進行監(jiān)督與管理。品牌推廣策劃書篇四。品牌概念提取及定位。品牌故事及文化建立。品牌的核心價值主張。1)確定目標市場與產品定位。(2)市場分析(3)市場定位。七、化妝品形象設計：(1)品牌標志及vi設計。a基本要素系統(含標志標準字,標準色,標準組合規(guī)范等12項)b應用要素系統。(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計。八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：品牌策略(1)市場策略建議。包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占領/擴張(2)廣告策略。包括廣告切入點、廣告執(zhí)行區(qū)域。八、化妝品招商體系建立1)化妝品招商設計。產品招商規(guī)劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫。新品上市會暨招商會規(guī)劃設計2)化妝品招商管理。招商培訓計劃。代理商培訓計劃。招商合同,表格及單據。市場人員培訓計劃。九、共和化妝品品牌全程服務：品牌推廣策劃書篇五、公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網絡營銷的水平，所以一個企業(yè)想對外（網絡）樹立一種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就務必構建一個專業(yè)的服務好的網站，對客戶提出的問題及時解決。、以下幾點是我們目前公司網站的弊端也是在建立新網站時應注意應添加的事項。、公司網站服務器應保證穩(wěn)定，這是網絡seo優(yōu)化推廣的基礎。公司現有網站的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢，應將網站及時更換到專業(yè)雙線接機房，保證網站的能夠順利快速登陸。、公司網站資料應及時更新不及時、信息量太低是此刻公司網站的通病，也是我公司目前網站的不足之處，對網站及時添加新聞資料、行業(yè)資訊等及時進行更新（最低每2天更新一條），主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網站，獲得排行的提升。、交互功能：增加在線咨詢、公司qq，且每一天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網站的過程中，如果對公司產品有疑問的話能夠直接透過客服系統在線咨詢，及時為客戶解決問題。、seo是優(yōu)化的自然搜索排行，即關鍵詞的優(yōu)化，這就需要選取正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞(如“xx”“xx”能夠被客戶在搜索引擎中及時準確的搜到，減少了客戶搜尋的時光也提高了網站的訪問量，使公司網站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排行，提高網站上頁面被搜索的頻率。它是全球互聯網界公認最為行之有效的、低成本的網絡營銷方案之一。seo優(yōu)化針對的對象主要是搜索引擎網站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。seo是個十分系統且細節(jié)的辦法，其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現出來，同時，務必結合網站建設及資料管理來實施。必要時需請專業(yè)seo公司對網站進行優(yōu)化。、點擊付費廣告對于此刻的企業(yè)來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規(guī)網站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然此刻也有一些電子商務網站采用了該推廣模式，最大的優(yōu)勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。80%的中文網站都依靠百度來流量，中文網站如今已經越來越依附百度。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業(yè)務量提升會很快。、b2b電子商務平臺在此刻對于中小企業(yè)來說也是屬于比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的b2b平臺有阿里巴巴、慧聰網等等，b2b推廣個性是針對于此刻全國b2b數量急速的增加，我們需要做的就是采用2/8原則，把超多有效的時光花費在有價值的b2b上，而其他的網站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺。、推薦公司務必主要做的2個b2b網站。、阿里巴巴：加入誠信通會員、實地認證，阿里直通車。、慧聰網：加入買賣通會員、標王推廣。、阿里巴巴國際站；、阿里巴巴近年來高速發(fā)展，會員數量大，遍布全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發(fā)展中國國家居多，訂單一般不會太大。、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環(huán)球資源網”來說算比較低，但是由于會員多，競爭大，務必購買關鍵詞排行和相關服務才能收到效果。、為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。、在行業(yè)bbs論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網址，提高公司知名度。、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息，市場行情，分析產品發(fā)展趨勢以及政府的政策，及時采取相應措施。、在一些行業(yè)網站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯系，挖掘潛在客戶。、建立郵件列表，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發(fā)送公司的產品信息及最新優(yōu)惠政策信息，但也不可亂發(fā)郵件，不然會取得相反的效果。、推廣具體費用。、需要支持：帶給公司網站代碼及管理權限，以便與seo搜索優(yōu)化。利用3個月左右時光，百度、阿里巴巴等網站搜索“xx”、“xx”、“xx”等關鍵詞時我公司排行到前2頁。以上這些資料是我對