20xx年絲寶日化舒蕾洗發(fā)水品牌研討報(bào)告(65頁)-日化(編輯修改稿)
2024-09-21 13:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 頭發(fā)干燥、不柔順等問題也可以去發(fā)廊進(jìn)行護(hù)理解決，去發(fā)廊局油、做負(fù)離子使頭發(fā)柔順等是消費(fèi)者經(jīng)常選擇的方式； ? 消費(fèi)者普遍認(rèn)為洗發(fā)水不可能根本解決頭發(fā)問題； 22 目前洗發(fā)產(chǎn)品的問題 ? 目前洗發(fā)產(chǎn)品在使用過后，主要問題有脫發(fā)、不柔順等； ? 消費(fèi)者普遍認(rèn)為合資品牌品質(zhì)比較好，而國產(chǎn)品牌則比較差； 23 洗完發(fā)后的效果 ? 消費(fèi)者評(píng)價(jià)洗發(fā)水的好壞主要依照使用時(shí)的感覺和使用后的效果來評(píng)估，消費(fèi)者認(rèn)為好的效果是頭發(fā)柔順、有光澤、清爽； 24 25 品牌認(rèn)知及渠道 ? 寶潔系列的產(chǎn)品是消費(fèi)者認(rèn)知最深的品牌，幾乎沒有消費(fèi)者不知道寶潔的沙宣、潘婷、飄柔和海飛絲，其次是聯(lián)合利華、花王系列的產(chǎn)品； ? 在消費(fèi)者的概念中對(duì)各主要合資產(chǎn)品的認(rèn)知遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌，而且合資產(chǎn)品的形象普遍好于國產(chǎn)品牌； ? 國產(chǎn)品牌中重慶百年潤發(fā)、舒蕾等的品牌形象較好，但是名望一族、蒂花之秀、亮妝等品牌的形象較差，消費(fèi)者普遍比較反感； ? 電視廣告消費(fèi)者認(rèn)識(shí)洗發(fā)水的品牌主要途徑； 26 使用品牌及原因 ? 合資品牌是消費(fèi)者通常使用的品牌，消費(fèi)者對(duì)大部分的合資品牌已經(jīng)形成一定的使用習(xí)慣，即使由于其他原因暫時(shí)選擇了國產(chǎn)品牌，再轉(zhuǎn)回使用合資品牌的情況也比較多； ? 國產(chǎn)品牌試用的情況比較多，基本上沒有形成使用的習(xí)慣，即使在一定時(shí)期內(nèi)形成了使用習(xí)慣，隨著產(chǎn)品品質(zhì)的變化轉(zhuǎn)而放棄的情況也比較常見； 27 好的品牌及原因 ? 寶潔系的產(chǎn)品是所有消費(fèi)者心目中無可置疑的好品牌，首先是廣告表現(xiàn)突出，寶潔系的產(chǎn)品廣告已經(jīng)成為洗發(fā)水產(chǎn)品類廣告的一種標(biāo)準(zhǔn)，展示好頭發(fā)成為消費(fèi)者衡量洗發(fā)水廣告好壞的直接因素，自然的、柔順、有光澤的好頭發(fā)是吸引消費(fèi)者直接購買的動(dòng)力；而國內(nèi)的產(chǎn)品由于廣告給消費(fèi)者的感覺虛假、不自然而直接影響了品牌形象； ? 其次產(chǎn)品的好品質(zhì)是消費(fèi)者心目中好的品牌的重要基礎(chǔ)，適合的香味、洗后的感覺持續(xù)加強(qiáng)了品牌的好感；而持續(xù)的好品質(zhì)認(rèn)知更是品牌形象長久建立的基礎(chǔ)；？？？？ 28 洗發(fā)水廣告記憶及內(nèi)容 ? 詩芬的宴會(huì)篇、依卡璐的偷洗發(fā)水篇以及沙宣的廣告總體記憶程度較深，寶潔系的其他品牌給消費(fèi)者更多的印象是好頭發(fā)的展示，具體的廣告內(nèi)容沒有明確的印象； ? 其他品牌廣告由于有太多的明星演繹，消費(fèi)者感覺好象看明星的表演，而具體的品牌和產(chǎn)品反而沒有了深刻的印象； 29 評(píng)價(jià)好的廣告 ? 合資品牌的廣告在制作上比較受認(rèn)同，而國產(chǎn)品牌的廣告受認(rèn)同的較少，持續(xù)受認(rèn)同的國產(chǎn)品牌廣告基本上沒有，只有在某個(gè)階段的某只廣告可能會(huì)受到一定的關(guān)注； ? 消費(fèi)者對(duì)在廣州電視臺(tái)播放的洗發(fā)水廣告普遍不認(rèn)同，主要是制作比較差，廣告的不真實(shí)感太強(qiáng)； 30 明星出演洗發(fā)品廣告的看法 ? 消費(fèi)者對(duì)明星出演洗發(fā)水廣告已經(jīng)有一定程度的反感，而明星本身的形象對(duì)品牌形象的提升作用不大，洗發(fā)水廣告更多的好象是為明星做廣告，而不是為品牌和產(chǎn)品做廣告； 31 舒蕾品牌認(rèn)知 ? 所有的消費(fèi)者在提示的情況下都知道舒蕾這個(gè)品牌，未提示的情況下提及的較少； ? 對(duì)于舒蕾品牌消費(fèi)者的了解就很少了，對(duì)舒蕾品牌的感知更多的集中于簡單的感覺而不是理性的認(rèn)知； 32 舒蕾品牌使用及評(píng)價(jià) ? 使用過舒蕾產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)舒蕾產(chǎn)品的評(píng)價(jià)差異較大，但是總體來說評(píng)價(jià)一般，很多的消費(fèi)者在一次試用后就很少再經(jīng)常使用了，特別是有消費(fèi)者反映舒蕾最近的產(chǎn)品質(zhì)量于過去相比有一定的差距，因此轉(zhuǎn)換品牌使用； ? 對(duì)舒蕾產(chǎn)品的功效沒有明顯的認(rèn)知； 33 舒蕾認(rèn)知渠道 ? 電視廣告和商場(chǎng)是消費(fèi)者知道舒蕾的主要途徑； 34 舒蕾品牌聯(lián)想 ? 舒蕾的品牌和胡兵的聯(lián)想比較直接，但是也造成部分消費(fèi)
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