【文章內(nèi)容簡介】 ，生活日漸富裕，對于服裝的消費(fèi)，人們越來越傾向于有檔次、有 品位的品牌服裝，物美價(jià)廉已不再是人們的首要選擇，這是宏觀經(jīng)濟(jì)因素中（ ）因素的表現(xiàn)。 4. 為了保護(hù)環(huán)境，當(dāng)前北京市對汽車尾氣排放的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，因此制造汽車的企業(yè)在設(shè)計(jì)生產(chǎn)時(shí)必須要遵守并力求制造出環(huán)保型汽車，這屬于宏觀環(huán)境中（ ）因素的影響。 5. 企業(yè)在應(yīng)對政治風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，以下措施不正確的是（ ）。 6. 從行業(yè)生命周期各階段特點(diǎn)來看，市場銷售量基本穩(wěn)定的階段屬于（ ）。 7.（ ）提出了著名的“五力模型”。 8. 要從產(chǎn)業(yè)中找出不同企業(yè)戰(zhàn)略管理的共性，更準(zhǔn)確地把握產(chǎn)業(yè)的競爭方向和實(shí)質(zhì)，常用的分析方法是（ ）。 9. 如果一個(gè)產(chǎn)業(yè) 的進(jìn)入壁壘較低，對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的企業(yè)的威脅就（ ）。 10. 政策和制度對旅游景區(qū)行業(yè)進(jìn)入并不會(huì)產(chǎn)生更大的市場壁壘，但景區(qū)的后期經(jīng)營和運(yùn)行隨市場競爭會(huì)越來越高，可見旅游景區(qū)行業(yè)屬于（ ）。 ，退出壁壘高 ，退出壁壘低 ，退出壁壘高 ，退出壁壘低 11. 當(dāng)購買商具有較強(qiáng)的議價(jià)能力時(shí)，從該行業(yè)購買的產(chǎn)品應(yīng)該屬于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品或是（ ）。 12. 某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟(jì)增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在 2021年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費(fèi)者。這種做法屬于（ ）。 13. 百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明這些企業(yè)對其主要消費(fèi)者群體采用的是（ ）。 14. 可 以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應(yīng)的一種國際化戰(zhàn)略為（ ）。 A．多國化戰(zhàn)略 C．跨國化戰(zhàn)略 15. 下列（ ）不能提高行業(yè)的進(jìn)入壁壘。 16. 乙公司自 1880年成立以來一直在 A國從事煙草經(jīng)營。近幾年 A國居民健康意識(shí)逐漸提升，加之 A國政府不斷提高煙草稅收，使乙公司的營業(yè)額持續(xù)減少。為解決所面臨的經(jīng)營困難，乙公司最合理的做法是（ ）。 的密集型戰(zhàn)略 17. 對于手機(jī)行業(yè)，其最主要的特征是（ ）。 18. 從戰(zhàn)略上來講，了解（ ）是非常重要的，因?yàn)槠浔砻髌髽I(yè)擁有進(jìn)入市場或增加市場份額的機(jī)會(huì)。 19. 規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（ ）。 ，產(chǎn)品單位成本隨總銷量的 增加而降低 ，產(chǎn)品單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低 ，產(chǎn)品總成本降低 ，產(chǎn)品單位成本降低 20. 下列正確排列國際貿(mào)易生命周期順序的是（ ）。 ①發(fā)達(dá)國家與低成本國家在其他國家競爭；②進(jìn)口國以低成本生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品；③低成本優(yōu)勢國家將產(chǎn)品銷往發(fā)達(dá)國家；④發(fā)達(dá)國家創(chuàng)新出新的產(chǎn)品 A.①②④③ B.④①③② C.④②①③ D.①④②③ 二、多選題 （ ）。 （ ）。 （ ）。 （ ）。 （ ）。 期 6. 以下各項(xiàng)中，屬于行業(yè)生命周期的起步期的特點(diǎn)的有（ ）。 ，但市場增長率較高 、特點(diǎn)、性能和目標(biāo)市場方面不斷發(fā)展變化 7. 能夠提高購買商議價(jià)能力的有（ ）。 8. 決定替代品壓力大小的因素包括（ ）。 業(yè)經(jīng)營策略 9. 下列屬于產(chǎn)品差異進(jìn)入壁壘的行業(yè)有 ( )。 ，能夠提高購買商的議價(jià)能力的有（ ）。 （ ）。 ，但是對于非營利機(jī)構(gòu)， 有關(guān)獲利能力的假設(shè)可能是錯(cuò)誤的 、客戶或分銷商、合資企業(yè)之間可能建立長期合作關(guān)系以消除替代產(chǎn)品的威脅的可能性。 12. 邁克爾波特的“五力模型”中，五種競爭力量中包括（ ）。 13. 市場細(xì)分的原則有（ ）。 14. 對融資者狀況的考察主要包括 ( )。 款額度 15. 國際化動(dòng)因可以概括為（ ）。 ，以下（ ）等屬于有利因素狀況。 17. 技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響包括（ ）。 導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期 （ ）。 19. 下列各項(xiàng)中，屬于購買者具有較弱的議價(jià)能力的有 ( )。 ，可供選擇的供應(yīng)商較少 三、簡答題 1. 簡述 PEST模型以及該模型主要包括的要素。 2. 簡述五力模 型的主要內(nèi)容。 3. 簡述行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭程度的決定因素以及這些因素分別是如何影響企業(yè)間競爭的。 4. 高科技的發(fā)展對于報(bào)業(yè)的促進(jìn)是多方面的，通過高科技手段在編、印、發(fā)、供各個(gè)環(huán)節(jié)的采用，不僅能夠進(jìn)一步加快報(bào)業(yè)的信息化步伐，也為報(bào)業(yè)的組織實(shí)現(xiàn)規(guī)?；б鎰?chuàng)造了條件。 要求：結(jié)合以上資料，簡述發(fā)展中國家報(bào)業(yè)面臨的技術(shù)環(huán)境。 四、綜合題 由于全球金融危機(jī)，電腦制造行業(yè)進(jìn)行了行業(yè)內(nèi)的分析，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，該行業(yè)內(nèi)市場占有率前五名的企業(yè)為 A、 B、 C、 D、 E，市場占有率分別為 29％、 25％、 21％、 15％和 10％。其中 E公司為了制訂自身的發(fā)展戰(zhàn)略，采用著名的五力模型對行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，其分析的內(nèi)容如下： 首先，電腦制造行業(yè)屬于技術(shù)和資本雙重密集型的行業(yè)，其競爭者既包括國外的著名品牌也包括國內(nèi)的著名品牌，行業(yè)的新進(jìn)入者也來自國內(nèi)、國外兩個(gè)方面，對于國外的進(jìn)入者，政府制定了一系列的政策對該行業(yè)進(jìn)行保護(hù)，但由于中國國內(nèi)市場巨大，新進(jìn)入者不斷增加； 其次，在現(xiàn)有的行業(yè)競爭者中，各個(gè)企業(yè)所提供的產(chǎn)品差異性越來越小，顧客在購買時(shí)選擇也變得越來越多； 再次，電腦制造行業(yè)更新?lián)Q代極快，市場上出現(xiàn)了更高性能的同類產(chǎn)品，新產(chǎn)品的價(jià)格略 高于市場上已有的傳統(tǒng)產(chǎn)品； 最后， E公司的產(chǎn)品的原料供應(yīng)商集中在少數(shù)幾家，而且這些原材料沒有替代品。 E公司的管理層不僅運(yùn)用五力模型對自身進(jìn)行分析，還對其內(nèi)部和外部因素進(jìn)行了分析： E公司認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前狀況下，自身具有強(qiáng)大的研發(fā)能力，這是電腦制造行業(yè)最關(guān)鍵的競爭力，這種能力與其先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備的支持是分不開的。 E公司現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場上認(rèn)可度很好，性能和質(zhì)量都處于上游水平。目前，對于高科技行業(yè)政府有著相當(dāng)?shù)恼叻龀?，也為其提供了寬松的金融環(huán)境，這些都為電腦制造業(yè)的不斷前進(jìn)和發(fā)展增加了動(dòng)力。 但是，雖然整體來看 E公 司的發(fā)展良好，但其管理層仍清醒認(rèn)識(shí)到目前公司內(nèi)部管理上的不完善，很多內(nèi)部政策實(shí)施不利造成員工的積極性有所懈怠，更因其銷售渠道的問題，引致生產(chǎn)出的產(chǎn)品造成一定程度的積壓，銷售的不利轉(zhuǎn)而在財(cái)務(wù)上體現(xiàn)為流動(dòng)資金的緊張。由于原材料只由少數(shù)幾家供應(yīng)商提供，現(xiàn)在由于某些問題，一些供應(yīng)商不再提供原材料，而購買商也不斷得拖延貨款， E公司管理層十分苦惱。 要求：結(jié)合以上材料回答以下問題： (1)請回答 E 公司面臨的情況分別是五力模型中的哪幾個(gè)方面，并說明各個(gè)因素對該行業(yè)競爭強(qiáng)度是增強(qiáng)還是減弱。 (2)根據(jù) E公司內(nèi)外部因素情況， 運(yùn)用 SWOT方法進(jìn)行分析。 (3)指出 E公司應(yīng)選擇何種戰(zhàn)略。 答案與解析 一、單選題 1. 【答案】 C 【解析】宏觀環(huán)境因素包括：政治和法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)和文化因素、技術(shù)因素。行業(yè)因素屬于企業(yè)外部環(huán)境分析的范疇。 2. 【答案】 D 【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。人口地區(qū)分布屬于社會(huì)和文化環(huán)境因素。 3. 【答案】 A 【解析】由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高使得人們的生活日漸富裕，消費(fèi)需求不再局限于物美價(jià)廉，開始追求具 有品味和身份象征的品牌商品，這屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的影響。 4. 【答案】 C 【解析】政府部門對行業(yè)制定了各種政策和法規(guī)，以約束行業(yè)的行為使其健康發(fā)展，并對企業(yè)的行為產(chǎn)生的影響，這屬于政治法律環(huán)境因素的影響。 5. 【答案】 B 【解析】政府的承諾會(huì)根據(jù)不同的執(zhí)政黨和執(zhí)政者而發(fā)生改變，執(zhí)政黨變更會(huì)給企業(yè)帶來潛在的巨大風(fēng)險(xiǎn)，所以不能完全信任。 6. 【答案】 C 【解析】成熟期的特征是這是一個(gè)相對穩(wěn)定的階段，各年的銷售量之間的變動(dòng)較小，利潤增長幅度也較小，市場內(nèi)競爭變得更加激烈。 7. 【答案】 B 【解析】邁克爾波 特提出了著名的“五力模型”。 8. 【答案】 D 【解析】邁克爾波特提出了最具影響力的戰(zhàn)略分析模型 — 五力模型，用以確定企業(yè)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢和行業(yè)可能達(dá)到的最終資本回報(bào)率。 9. 【答案】 A 【解析】進(jìn)入壁壘低，其他企業(yè)就越容易進(jìn)入該行業(yè)，使得行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量增加，行業(yè)的利潤率下降，對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)威脅較大。 10. 【答案】 C 【解析】政策和制度對景區(qū)的市場進(jìn)入不會(huì)產(chǎn)生更大的市場壁壘，總體來看，進(jìn)入壁壘是低的；但景區(qū)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)資本密集型的產(chǎn)業(yè)，資本投入大，后期經(jīng)營和運(yùn)行成本隨市場競爭越來越高，景區(qū)市場退出 壁壘較高。 11. 【答案】 B 【解析】當(dāng)購買商具有較強(qiáng)議價(jià)能力的時(shí)候，所購買的產(chǎn)品或服務(wù)可能容易被取代，替代品 和市場上供貨商的競爭者較多，那么這種產(chǎn)品很可能是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或無差別產(chǎn)品。 12. 【答案】 B 【解析】市場細(xì)分是根據(jù)客戶的需要和消費(fèi)習(xí)慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。 13. 【答案】 D 【解析】百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明這些企業(yè)對其主要消費(fèi)者群體心理特征 (即年輕和運(yùn)動(dòng) )的理解。 14. 【答案】 C 【解析】跨國化戰(zhàn)略是讓企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應(yīng)的一種國際化戰(zhàn)略。 15. 【答案】 D 【解析】影響行業(yè)進(jìn)入壁壘的因素包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、客戶忠誠度、資金投入、轉(zhuǎn)換成本、對銷售渠道使用權(quán)、政府政策和現(xiàn)有產(chǎn)品的成本優(yōu)勢等。 16. 【答案】 C 【解析】如果企業(yè)產(chǎn)品在本國的生命周期進(jìn)入了衰退期，那么企業(yè)可以把產(chǎn)品推向 X國和 Y國，以創(chuàng)造商機(jī)。 17. 【答案】 D 【解析】手機(jī)行業(yè)需要的大量資本投入，技術(shù)含量大，所以進(jìn)入壁壘高。 18. 【答案】 C 【解析】從戰(zhàn)略上來講，了解消費(fèi)者的未滿足需求是非常重要的，因?yàn)槲礉M足需求表明企業(yè)擁有進(jìn)入市場或增加市場份額的機(jī)會(huì)。同時(shí)也表明企業(yè)正面臨威脅，因?yàn)?競爭對手同樣擁有搶占市場份額的機(jī)會(huì)。 19. 【答案】 B 【解析】規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為在一定時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品的單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低。 20. 【答案】 C 【解析】其他幾種組合，不符合國際貿(mào)易生命周期順序。 二、多選題 1. 【答案】 ABCD 【解析】以上四個(gè)選項(xiàng)均是是宏觀環(huán)境分析的關(guān)鍵要素。 2. 【答案】 ABD 【解析】政治法律環(huán)境因素自身的特點(diǎn)包括三個(gè)：直接性、不可測性和不可逆轉(zhuǎn)性。 3. 【答案】 ABCD 【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括的內(nèi)容有：社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì) 政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì) 狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。 4. 【答案】 ABCD 【解析】社會(huì)和文化環(huán)境因素包括：人口因素、社會(huì)流動(dòng)性、消費(fèi)心理、生活方式變化、 文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀。 5. 【答案】 ABCD 【解析】行業(yè)生命周期的四個(gè)階段為：起步期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。 6. 【答案】 ACD 【解析】選項(xiàng) B是成長期的特點(diǎn)。 7. 【答案】 AD 【解析】選項(xiàng) B、 C會(huì)降低購買方的議價(jià)能力。 8. 【答案】 ACD 【解析】決定替代品的壓力大小的因素主要包括三個(gè)，即替代品的盈利能力，替代品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營策略和購買者的轉(zhuǎn)換成本。 9. 【 答案】 CD 【解析】物流業(yè)的壁壘在于規(guī)模經(jīng)濟(jì)等因素，壁壘影響較??；銀行業(yè)屬于政策性管制行業(yè)，存在政策性壁壘；而且選項(xiàng) A、 B市場提供的服務(wù)差別化較低。選項(xiàng) C、 D市場競爭取決于產(chǎn)品差異化程度。 10. 【答案】 ABD 【解析】選項(xiàng) A、 B、 D均能提高購買商的議價(jià)能力，選項(xiàng) C，購買商的