現(xiàn)代-索娜塔汽車年度市場公關(guān)提案(ppt53)-汽車(編輯修改稿)
2024-09-21 08:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 務(wù)：雖然北汽控股已有銷售、維修網(wǎng)絡(luò)，但北京現(xiàn)代的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要與之有個(gè)適應(yīng)、磨合的過程； ? 品牌：韓國現(xiàn)代在全球雖已有一定影響力，但在中國的品牌號召力仍弱于主要競爭對手； SWOT分析 機(jī)遇（ Opportunity） ? 整個(gè)中國汽車正處于市場擴(kuò)容的增長上升期，為更多的廠商提供了新的機(jī)遇； ? 個(gè)人、家庭購買轎車比例不斷上升和國民收入與生活水平的提高，為中高檔轎車提供了廣闊的市場空間和容量，更給 索納塔以用武之地； ? 索納塔的 B級車外觀、配置與性能，加之接近 A級車的價(jià)格，正是國人所追求的大而全、高性價(jià)比， 容易打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)購買欲望； ? 北京現(xiàn)代作為首都汽車工業(yè)的新生代表，將成為首都汽車工業(yè)的名片與窗口，伴隨 2020奧運(yùn)帶來的商機(jī)，具有更加廣闊的市場前景。 SWOT分析 挑戰(zhàn)（ Threat） ? 傳統(tǒng)的強(qiáng)勢品牌在市場中開拓多年，不僅在品牌形象上占有優(yōu)勢，而且在產(chǎn)品鏈與服務(wù)上深入人心； ? 2020年，關(guān)稅將進(jìn)步降低，國外同級轎車對國內(nèi)市場將造成一定沖擊； ? 2020年，各廠商將加緊技術(shù)研發(fā)與引進(jìn)并會(huì)頻繁推出新品，使中高檔轎車市場競爭異常激烈； ? 由于近年北京汽車工業(yè)發(fā)展相對滯后，不免使業(yè)內(nèi)人士、媒體乃至消費(fèi)者對北京現(xiàn)代的產(chǎn)品和發(fā)展信心不足。 ? 部分索納塔應(yīng)用于出租行業(yè)后，對索納塔中高端品牌形象的影響。 ? 汽車市場競爭激烈，現(xiàn)代品牌進(jìn)入中國汽車市場的時(shí)間不長，產(chǎn)品的接受程度相對不高。 ? 外界及部分媒體已經(jīng)開始對北京現(xiàn)代的生產(chǎn)能力、流水線調(diào)試、配件供應(yīng)、銷售維修網(wǎng)絡(luò)的建立等產(chǎn)品以外因素產(chǎn)生了一些質(zhì)疑。 ? 京外媒體有將北京現(xiàn)代比喻成 “ 市長工程 ” 的聲音，可能會(huì)對外埠市場拓展產(chǎn)生一定不利影響。 競 爭 對 手 國內(nèi)市場同類車型 與 Sonata在車型或價(jià)格 處于同一檔次的車型： 上海大眾帕薩特、廣州本田雅閣、 上海通用別克、 風(fēng)神藍(lán)鳥、 華晨中華、一汽紅旗、一汽寶萊、 海南馬自達(dá)福美萊 上海大眾 (帕薩特 ) 廣州本田 (雅閣 ) 上海通用（別克） 東風(fēng)日產(chǎn)（風(fēng)神藍(lán)鳥） 競 爭 對 手 國內(nèi)市場主要競爭對手及車型 北京現(xiàn)代汽車 —— 索納塔 Sonata 市場定位 合作伙伴 公關(guān)策略 公關(guān)活動(dòng) 市 場 定 位 What’s Sonata…… 北京現(xiàn)代首批推出的 4款索納塔 價(jià)格區(qū)間從 。 GL 手動(dòng)檔 GLS手動(dòng)檔 GLS自動(dòng)檔 GLS自動(dòng)檔 技術(shù)參數(shù) 排量 功率 101131kw 扭矩 極速 190215 市 場 定 位 That’s Sonata …… ? 外形 —— 復(fù)古與現(xiàn)代的完美結(jié)合，富于歐陸宮廷美感的中網(wǎng)，給全車帶來一股貴氣，完全迎合目標(biāo)受眾的審美； ? \、 101131kw的動(dòng)力使索納塔動(dòng)力十足； ? 豐富的配置和舒適的駕乘感毫不遜于國內(nèi)任何一款 B級轎車； ? ，使其具有同級別中最高性價(jià)比。 市 場 定 位 Sonata and core petitiveness…… ? B級車的外觀、配置與性能，接近 A級車的價(jià)格； ? 外觀與技術(shù)全部保持與國際同步，系索納塔家族第六代車型； ? 無論外形、動(dòng)力、性能均符合商務(wù)用途，同時(shí)能滿足私家用車的特性； ? 是一款家庭可以接受的 B級車。 市 場 定 位 Sonata For …… ? 姓名：創(chuàng)業(yè)先鋒 ? 年齡： 2540歲 ? 性別：男 ? 家庭狀況：三口之家 ? 職業(yè)情況：中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、 有志于創(chuàng)業(yè)的奮斗者 自我推薦：有強(qiáng)烈的事業(yè)心和創(chuàng)業(yè)激情；有一定資本積累； 時(shí)尚但非另類，張揚(yáng)而不張狂；對生活充滿熱情； 具有強(qiáng)烈的家庭責(zé)任感，處于事業(yè)上升期。 市 場 定
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