現代-索娜塔汽車年度市場公關提案(ppt53)-汽車-資料下載頁
2025-08-07 08:06本頁面
【導讀】析和公關策略以及2020年公關活動的規(guī)劃設想和具體內容，針對性和傳播的有效性。一致的品牌認知，拉動目標城市的消費需求。中國汽車工業(yè)協會公布的數字顯示，今年前11個月汽車銷售。轎車的增長成為拉動汽車行業(yè)增長的重要力量。人與家庭購買比例迅速上升，轎車進入家庭的勢頭迅猛。困擾中國汽車工業(yè)多年的頑癥――“散亂差”的。汽，進而與豐田聯手。占到91%的市場份額了。政府部門采取了“入世”后，合理范圍的保護。于進口件裝配的小轎車增長10點多個百分比。其品牌作用不可忽視。新車上市拉動市場，各企業(yè)推出新產品的速度。國產高檔車消費逐漸消弱進口車的市場占有率。輛左右，同比增長％。汽車消費將由02年“爆發(fā)式”增長向穩(wěn)定增長過渡。各方預測2020年，中國汽車業(yè)。更多的外資汽車品牌將加快在中國境內的品牌與產品本。隨各廠商產量不斷提升，轎車價格總體走勢穩(wěn)。車以貿易方式進入中國。與世界同步的新車型，以各種方式引入中國。隨關鍵件配額的取消和零部件進口價格的
【正文】 形式：創(chuàng)業(yè)者代表試車、 家庭試車、媒體試車。 公 關 活 動 索納塔 巡展 /試車 以“尋找創(chuàng)業(yè)者”為試車的源起和主旨，表明北京現代為創(chuàng)業(yè)者造車、服務的宗旨，增強有效信息到達的準確性。 STEP1：在目標城市以 PR文章或廣告的形式發(fā)布索納塔尋找創(chuàng)業(yè)者的消 息，吸引潛在目標購買者參加。 STEP2：從眾多參與者中甄選出有較好購買潛力的消費者，親自試駕， 并可邀請其家人一同前往試乘，從而加強對其購買傾向的影響。 STEP3：試車活動以輕松和諧的舉家郊游為主，充分體現索納塔工作生 活兩不誤的產品訴求。 （家庭試車） STEP4：邀請試車者及其家庭成員，提供試車感受并結合其個人經歷， 進行 PR傳播，使得信息更具親和力和可靠性。 公 關 活 動 索納塔 試車 ——尋找創(chuàng)業(yè)者 ? 試車主題：執(zhí)子之手，與子同游 ? 本活動作為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動的第三個步驟出現，為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動增添了創(chuàng)業(yè)之外的主題，突現創(chuàng)業(yè)者工作之余對家庭的感激及家人之間的親情，充分體現索納塔兼顧家用的和諧。 ? 同時為媒體的參與，創(chuàng)造全新由頭，真正能夠以情動人，使媒體報道不再空泛乏味。 公 關 活 動 索納塔 試車 ——家庭試車 ? 形式一：邀請專業(yè)媒體、專業(yè)試車員，進行專業(yè)試車，對索納塔進 行全面評測試用，以產品訴求為主，給消費者以專業(yè)的體 驗感受與建議。 ? 形式二：伴隨整個 “尋找創(chuàng)業(yè)者”試車活動，進行跟蹤報道，尤其側 重于“執(zhí)子之手，與子同游”活動環(huán)節(jié)，以情感訴求為主； 同時，可創(chuàng)造機會建立并密切北京現代與媒介之間的關系。 公 關 活 動 索納塔 試車 ——媒體試車 公 關 活 動 公關文章投放 ? 配合公關活動，自始至終貫穿于索納塔全年的各項活動，增大索納塔的媒體曝光率。 ? 持續(xù)在媒體發(fā)布有關北京現代和索納塔的信息，保持索納塔的輿論攻勢，強化潛在用戶對索納塔的理性認知。 北京現代汽車 —— 索納塔 Sonata 市場定位 合作伙伴 公關策略 主題活動 合 作 伙 伴 展覽展示及會議服務供應商 ? 香港筆克有限公司 ? 北京嘉業(yè)會議服務 ? 北京日億展示有限公司 ? 北京藍色沸點展覽服務公司 ? 北京易盛雅特廣告有限公司 ? 北京東方思宇展示設計有限公司 ? 北京邊鋒展覽展示有限責任公司 合 作 伙 伴 文化傳播及演出服務 ? 香港環(huán)球唱片 ? 香港華納唱片 ? 香港金牌藝人經紀公司 ? 北京市演出公司 ? 北京喜洋洋文化傳播 ? 陽光文化 ? 君為文化 ? 新絲路模特服務 ? 歌華太陽演出公司 ? 歡樂文化 合 作 伙 伴 會議活動禮品供應商 ? 泛華商務 ? 北京東方英姿商貿有限公司 視頻聲效及多媒體后期制作 ? 九洲音像 ? 壹默視覺制作 ? 派格森文化傳播 網站制作 ? ? ? 靈智互動傳播 費用結構 10%5%40%15%30%創(chuàng)業(yè)基金會尋找創(chuàng)業(yè)者巡展試車媒體投放總體合作規(guī)劃 ? 以市場調研，市場和公關策略咨詢，行業(yè)、媒介和消費者關系維護為長期合作的形式； ? 正隆公關作為接口全面立體整合展覽、展示、設計、設備供應、酒店、旅游等資源，既保證具體活動流程的順暢和質量，又達成北京現代預期的戰(zhàn)略效果； ? 把長期公關文章投放提升到戰(zhàn)略高度，把市場活動所要表達的信息最大化，通過覆蓋全國的媒體，影響行業(yè)、市場和最終消費者。 Thanks!
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