統(tǒng)一綠茶、烏龍茶市場營銷推廣策劃案(28頁)-食品飲料(編輯修改稿)
2025-09-21 05:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動 無糖試飲推廣 14 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案一：“健康幸運(yùn)星” 目的：結(jié)合純茶特賣，展開以“健康”為主題的促銷 時間： 2020年 4月中 ――6 月中的雙休日 對象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康幸運(yùn)星” 為主題的刮獎特賣會： 凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶即時得刮卡一張 刮卡獎項設(shè)置： 刮中“健康”字樣 獎“漫畫手冊”一本 刮中“好茶”字樣 獎“統(tǒng)一純茶”一瓶 刮中“健康好茶”字樣 獎“振動保健按摩棒”一只 刮中“健康好茶在統(tǒng)一”字樣 獎“健康氧吧”一個 商場周末特賣 15 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案二：“健康之旅” 時間： 2020年 4月中 ――6 月中 對象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康之旅”為主題的特賣會： 凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶贈漫畫 手冊一本，同時得到“健康之旅”抽獎單一張， 填妥個人資料郵寄或當(dāng)場放入抽獎箱參加每月一次的抽獎，每次抽取 100名中 獎?wù)邊⒓佑山y(tǒng)一和當(dāng)?shù)芈眯猩绾限k的旅游活動 旅游地點的選?。? 以自然風(fēng)光較好的景點為宜，例如：杭州（龍井之鄉(xiāng)）、武夷山（烏龍茶 的名產(chǎn)地）。 組織地區(qū)性的登山健身活動：上海的佘山、北京的香山。 商場周末特賣 16 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案三：“采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 目的：繪聲繪聲的對有機(jī)純茶展開推廣 時間： 2020年 4月中 ――6 月中 對象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開 “采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點 特賣：現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶送“茶樹苗”一棵 商場周末特賣 17 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案一：“統(tǒng)一羽毛球大賽” 目的：擴(kuò)大統(tǒng)一茶飲料知名度和品牌主張 時間： 2020年 8月 ――10 月 對象： 2030歲的都市青年 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在公司白領(lǐng)中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：由體育網(wǎng)站和地區(qū)體育組織向當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公司發(fā)函邀請參加 考量： *圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活動 *羽毛球活動是目前公司白領(lǐng)比較親睞的休閑體育活動，因此活動的對象 集中了純茶的目標(biāo)消費(fèi)群 *利用體育活動爭取更多的軟性報道 公關(guān)活動 18 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃
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