白酒春節(jié)促銷活動策劃方案(編輯修改稿)
2025-04-15 03:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 超氛圍營造及注意事項 (一)商超氛圍形式 商超是春節(jié)期間人流量比較大的地方，因此商超氛圍營造很關(guān)鍵，氛圍營造形式總體有以下幾種： POP海報——商超氛圍常見的，大多以減價、折讓、優(yōu)惠銷售為主要訴求內(nèi)容，借以獎勵、吸引消費者購買，另一類則以形象訴求為主，其內(nèi)容為大眾傳媒廣告的濃縮?！ “鶑V告。主要是真對商超中的柱子進(jìn)行氛圍營造的一種形式，通常有包柱酒柜陳列和和單純的包柱廣告，前者的效果會遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于后者。 燈箱看板。利用在商超的店內(nèi)制作室內(nèi)燈箱和在酒柜陳列架上制作KT看板等進(jìn)行氛圍營造和宣傳?！ ‰娞輼翘荨Ｉ坛碾娞莺蜆翘菔巧坛肆髁看蟮牡胤?，也是常見進(jìn)行氛圍宣傳的好場所，電梯樓梯廣告主要包括電梯的扶手內(nèi)外壁和電梯上面的吊牌?！ €性廣告制作?？梢越Y(jié)合商超空間的特點以及公司的廣告VI進(jìn)行個性化廣告制作。 視聽廣告：如商超內(nèi)的電視、廣播等，我們經(jīng)?？梢栽谏坛匆婋娨曉谛麄髂成唐返奶匦?，或者廣播里在說某種商品的特點?！ ?二)堆頭位置注意事項 商超促銷開展堆頭陳列的形式是為常見，因此堆頭位置的選擇比活動內(nèi)容更為重要。為了獲得一個好的堆頭位置，很多業(yè)務(wù)員沒少跟賣場的采購和主管磨嘴皮子，拉關(guān)系，套近乎，當(dāng)然也沒少花錢，因為，大家都知道堆頭位置的重要性。所以，賣場對此也很重視，哪些位置才是所謂的好位置呢? 賣場入口正面?！ ≠u場入口右邊個堆頭位置?！ ≠u場促銷區(qū)逆時針首排位置。 收銀臺前促銷位。 墻壁貨架的轉(zhuǎn)角處。 很多時候我們會遇到好位置但價格很高，而手上沒有那么多費用預(yù)算，或者這個好位置已經(jīng)被竟品給預(yù)定了，那怎么辦?退而求其次，在選擇堆頭位置的39。時候我們要盡量避免以下的情況。 盡量避免與同類、相似而且價格低于本品的產(chǎn)品相鄰?！ ”M量避免在倉庫、衛(wèi)生間出入口及黑暗的角落設(shè)立堆頭?！ ”M量避免在店門口兩側(cè)的死角設(shè)立堆頭。這個花了錢不能取得良好的效果?！ ”M量避免在氣味強烈的商品旁設(shè)立堆頭，遇到氣味強烈的商品，消費者大都會選擇繞道而行?！ ∑婆f包裝上陳列是堆頭的大忌。破舊包裝上陳列也是營銷人員經(jīng)常犯的錯誤。 (三)堆頭打造要點 主題鮮明：主題要結(jié)合節(jié)日及特定推廣的產(chǎn)品，主題要鮮明易懂，且意義表達(dá)直觀。效果色彩要鮮明，要具有視覺沖擊力?！ 《杨^的包裝材料：一般上方采用吊牌，側(cè)面用KT板包裝?！ 「鶕?jù)不同形式、不同大小的堆頭采用不同的堆頭包裝方式： a、靠墻的堆頭要重視上方吊牌的品牌、產(chǎn)品、促銷信息輸出內(nèi)容。如果周圍比較寬闊，堆頭下方邊緣可制作4860CM的地貼以增強視覺沖擊?！ 、若堆頭長度小于2米，則堆頭上方采用大型KT板吊牌，以擴(kuò)大視覺效果、突出堆頭陣容?！ ∵€要根據(jù)終端的銷售
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