內(nèi)衣市場的調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-04-15 01:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，彩棉面料的保暖內(nèi)衣穿著起來更舒適透氣，更加健康。還有25%的消費者選擇了含萊卡或其他彈性纖維面料的保暖內(nèi)衣，他們認為這種面料的保暖內(nèi)衣不易變形，更能達到束身美體的效果。35%的消費者抱著試驗的心理選購了標注吸濕發(fā)熱纖維成分的保暖內(nèi)衣?！ 〈黉N手段對消費者的影響 調(diào)查結果顯示，由于消費者通過比較后，往往要看到適合自己心理價位的保暖內(nèi)衣才會購買，所以打折或減價銷售能夠影響近70%的消費者選購保暖內(nèi)衣。而30%的消費者是在各類廣告影響下選購保暖內(nèi)衣，但是，部分消費者對各大品牌的明星代言廣告持厭煩態(tài)度，甚至有消費者在回答問卷時提到，由于不喜歡某個代言人所以拒絕購買其代言的保暖內(nèi)衣?！ ”本┦袌銎放票Ｅ瘍?nèi)衣總體狀況描述 保暖內(nèi)衣產(chǎn)品情況 調(diào)查結果顯示，2022年底~2022年初，北京市場上的保暖內(nèi)衣仍以：時尚、保暖、健康、舒適為流行趨勢。保暖內(nèi)衣的價格定位也越來越理性化，各品牌也逐漸摒棄了虛高的價位與非理性的低價銷售策略?！ 》治觯簭拿媪戏矫婵?，今年北京市場的保暖內(nèi)衣流行的材質分兩種，即能將保暖率提升的發(fā)熱纖維和強調(diào)健康的牛奶纖維、大豆暖絨。從款式方面看，北京市場的保暖內(nèi)衣大多仍然分為功能型(強調(diào)保暖及舒適度)和美體束身型(采用收身設計，凸顯人體線條)兩個概念?！ 膬r格方面看，北京市場的保暖內(nèi)衣價格適中，層次分明，在各大商場的專柜里可輕易找到100元以下的中檔產(chǎn)品與400元以上的新款產(chǎn)品?！ 纳史矫婵?，北京市場的保暖內(nèi)衣顏色與往年相比沒有大的變化。傳統(tǒng)色仍以麻灰、酒紅、藏青、深紫為主。較環(huán)保的色彩以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色為主。據(jù)銷售人員介紹，由于保暖內(nèi)衣是貼身穿著，從心理感覺上講，暖色調(diào)的顏色容易讓人感覺暖和，所以消費者往
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