企業(yè)價值競爭的原點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(ppt56)-經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2025-09-20 18:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價值； ?方便； ?增值； ?顧客體驗(yàn)； 情感定位 ?蘋果電腦：“高技術(shù) +高設(shè)計”； ?大眾甲殼蟲（ ）； 體驗(yàn)定位 ?星巴克； ?耐克； ?創(chuàng)造一種體驗(yàn)，而非銷售你的產(chǎn)品； ?無論從品牌力、營銷力來看企業(yè)的實(shí)力，都來自產(chǎn)品實(shí)力； ?品牌不能為顧客創(chuàng)造價值； ?核心競爭力也不能為顧客創(chuàng)造價值； ?營銷也不能為顧客帶來真正價值； ?消費(fèi)者價值來源于：品牌、營銷；真正的體驗(yàn)在產(chǎn)品上。 六、企業(yè)創(chuàng)新原則 真 善 美 真知識 ?理性 ?技術(shù)進(jìn)步 ?管理 ?文化 ?直覺 ?藝術(shù) ?體驗(yàn) 設(shè)計 藝術(shù)感染力 管理創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 七、企業(yè)競爭的特點(diǎn) ?品牌個性趨同化； ?廣告、促銷手法同樣化； ?價格競爭最低化； ?產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化； ?銷售渠道共用化； ?生命周期短時化； ?產(chǎn)品必須個性化； ?營銷必須差異化； ?消費(fèi)需求多樣化； 八、工業(yè)設(shè)計成為未來企業(yè)價值競爭力 ?可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設(shè)計（英國前首相撒切爾夫人。 1982年） 。 ?德國前總理科爾：“在 21世紀(jì)世界市場競爭中，德國必須靠工業(yè)設(shè)計保持并提高國家競爭力。” ?美國克林頓入主白宮之初，便邀請二十多位工業(yè)設(shè)計師及策劃專家組成智囊團(tuán)，討論圍繞設(shè)計如何鞏固國家經(jīng)濟(jì)地位。 工業(yè)設(shè)計能提高消費(fèi)者對品牌忠誠 ?品牌資產(chǎn)（知名度、美譽(yù)度、忠誠度、聯(lián)想度； ?產(chǎn)品的功能和服務(wù)無差別時，消費(fèi)者感覺和體驗(yàn)成為關(guān)鍵的營銷點(diǎn)就在工業(yè)設(shè)計； 工業(yè)設(shè)計能提高消費(fèi)者價值 ?品牌溢價能溢多少？ ?產(chǎn)品能讓消費(fèi)者看到、聽到、觸摸到并感覺到與其它品牌不同美感體驗(yàn)時，其價值就增加了； 工業(yè)設(shè)計能讓產(chǎn)品在終端“跳”出來 ? 傳播過程和傳播渠道堵塞時代； ? 媒體爆炸時代； ? 產(chǎn)品爆炸時代； ? 廣告爆炸時代； ? 感覺消費(fèi)時代； 產(chǎn)品造型 注意 興趣 欲望 比較
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