企業(yè)價值競爭的原點工業(yè)設計(ppt56)-經營管理(編輯修改稿)
2024-09-20 18:09 本頁面
【文章內容簡介】 價值； ?方便； ?增值； ?顧客體驗； 情感定位 ?蘋果電腦：“高技術 +高設計”； ?大眾甲殼蟲（ ）； 體驗定位 ?星巴克； ?耐克； ?創(chuàng)造一種體驗，而非銷售你的產品； ?無論從品牌力、營銷力來看企業(yè)的實力，都來自產品實力； ?品牌不能為顧客創(chuàng)造價值； ?核心競爭力也不能為顧客創(chuàng)造價值； ?營銷也不能為顧客帶來真正價值； ?消費者價值來源于：品牌、營銷；真正的體驗在產品上。 六、企業(yè)創(chuàng)新原則 真 善 美 真知識 ?理性 ?技術進步 ?管理 ?文化 ?直覺 ?藝術 ?體驗 設計 藝術感染力 管理創(chuàng)新 技術創(chuàng)新 七、企業(yè)競爭的特點 ?品牌個性趨同化； ?廣告、促銷手法同樣化； ?價格競爭最低化； ?產品技術同質化； ?銷售渠道共用化； ?生命周期短時化； ?產品必須個性化； ?營銷必須差異化； ?消費需求多樣化； 八、工業(yè)設計成為未來企業(yè)價值競爭力 ?可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設計（英國前首相撒切爾夫人。 1982年） 。 ?德國前總理科爾：“在 21世紀世界市場競爭中，德國必須靠工業(yè)設計保持并提高國家競爭力?！? ?美國克林頓入主白宮之初，便邀請二十多位工業(yè)設計師及策劃專家組成智囊團，討論圍繞設計如何鞏固國家經濟地位。 工業(yè)設計能提高消費者對品牌忠誠 ?品牌資產（知名度、美譽度、忠誠度、聯(lián)想度； ?產品的功能和服務無差別時，消費者感覺和體驗成為關鍵的營銷點就在工業(yè)設計； 工業(yè)設計能提高消費者價值 ?品牌溢價能溢多少？ ?產品能讓消費者看到、聽到、觸摸到并感覺到與其它品牌不同美感體驗時，其價值就增加了； 工業(yè)設計能讓產品在終端“跳”出來 ? 傳播過程和傳播渠道堵塞時代； ? 媒體爆炸時代； ? 產品爆炸時代； ? 廣告爆炸時代； ? 感覺消費時代； 產品造型 注意 興趣 欲望 比較
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1