食品行業(yè)百事可樂(lè)企業(yè)文化(編輯修改稿)
2025-04-05 21:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 限公司。這家公司的成立，使百事在中國(guó)的業(yè)務(wù)與投資進(jìn)展融為一體。 百事可樂(lè)在中國(guó)進(jìn)行項(xiàng)目投資以后，營(yíng)銷(xiāo)和文化是怎樣推動(dòng)的呢?百事進(jìn)入中國(guó)屬于摸索，所以在戰(zhàn)略上始終謹(jǐn)小慎微，沒(méi)有推出大型的組合拳，以超市渠道和廣告作為單一的營(yíng)銷(xiāo)形式，并且為了管理的便利將擁有必勝客、肯德基和TacoBell的餐廳業(yè)務(wù)從公司分別出去，使之成為一家獨(dú)立的上市公司，即百勝全球公司。百事飲料全力負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的品牌建設(shè)，但是始終進(jìn)展緩慢，這種狀況始終到90年月中期，百事在積累了大量閱歷以后開(kāi)頭了文化的規(guī)模性轟炸 通過(guò)愛(ài)拼才會(huì)贏的主題，充分呈現(xiàn)新一代精神，協(xié)作促銷(xiāo)活動(dòng)，使喜愛(ài)時(shí)尚自信的新一代接受百事，值得一提的還是形象代言人的使用，百事可樂(lè)的代言人郭富城、王菲和陳慧琳，是當(dāng)時(shí)流行樂(lè)壇最刺眼的明星，百事可樂(lè)毫不吝嗇的全部啟用，甚至把在歐美的廣告內(nèi)容全部用郭富城重新拍攝一遍，以適應(yīng)中國(guó)本土的審美需要，極大提升了百事可樂(lè)在中國(guó)的品牌影響力。 當(dāng)中國(guó)把足球當(dāng)作最精彩體育節(jié)目的時(shí)候，百事可樂(lè)當(dāng)機(jī)立斷成為世界足球的代言人，無(wú)論是貝克漢姆、羅那爾迪尼奧、亨利還是勞爾，都讓中國(guó)球迷如醉如癡，同時(shí)1998年百事把企業(yè)精神由新一代的選擇變更為渴望無(wú)限(Ask of More)，以渴望無(wú)限 精彩足球、音樂(lè)無(wú)限渴望無(wú)限為主題的活動(dòng)一浪高過(guò)一浪，1998～1999年期間，百事可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)分別推出了世界杯足球賽的拉環(huán)、瓶蓋換領(lǐng)與換購(gòu)足球明星獎(jiǎng)品活動(dòng)，音樂(lè)賞巨星換領(lǐng)與換購(gòu)歌星獎(jiǎng)品活動(dòng)，七喜浪漫小存折換領(lǐng)獎(jiǎng)品和澳門(mén)旅游活動(dòng)。這些活動(dòng)以渴望無(wú)限為依托，涉及面廣，影響力大，對(duì)終端促銷(xiāo)、提高銷(xiāo)售量起了樂(lè)觀作用。 在百事進(jìn)入中國(guó)，最應(yīng)當(dāng)書(shū)寫(xiě)一筆的事百事可樂(lè)搭車(chē)FM365大事：20XX年4月12日，謝霆鋒驀然回首的4月18日，誰(shuí)讓我心動(dòng)?路牌廣告一夜之間占據(jù)了北京、上海、廣州三
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