投射測驗技術在商業(yè)調(diào)查中的應用工作報告(編輯修改稿)
2025-04-05 21:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 可解釋為性感的動機?！ 。ǘ?故事完成法 在故事完成法中，給被試故事的一個部分要足以將完成人的注意力引到某一特定的話題，但是不要提示故事的結(jié)尾，被試要用自己的話做出結(jié)論。例如在百貨商店顧客光顧情況的調(diào)查研究中，要求被試完成下面的故事：一位男士在他所喜愛的一家百貨商店里買西服。他花了45分鐘并試了幾套之后，終于選中了一套。當他往柜臺走時，一位店員過來說：“先生，我們現(xiàn)在有減價的西服，同樣的價格但質(zhì)量更高。您想看看嗎？”問題是：這位消費者的反應是什么？為什么？從被試完成的故事就可看出他（她）對花費時間挑選商品的相對價值方面的態(tài)度，以及他（她）在購物中的情感投資行為。 構造法投射測驗技術 構造法投射測驗與完成法投射測驗十分相近。構造測驗要求被試以故事對話或繪圖的形式構造一種反應。在構造測驗中，調(diào)研者為被試提供的最初結(jié)構比完成測驗中提供的少。構造測驗中的兩種主要方法是圖畫回答法和卡通試驗法。 ?。ㄒ唬﹫D畫回答法 圖畫回答法的起源為主題統(tǒng)覺法或叫tat法。做法是顯示一系列的圖畫，有一般的也有不尋常的事件。在其中的一些畫面上，人物或?qū)ο竺枥L得很清楚，但在另外一些中卻很模糊。要求被試看圖講故事。他們對圖畫的解釋可以指示出他們自身的個性特征。例如，可以將被試的特征描繪為沖動、有創(chuàng)造性、沒有想象力，等等。稱之為主題統(tǒng)覺法是因為主題是從被試對圖片的感覺概念中抽取出來的?！ 。ǘ?卡通試驗法 在卡通試驗中，將卡通人物顯示在一個與問題有關的具體環(huán)境內(nèi)。要求被試指出一個卡通人物會怎樣回答另一個人物的問話或評論。從被試的答案中就可以指示出他（她）對該環(huán)境或情況的感情、壓濾機濾布信念和態(tài)度。卡通試驗法比圖畫的答法在實施和分析上都簡單一些。例如，奧利奧公司調(diào)查小組在運用了一系列的構造測試技術來發(fā)掘消費者對于奧利奧品牌內(nèi)心深處的感受和情感，
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