投射測(cè)驗(yàn)技術(shù)在商業(yè)調(diào)查中的應(yīng)用工作報(bào)告-在線瀏覽
2025-04-05 21:50本頁面
【正文】 消費(fèi)者可能將“減少感冒”做為它的利益之一，隨后消費(fèi)者會(huì)列出“工作效率”和“精力充沛”，另一個(gè)被試列出了“氣色更好”；二人都認(rèn)為維生素能減少感冒，但最終的目的不同，假設(shè)以上兩位消費(fèi)者代表了典型的兩類消費(fèi)者，那么，針對(duì)兩類消費(fèi)者的廣告應(yīng)有所不同。分析回答的內(nèi)容以確定所表達(dá)的主題，另外還可以分析被試對(duì)不同主題的反應(yīng)和態(tài)度。一般來說，要求他們使用最初想到的那個(gè)單詞或詞組。從文章完成法可能得到的有關(guān)被試感情方面的信息也更多。句子完成法的另一種類型是段落完成，被試要完成由某個(gè)刺激短語開頭的一段文章。用語句完成法可以設(shè)計(jì)如下的語句：“買卡迪拉克的人——”?！ 。ǘ?故事完成法 在故事完成法中，給被試故事的一個(gè)部分要足以將完成人的注意力引到某一特定的話題，但是不要提示故事的結(jié)尾，被試要用自己的話做出結(jié)論。他花了45分鐘并試了幾套之后，終于選中了一套。您想看看嗎？”問題是：這位消費(fèi)者的反應(yīng)是什么？為什么？從被試完成的故事就可看出他（她）對(duì)花費(fèi)時(shí)間挑選商品的相對(duì)價(jià)值方面的態(tài)度，以及他（她）在購物中的情感投資行為。構(gòu)造測(cè)驗(yàn)要求被試以故事對(duì)話或繪圖的形式構(gòu)造一種反應(yīng)。構(gòu)造測(cè)驗(yàn)中的兩種主要方法是圖畫回答法和卡通試驗(yàn)法。做法是顯示一系列的圖畫，有一般的也有不尋常的事件。要求被試看圖講故事。例如，可以將被試的特征描繪為沖動(dòng)、有創(chuàng)造性、沒有想象力，等等?！ 。ǘ?卡通試驗(yàn)法 在卡通試驗(yàn)中，將卡通人物顯示在一個(gè)與問題有關(guān)的具體環(huán)境內(nèi)。從被試的答案中就可以指示出他（她）對(duì)該環(huán)境或情況的感情、壓濾機(jī)濾布信念和態(tài)度。例如，奧利奧公司調(diào)查小組在運(yùn)用了一系列的構(gòu)造測(cè)試技術(shù)來發(fā)掘消費(fèi)者對(duì)于奧利奧品牌內(nèi)心深處的感受和情感，繪畫心理測(cè)試：測(cè)試對(duì)象按照要求畫出一些蠟筆畫來解釋食用奧利奧或者其他品牌的餅干的經(jīng)歷。這些畫面的分析基于測(cè)試對(duì)象對(duì)它們做出選擇的口頭解釋，以及心理研究人員對(duì)
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